2017年的娱乐江湖,王源无疑是一颗明珠。在近日发布的“2017年腾讯娱乐白皮书”中,王源位居“2017年度综艺明星网络热度排行榜”第一名,并荣获“年度影响力之星”的荣誉。

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不过,王源在盛典中却大倒苦水,他感叹说:“上综艺是一个挺难的事情,不仅是《王牌对王牌》还是《青春旅舍》都是一个磨练人的过程,不仅要与人相处,还要应对很多事情”。

2017年王源参加的综艺节目不少于七档,而且类型多样,有户外真人秀,游戏竞技类,侦探推理类,歌唱类以及文化类,可谓靠着综艺斩获不少人气。为什么王源会说,“上综艺是一件很难的事情”,综艺对于明星而言,是一剂人气灵药亦或是双刃剑?

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综艺热带动明星人气

也有人玩到人设崩塌

据腾讯娱乐白皮书(以下简称“白皮书”)显示。2017年台综数量增长迟缓,几无变化,网综数量增长飞速,不过一年时间,六大视频网站又增加了近三成的产量。综艺节目发展让明星们着实获利。

两类音乐节目《明日之子》播放量破40亿,和《中国有嘻哈》超20亿燃爆暑期,开启“网络选秀元年”,成就了毛不易,GAI,PG One等人的巨星之范,稳站白皮书中“2017话语新人歌手热度排行”前三。

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而亲子类真人秀也将杜江、胡可等人气一般的明星重新推至大众面前,凭借与萌娃互动,成功带火一家人。“2017腾讯新闻明星家庭流量TOP10”中,有一半上榜家庭得益于亲子真人秀节目。

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而潘玮柏也凭借《中国有嘻哈》、《我们相爱吧》进入“2017腾讯新闻明星流量上升TOP10”前三,同理的还有奚梦瑶、GAI等。

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在2017年,综艺似乎成为明星一夜登上热搜的渠道之一。配合运营团队操作亦或是粉丝的热心归纳,综艺给明星带来人气之余,还带来了对多人设标签。许多明星也乐于顺势而上,将人设游戏在综艺里玩得更大。

然而在人设的游戏场里,综艺有时候更像一面照妖镜——人设经营不成反崩。例如刘涛和老公参加真人秀《亲爱的客栈》后被网友抨击自私,原本贤妻良母的人设一下就崩了;而迪丽热巴在跑男里走哪吃哪的“吃货”人设圈粉一段时间后,也遭到了“过度炒作”的评价。

在综艺节目里,明星相较于其他影视、音乐作品中,有更多的表现空间,都号称能够展现“真实”的自己。明星在综艺里的表现策略,有时直接决定了未来一段时间的人气。相较在综艺里经营人设,抓住机会展现演技、歌艺、学识等硬实力,才是靠综艺走红的靠谱思路。

综艺节目进入4.0

对明星综合素养要求更高

其实,归根到底还是现在我们综艺制作实力的提升。近几年,综艺节目走向井喷期,其全面崛起的态势及竞争之激烈,促使电视人不断在节目的内容及形式上创新深挖。综艺节目经历了晚会、选秀、真人秀的发展后,已经进入了“电视+直播”的4.0阶段,对于参与节目的嘉宾要求更加严苛与全面,不仅在体力上要求提升,在精神文化层面更是提出了多高的要求。

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比如,现阶段文化类节目集体爆发,仅王源今年就参加多档文化类节目如《朗读者》、央视开年综艺《信中国》等。这类文化类综艺的崛起,对于明星的综合素质提出了更高的要求,诗词书画、小说、戏剧、戏曲等成为电视文化类综艺创作的重要素材,《中国诗词大会》、《诗书中华》、《叮咯咙咚呛》、《国色天香》、《国家宝藏》、《了不起的匠人》、《百心百匠》等都是在此领域不断开拓深耕的典型代表。

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如《国家宝藏》要求明星也有很好的表演天赋,在舞台上能精准拿捏情绪进行戏剧表演,又要求明星对于我国的文物典藏进行很好的了解。《国家宝藏》中雷佳音完美融入历史人物,用热泪盈眶的表演表达自己对于家国情怀的深刻理解;《国色天香》中以“歌改戏”的方式将中华传统戏曲的优雅韵致进行精彩的电视化呈现。

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《朗读者》中王源声情并茂的朗诵《牧羊少年奇幻之旅》并依据自己的亲身情况讲述了年轻一代少年对于梦想的坚持,这些都强有力在说明现在综艺对于明星的综合文化素质越来越高。

而且,对于明星要求不仅局限于综合素养,对于明星的专业技能要求更是决定性的,演员之所以为演员就是演技当道。

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人民日报曾发表专栏文章《“流量明星”切勿成“流星”》一文中就深入阐释了流量无罪,但问题在于现在只有流量没有演技就出现了问题,《演员的诞生》虽然在话题上出现诸多为人所诟病的地方,但是借助其平台却涌现出了诸多实力派演员,他就像照妖镜一样将演员的演技赤裸裸的呈现在观众面前。

调控政策趋严

明星、综艺节目要讲价值导向

《中国有嘻哈》上的一句“你会Freestyle吗”,刷爆了整个暑期档。

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《中国有嘻哈》将其领域专业性呈现在观众面前,无论是嘉宾还是导师都必须有真材实料,选手diss天diss地diss everything,创造出巨大的嘻哈正能量,展现出当下青年人特立独行的个性与与众不同的世界观,即将上档的《中国有街舞》同样在街舞领域又将掀起青年人的集体狂欢。

在继“限娱令”“加强版限娱令”“限童令”及对网络视听节目进一步加强管理的《通知》,总局调控政策越来越严和细,全明星真人秀不得在卫视黄金档播出,提高素人参加比例,将会给卫视真人秀制作、布局及卫视整体综合编播产生重要影响,也对明星的综艺发展空间造成了一定挤压。

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《极限挑战》第三季就以大的时代背景及热点事件为创作基础,强化素人在节目中的分量,正处在黄金档播出的综艺常青树《快乐大本营》在政策出台后大幅度加入素人比例,王源、易烊千玺、王俊凯组成的tfboys团体作为青年偶像团体参加,给节目注入了青春正能量,为广大青少年成长产生巨大的正面示范作用,这也对偶像团体本身建设提出更高的要求。

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腾讯娱乐白皮书中对于综艺,这样总结:“变化层出,活水入潭,这是综艺行业的好时候。”上综艺确实不那么简单,明星是否能借着综艺取得进一步发展,还看自身的实力和经营。