延续着前三季的浪漫情调,《如果爱》第四季也已归来,本季《如果爱》全新升级改版为《如果爱·为爱同行》,这一季节目再次暖心集结四位明星,突出公益帮扶主题,转向关注人间“大爱”。

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然而,这档“大爱”节目首播的收视率实在惨淡,低至0.160%,第二期收视率0.390%,市场份额1.42%。虽然节目到了第四季,容易陷入“综N代”的桎梏,但《如果爱》第四季收视差这个锅不归“综N代”背。

画风呈现出“乡土气息”,节目气质flop

《如果爱》第四季将从12个不同主题的中国关爱故事出发,以大情怀和正能量为主导传递真善美,弘扬社会主义核心价值观,为爱同行,共同献上治愈系大爱首秀。

按照以往恋爱节目的画风,一般都是阳光、沙滩、海浪的style。但这一季的《如果爱》搭上了公益这个话题,于是乎,节目气质大变样,一下子从齁甜的偶像剧转为了“下乡慰问”公益行,画风的转变让观众有些猝不及防。

在笔者看来,《如果爱》第四季节目前期拍摄的镜头的设计感太弱,画面呈现出的质感一般。节目播出第一期时,呈现在观众面前的是刘宪华在田埂上表演了天旋地转般的“我是谁,我在哪”的迷茫。殊不知这扑面而来的乡土风,观众与之一样迷茫。

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当然,这样的呈现并非是所选地点问题,主要问题出在前期拍摄和后期剪辑上。就比如《变形计》《舌尖上的中国》节目内容有很大比例都是在偏远山区拍摄,但是可以看出摄像的用心,环境空镜、局部特写拍得精良。

对比之下,同样是在乡村拍摄的《如果爱》第四季的拍摄手法过于写实,构图、画面比例、角度都不太考究,让电视机前的观众难享这份精神粮食。而后期在节目叙事过程中,不知是否因为前期素材拍摄不足,转场画面也都十分生硬。在摄像们“赤裸裸”的记录下,“接地气”的画面呈现在观众面前,美感有所欠缺,或多或少败了些好感和口碑,也丢了些路人缘。

节目叙事逻辑感弱,难以自圆其说

在真人秀节目中,讲“好故事”和“讲好”故事是节目最终能否打动观众的重要因素。从某种意义上来说,“讲”才是更加重要的元素。从节目内容来看,《如果爱》第四季节目内容叙事逻辑过于粗暴,甚至某些内容有“侮辱”观众智商之嫌。

就拿第二期节目刘宪华、陈都灵这一组为例,他们主要任务是要去拜泥塑非物质文化遗产传承人苗春生为师。这一任务乍一看很有意义,既能创造条件让两人情感升温,又能宣传传统的泥塑文化,但没想到在任务完成过程中所发生的故事,却让人有一种无法言表的怪异之感。

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他们拜师的故事是这样的:

两人一路问路终于找到了苗春生老师家里,而苗春生的夫人却告知二人,老师最近忙不收徒了。然而故事并没有因此而结束——苗春生的夫人提出要陈都灵、刘宪华帮忙做饭去讨老师欢心。随后,苗春生的夫人将他们做好的饭给老师送去,老师随即传见他俩。为了顺利拜师,二人给“老师”来了一段“尬萌”的表演,但最后尴尬发现此“老师”非彼老师,而是老师的徒弟。徒弟又出难题,让二人去做泥巴,经过做饭、砸泥等考验之后,二人终于见到老师。

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而接下来就有趣了,师父展示了一堆看戏的泥人,说还缺个戏台,带着刘宪华和陈都灵做起了戏台,二人做完之后,师父便展示了自己做的戏台与之对比。说好的还缺个戏台呢?相信不少观众跟笔者一样看的一脸懵逼。

接下来到了节目的高潮,“傲娇”的师父说只能在两位中选择一位来当徒弟,让刘宪华、陈都灵按照对方的样子捏泥人,最后两人捏成了一个幼儿园级别的作品。而大师看过之后,乐呵呵地毫无原则地将两位都收为徒弟。说好的只收一个呢?大师有才就是任性?其实,真正任性的是节目组吧!

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在此,笔者大致总结一下拜师这一段内容所存在的问题:

1.节目内容导演痕迹太过严重,每一个小环节的设置都充斥着导演的“套路”。但值得注意的是,无论是做饭、和泥还是互捏泥人、拜师,这些环节设定都没有问题。问题是在内容推进的过程中凸显出来,每一个任务给出的由头和结果都给人一种为任务而任务的观感,而且自始至终无法自圆其说。

2.素人嘉宾表现平平。无论是苗春生还是其夫人、徒弟,都是在按照导演组既定脚本进行生硬的表演;导演临场应变能力一般,并未在现场根据嘉宾表现进行临时调整,只为完成前期脚本里设定内容,导致后期呈现内容平淡如水。

3.节目内容最终没有落点,立意未曾真正落地,总给人空中楼阁之感。节目虽与公益、文化挂钩,但总有一种浅尝辄止的感觉,甚至对本期节目的泥塑大师以及泥塑文化都未曾有过深入了解,更让人费解的是,二人在拜师之后并未和泥塑大师有进一步的互动竟然直接离开了。所以,前面铺垫做菜、卖萌、砸泥这一切到底是为了啥?看完之后听一首薛之谦的《演员》真是应景。

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真人秀必然是要讲故事的,但不能也不应该是一种平铺直叙的流水账,否则再好的故事讲出来也不见得能“让人心动”。真人秀的内核是让参与者处在一个既特别又有娱乐性的情境当中,以此产生有趣的情节。

无论是陈都灵、刘宪华千辛万苦拜师还是李茂、弦子费尽心思为留守儿童准备惊喜,这两部分的节目叙事逻辑过于牵强,叙事手法略显拙劣,从而让节目显得无趣、乏味。选择有效的叙事策略,把故事中“让人心动”的内核充分发挥出来,在这一方面《如果爱》第四季还有很大上升空间。

节目嘉宾略显单薄,撑不起节目话题热度

在往季节目中,钟丽缇、张伦硕以及付辛博、颖儿两对嘉宾,通过在《如果爱》中的相处、相知而相爱,最终喜结连理。因此,在观众眼中,这档节目独具特色的“红娘体质”,更收获了超高的话题度,被网友冠以“脱单神综”的称号。

而这一季节目嘉宾的数量和人气相对之前都略显单薄,从节目嘉宾的角度来看,嘉宾的圈粉能力有限。陈都灵主演《左耳》之后再无佳作,主演的翻拍剧《求婚大作战》口碑平平;尽管刘宪华在综艺上的表现可圈可点,却也还未成长至人气担当的位置;李茂、弦子夫妇的国民度也有待考量。因此,在节目播出之初,靠嘉宾引流导量、提升口碑、话题热度上还有些困难。

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当然,一档节目当然不能全靠嘉宾,核心还是要靠内容。《如果爱》系列节目做到第四季,节目模式的创新升级势在必行。平心而论,第四季搭上公益的主话题,在立意上站住了脚,但却未给节目内容增色,这并非题材所致,是多方面因素决定的。

在一线卫视竞争激烈以及视频网站崛起的今天,像湖北卫视这类二线卫视可谓是在夹缝中求生存,在节目制作经费方面更为紧张,但在经费紧张的情况也时有精品推出。湖北卫视另一档节目《非正式会谈》以“穷”著称,但还是靠着精良的内容在业内赢得了很好的口碑。这或许对《如果爱》第四季是一个很好的参考。

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因此,在笔者看来,《如果爱》第四季应在前三季的基础之上,去其糟粕,取其精华;与此同时,在节目内容制作上打开思路,提升“真人”的含量,减少“秀”的比例,同时,在公益行动、文化传承内容深入浅出,提升内容品质,做出精品方显业务能力。别轻易放飞,羽毛会掉,难以再生。基于前三季的好口碑,笔者对这一季节目内容品质提升还是心怀期待。