“宝贝发烧了,能吃鸡蛋吗?”“哺乳期妈妈生气,奶水会不好吗?”“为什么宝宝剃完胎发不长头发?”对于这些问题,对于新生儿父母来说,大都是一头雾水;而“老大照书养,老二照猪养”的二胎家庭父母们或多或少会有自成一套的答案,但这些答案并非完全正确,有些陈旧的观念并不符合现代医学理念和幼儿身体。因此,科学育儿是当代父母都需要学习的一大命题。毕竟,育儿有方,家长不慌。

在科学育儿的理念不断升温以及二胎时代到来的大环境之下,湖南卫视审时度势,推出科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》。每期都邀请不同的明星和专家到场,共同探讨“科学养育”的话题,分享育儿故事和经验。

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值得一提的是,在湖南卫视将“快乐中国 青春嗨18”作为新年频道语的同时,也抛出了“新品点映”这一概念。在湖南卫视“快乐中国 新品点映”的展播中,《亲亲我的宝贝》一举拿下省级卫视第一的好成绩,为节目试水取得开门红。随后节目在1月1日首播,第一期节目CSM52城收视率为0.451,市场份额为1.48%。

在很多观众心中,湖南卫视向来是“精品内容”代名词,是收视强有力的保障。就拿刚刚过去的跨年演唱会来说,湖南卫视跨年演唱会全国网收视率2.41,份额11.24%,全国网城域收视率2.96,份额13.18%,高居同时段排名第一,而且以明显优势领先其他卫视跨年晚会,观众平均收视时长高达55分钟。跨年演唱会算是辞旧迎新,而《亲亲我的宝贝》算是在新年首播打头炮,得到了市场的认可。在中国逐渐进入“二胎社会”的背景下,这一节目无疑将引领观众新一轮的收视热潮

湖南卫视深耕亲子育儿市场,节目灵感源于生活诉求

节目创新需要一定的灵感,这倏忽的灵感不是天生的,而是来自长期的积累与全身心的投入。对于《亲亲我的宝贝》的节目团队来说,这档节目的诞生正是源于节目主创导演们的生活累积。“节目创意最初是来自自我的诉求,来源于生活的想法,怎么做好一个新手父母,才逐渐形成了这档科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》的基本形态。”据该节目制片人之一王知艺透露,自己和节目组的主创导演都是奶爸奶妈,导演组里孩子大的只有五岁,小的只有两岁。

王知艺表示,自己本是做娱乐出身的,如何将娱乐和科教类节目相结合,让大家在轻松收看节目的同时,也学到了更多的育儿知识,这是团队摸索探讨了近半年,才最终敲定的方案。《亲亲我的宝贝》的原版节目在湖南地面频道播出取得了非常不错的成绩,这也成为获得湖南卫视青睐的重要原因。

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从2017年4月推出的《神奇的孩子》到如今新播的《亲亲我的宝贝》,不难发现湖南卫视近年来有意深耕亲子育儿领域,实现品牌不断创新升级。从2004年起,湖南卫视便确立了“快乐中国”的核心理念,并在这一理念的指引下做出了《快乐大本营》《天天向上》等一系列的精品节目,牢牢抓住了新生代的观众,几乎很多85、90后都可以自豪地说是看着湖南卫视的节目长大的。

时光苒荏,随着2018年到来,湖南卫视的新年频道语是“快乐中国 青春嗨18”。这群“看着湖南卫视节目长大的孩子们”如今也到了为人父母的年纪,湖南卫视此举也是根据这群从新生代成长至中生代的“老观众”对内容需求的变化所做出的衍生内容,在维护观众群忠诚度的同时也顺势完成自身的品牌升级。

节目嘉宾属性丰富,形成科学育儿“包围圈”

《亲亲我的宝贝》这档节目在人员构成上考虑得十分周全,有育儿联络员、明星家长代表、专家担任安全研究员和萌娃代表四大类别,这样将科学育儿环节的方方面面都联系在了一起,考虑多方意见和疑问,给出观众最全面的回答。

节目组在四类嘉宾选择上下足功夫,最大限度地把每一类别的人物功能发挥得淋漓尽致。著名的“超人妈妈”胡可担任首席联络员,李锐担任实习联络员。联络员责任重大,是整个节目中将嘉宾家长、萌娃、专家联系起来的纽带。因此,由谁胜任这个位置也非常重要。

胡可本身就是主持人出身,之前上过《妈妈是超人2》,育儿自有一套,是很多父母心中的育儿偶像,提出的问题会引发更多的共鸣;而在小朋友心中有很重分量的“村长”李锐来说,对小朋友有着天然的亲近感,引导小朋友提出问题更为容易。从最终节目效果来看,李锐和胡可在节目中还是很有默契的。

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在艺人的选择上,节目组也大都选择的一些明星家长作为代表,比如第一期节目邀请了包贝尔的妈妈包锋,新品点映期邀请了刘畊宏。

跟很多选艺人难的节目不一样,《亲亲我的宝贝》最大的难题是专家人选,制片人王知艺戏称:“专家是一块难啃的骨头”,“选医生往往有两大门槛,能说会道的资历不够,资历够的表现能力又不一定好,最终呈现在观众面前的专家都是他们从全国上千名医生团队里面挑选出来的。”

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而选择萌娃这一块相对简单,从新品点映和播出的第一期节目来看,大都是各大萌娃综艺的“老口子”,懂节目的“套路”,有一定的国民度和代表性,比如《宝贝的新朋友》里伶牙俐齿的小玉玉,《放开我北鼻》里软萌可爱一口塑料普通话的周嘉诚和易烊千玺的“迷妹”小葱花丛尚。他们在节目中为自己发声,用萌言萌语逗乐众人的同时,也引发了在场嘉宾对他们所提出的问题进行探讨。

小日播精制作,科学育儿话题持续导航

《亲亲我的宝贝》这档节目全程以科学育儿为主线,节目内容主要分为三个板块,第一个板块是“亲亲安全屋”以情景再现的形式讲述育儿囧事,嘉宾通过短片内容找出错误的育儿方法,同时在场的育儿专家会进行讲解、指导,重在科学育儿知识的交流和传播;第二个板块是“亲亲会议室”,由素人萌娃构成,他们用童真的语言表达幼儿成长小困惑,在场嘉宾进行讲解回答;第三个板块是“亲亲家长问”,开设专家直播间,家长可以直接提问国内顶级育儿专家,比如,为什么给宝宝剃了胎毛不长头发等育儿问题。

据了解,节目一共有36期,前期讨论的话题主要侧重病理这个方向,会根据不同的季节推出相关主题,比如如今冬季是流感的高发期,节目组会陆续推出感冒、咳嗽等相关的话题内容。节目到中后期会加入亲子教育这类话题,从身体到心理全方位的关注0-6岁学龄前儿童健康成长问题。

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就拿第一期节目内容来说,主题是“感冒发烧怎么办”,节目中指出孩子感冒发烧时家长容易陷进的误区,酒精和冰块物理降温、焐热这些常用的退烧手段都是不对的。除了一般常用的手法,专家还提出了一些令人惊讶的冷门知识。比如,来自复旦大学儿科学的安全研究员严虎博士指出,单纯的感染发热是不会烧坏脑子的,一般认为孩子发烧40度以下对孩子是利大于弊的,在一定程度上抑制病毒或者细菌的复制。同时,全国老中医药专家学术经验继承人谢雪姣医生节目中还介绍了推天门、推坎宫、清肺经等简单易学的推拿手法来缓解感冒。

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不难发现,节目组意图通过每期不同的话题设置来帮助家长读懂孩子身体发出的异常信号,科学用药,循证医学,医养相结合,用科学的育儿理念赶走宝贝身上的“小恶魔”,站在巨人的肩膀上呵护孩子的健康。整体而言,这档节目与湖南卫视的其他综艺节目最大的不同是,弱化节目综艺效果,专注于讨论、传输科学育儿的“干货”知识,成为家长们心中的“儿科宝典”