2017年收视之王、最具商业价值、忙得脚不着地……一系列为流量艺人所制定的称号随着前不久跨年晚会的结束也暂告一段落。2018年这些明星再次忙碌起来,除了演戏、唱歌等本职工作,“赚快钱”的综艺节目也成了首选,而他们脱离了以往的嘉宾角色,以“导师、队长”等头衔准备再次征战荧屏。

而这一切早在去年就有势头。11月,视频网站三大巨头“优爱腾”纷纷官宣将推出一系列“造星节目”,其中包括爱奇艺的《偶像练习生》《热血街舞团》、优酷的《这!就是街舞》以及腾讯的《创造101》。根据官方公布的消息,鹿晗、张艺兴、TFBOYS成员易烊千玺、黄子韬、王嘉尔、韩庚、宋茜、陈伟霆、罗志祥、欧阳靖、程潇、周洁琼等人纷纷加入导师阵容。

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不仅网罗了一众韩国练习生出身的艺人,也有港台多年经历的歌手以及新生代的偶像,粉丝加起来能绕地球好几圈,但作为表演者仍有进步的空间,流量满满却也掩盖不了实力不足的问题,难道又要重现去年《中国有嘻哈》“选手吊打导师”的那一幕了吗?

综艺向流量屈服

2005年《超级女声》的选秀节目黄金时代不仅挖掘了大量草根明星,也带火了一批评委,有以柯以敏、杨二车娜姆、金星等犀利发言引起非议不断的评委,也有方俊、夏青、伍洲彤、袁惟仁等从事专业行业多年的“好好先生”,这些评委并非为大众所熟知,但当年在节目中与选手共存的画面直至今日也历历在目。

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2013年当章子怡占据了《中国最强音》的评委席之后,原本作为陪衬的评委一夜之间光环亮过了选手。从演员转身为歌唱节目的评委,章子怡的非专业性遭到了不少抨击。作为《中国好声音》导师的那英耿直地放话称章子怡带不出冠军,“可能电视台希望她可以在选手的造星方面给出意见。”受到质疑的章子怡则回应,“我能教会他们做真实的自己,勇敢去表达。”先不提是否成功反驳了那英,“那章”的隔空对话显然给《中国最强音》赚足了版面。

至此以后,各大平台的选秀节目越走越偏,2013年的《快乐男声》邀请范冰冰、谢娜等嘉宾以“V神”身份亮相,但明眼人一看就知道是来宣传电影的;另一边《中国梦之声》效仿请来了黄晓明,最终留下的也只剩他淘汰弟弟的故事。

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就最近的几档网综节目来看,《中国有嘻哈》的吴亦凡、《明日之子》的杨幂毫无意外也被群嘲,若说音乐类节目还能用“打动普通人才是感人的”来回击质疑,那么更为专业的舞蹈类节目所背负的压力则更大。

赶在去年11月播出的《舞力觉醒》则顶住了街舞类节目的第一批diss。请来比赛的舞团个个是大神级别,但评委席上说唱歌手苏醒与电子音乐人尚雯婕的阵容让不少人表示:“尚雯婕是请苏醒送的吧?”而尚雯婕在点评时的一句:“你们跳得开心,我看着也乐呵”继而戳到了不少荧屏前专业舞者的痛点,敢情是把这个舞台当春晚了?

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为了能做出S+级别的现象级综艺而邀请流量艺人无可厚非,毕竟借由这些艺人带来的粉丝都是免费的水军,刷流量数据、制造舆论话题皆系统化分工无需操心,与艺人绑定后更利于选手的“一夜成名”。

《中国有嘻哈》则是爱奇艺在评委偶像化道路上的一步先行棋,无论这档节目有如何艰难的创作过程,但不得不承认的是吴亦凡是最大的功臣,一句“你有freestyle吗?”引爆了全网,如此看来艺人带节目的能力不容小觑。

其实前几年中国的几档舞蹈类节目也开始做出了改变,浙江卫视于2015年推出的《中国好舞蹈》就有郭富城坐镇,央视的《酷舞先锋CCTV街舞争霸赛》邀请了潘玮柏,东方卫视《舞林争霸》有陈小春参与。专业性强的舞蹈节目能为普通观众所认知的评委并不多,不少平台最终选择了在专业与“咖”位上的平衡,既有专业性的舞蹈老师,也有大众化能被观众所接受的评委,深入浅出的阵容调解了一部分矛盾。

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回到《这!就是街舞》《热血街舞团》这两档街舞类节目,分别都是四位导师的阵容,但细看之下竟然全部都是偶像艺人,如此极端的向流量屈服最终遭到网友的群嘲。纵观全网的评论,对于节目的质疑声不断,“不必吐槽这些偶像的实力,从流量艺人里选人,再怎么选水平都比不上参赛选手。”

以鹿晗、易烊千玺等人为代表的艺人们,舞蹈实力真有如此弱吗?早在第一声质疑声出来后,粉丝们就已经圈地在各大平台为偶像发声,贴出了艺人们过往舞蹈经历、舞蹈视频等试图力证导师之名实至名归。

综艺节目坚守的最终底线

他们的专业性到底如何见仁见智,其实这几档节目并不是对老师、教授的考核,在专业的舞蹈能力之外,符合综艺节目性质的导师才能为节目带来利益。《这!就是街舞》节目制片人徐向东在发起阶段曾透露过邀请艺人的三大标准,“首先,艺人要能够带来足够大流量,并且是年轻人喜欢的;其次,艺人一定要会跳舞;最后,艺人至少要在街舞方面具备良好的表达能力”。

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由此看来,流量是艺人最需要具备的条件。偶像艺人能有更大的影响力让观众接触街舞、认识街舞,这不必多说。

其次,定位特别。比如《这!就是街舞》中唯一的00后易烊千玺,今年将满18岁的千玺舞龄已有12年;罗志祥唱跳多年,并一直顶着“亚洲舞王”的称号行走在娱乐圈;而韩庚、宋茜专业民族舞出身、黄子韬自幼练武,在韩国练习多年综合素质较高。

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第三,具有综艺感。无论是王嘉尔、黄子韬、张艺兴的“天然蠢萌”,或是陈伟霆、罗志祥能主动抛梗的“综艺人”,从主持控场加插科打诨外,还能给出最中肯的建议,这几位的表现已经是经过多档综艺的验证而无需担心的。反观《中国好声音》中的汪峰口头禅就是“你有什么梦想”、“你是不是有故事要讲”大型尬聊节目让观众看着只能干着急。

邀请了四大顶级流量就能做出顶级内容?并非如此。但综上来看,这几位艺人以其他的属性填补了专业性的短板。当然,各大平台也都想到了这个问题,集体弱化了导师的作用,请来了专业舞者加持,增强粉丝与选手间的联动性。

《这!就是街舞》邀请到街舞圈“神雕侠侣”Keone&Mari、世界顶级编舞师Lyle Beniga、国际顶尖舞团假面舞团的创始人之一Jeff“Phi”Nguyen、国际一流编舞大神Galen Hooks等多位国际街舞大咖。《热血街舞团》则邀请到国际顶级编舞师Rie Hata、舞界大咖Galen Hooks、香港POPPIN领军舞团Kingbotics的坐镇,这些说起来名号响当当的“大神”们在街舞类节目扎堆出现的情况下也被哄抢。

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《这!就是街舞》舞美图

同时车澈为《热血街舞团》提出了“super idol×super dance crew”的概念,即顶级流量与顶尖舞者的跨界合作。给艺人们冠以“热血召集人”的名号,由这些流量艺人与选出的舞者组成新的热血街舞团,并捆绑在节目结束后的一年中实现有效的合作,打造更有价值的商业经济。

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小众的嘻哈音乐能靠吴亦凡热一把,这八位顶级流量多少也能推动街舞的大众化吧。大潮退下后到底留下什么不久后就能见分晓,毕竟半年前的《中国有嘻哈》热度高涨,但现在还有谁记得几位rapper、几首歌呢?