浙江卫视《演员的诞生》总决赛收官,因在节目中表现出色而名声大噪的实力派演员周一围最终夺冠。湖南卫视《声临其境》最新一期节目在话题量上也不逊色,朱亚文一句苏到骨子里的“宝贝儿”成为网友们热议的话题。

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最近新播出的几档综艺节目让不少明星“二次翻红”,比如《声临其境》让观众认识了“万年配角”赵立新,低调演戏的朱亚文;《演员的诞生》让观众熟悉了演戏多年戏红人不红的蓝盈莹、辛芷蕾、翟天临等,以及近年鲜少出现在观众视野的凌潇肃。

在节目播出后,这些艺人的口碑、人气上涨,影视资源接踵而来,就连近年鲜少拍戏的凌潇肃一下子就接到了三四十个剧本邀约。由此看来,综艺“推星”是一条让明星从默默无名到成为娱乐圈话题中心人物甚至获得一手好资源的捷径。

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综艺“推星”与“造星”不同,“造星”是将素人一夜捧红成大众偶像,而“推星”则是综艺节目就如催化剂一般,为已在演艺圈摸爬滚打多年却寂寂无名的艺人添一把火,基于在娱乐圈沉淀多年的作品和口碑,从而通过节目的曝光获得观众缘,增加国民度,是量变到质变的过程。“二次曝光,一路翻红”,综艺“推星”这条路真这么好走?实则不然。

好人设为基,好节目、好平台加持

近年,若论靠综艺大红起来的艺人,凭借《爸爸去哪儿》第一季红起来的张亮算是头一个,当时节目开播两周后,张亮的微博粉丝从11万猛涨到100万,从一名在模特圈小有名气的模特转身变成了一名通告接到手软的大众明星。当然,这一切与张亮和张悦轩这对父子的性格讨喜有关。

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外加平台加持,湖南卫视《爸爸去哪儿》是当时首档亲子真人秀,关注度和热度都很高,为其塑造好爸爸人设和口碑。虽然模特出身张亮在演艺事业方面并未获得较为瞩目的成绩,但相对同行,已是超前很多。如今家庭美满儿女双全,可以称之“人生赢家”。

而最近《声临其境》的朱亚文也是如此,虽说凭借可man可媚、灵活多变的声音圈了一波迷妹迷弟,但更赢在有魅力又宠妻儿的人设。节目播出后,不少网友去扒朱亚文和其妻沈佳妮的微博,被他们有爱的日常甜到飞起,“拯救了银河系”的沈佳妮也上了微博热搜榜。

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的确,有魅力又宠妻儿的人设实在太完美,最能快速圈粉,成为话题中心。就好比当年“清华哥哥”李健参加《我是歌手3》后,被李健迷住的粉丝去微博翻他和妻子小贝壳的日常时所受到的震慑,不少网友从李健的歌迷转为李健夫妇的粉丝。

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除了好节目、好平台加持,当然还得加上几分好运气。就比如《爸爸去哪儿》最近两季都有实习爸爸的加入,第四季的董力和阿拉蕾这对“父女CP”一下子就俘获了观众的心,成为微博热搜的常客,同时也把董力这位小有名气的体育明星推向了具有国民度“实习爸爸”的大众明星的位置。

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而第五季中,邓伦和小山竹这对“父女组合”就没有受到那么多关注,或许是因为观众看节目焦点的转移,而模糊了这对组合的存在。相对于董力和阿拉蕾,邓伦和小山竹参加节目后的反响和号召力略逊一些,少了那么一份好运气。

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不难发现,综艺节目在“推星”上有套路可寻,基于艺人本身性格特色和才艺,发掘贴合观众喜好的要点,设置有特点有市场的人设,在节目中通过多元的剪辑方式放大,成为观众在收看节目过程中的焦点,引发观众的关注和讨论;同时在节目宣传时进行舆论导向的倾斜,在自媒体渠道增加曝光度,营造话题和热度。当然,最终观众能否买单,也还得看是否有红的那份好运气,毕竟在娱乐圈中也有怎么捧都捧不红的先例存在。

艺人靠综艺走红,且红且珍惜

在如今流量占据市场的时代,对于艺人来说,红就代表了人气和流量,人气的高低和流量的多少在一定程度上也决定了市场资源的青睐和倾斜。而综艺“推星”能帮助艺人在短时间内聚集大量人气

通过综艺走红的艺人大都在团队规划下顺势趁热发展,同时借助人设树立良好的公众形象,从而让事业再上高峰。被称为“归国四子”之一张艺兴,作为韩团成员,在海外的名气虽高,相对而言,国内的知名度有限。张艺兴回国发展后,作为固定MC加入如今被称为“国民综艺”的《极限挑战》。张艺兴在节目中“小绵羊”的形象深入人心,国民度大增,从而也拿下了《老九门》《好先生》等优质的影视资源。

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但对于非全职的“综艺咖”类型的艺人而言,除开因参加综艺累积而来的人气,最终能否在娱乐圈站稳脚跟还是得靠作品来说话。Angelababy在《奔跑吧》节目中担任唯一的固定女嘉宾之后,人气上涨可谓是一日千里,如今已是圈内当红的一线小花。但《孤芳不自赏》中“抠图”事件以及“程序化”的演技,让观众对其演戏诟病不已。虽然Angelababy不缺资源和人气,但若想在影视圈有所发展,其演技方面口碑还需要有精良的作品来支撑,不然人气也最终会化成一堆泡沫。

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近年的“综艺热”,让很多艺人凭借各式人设而红起来,比如薛之谦、Angelababy、郑凯、张艺兴、陈赫等等。然而,在走红的之后,维系人气和人设是发展之本,而这一切最终与艺人的作品、私生活口碑和业内风评相关

这两天因和前女友之间的感情纠纷而再一次上热搜的陈翔就是一个例证,陈翔因上《亲爱的·客栈》人气再次高涨,在节目中“单身狗”的人设以及因感情而落泪让观众心疼。而如今爆出的相关视频让网友对其风评大转,成为近期娱乐圈八卦话题的风暴中心。

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娱乐圈是一个造梦同时也会毁梦的地方,在一颗新星冉冉升起的背后是无数人明星梦的幻灭。靠着综艺节目从寂寂无名到一朝成名天下知,对于很多人来说,是一件可望不可即的事情。但成名过后,更应珍惜羽毛,不单要靠精良作品加持,更在于个人形象的保护。毕竟,走红不易,且红且珍惜。

演员之于综艺,要掌握好“度量衡”

虽然现在艺人流行多栖发展,但大多还是有“专攻”的一面。因此,就算上综艺来钱快、曝光率高,但也并非是所有艺人都对此来者不拒,尤其是演戏出身的艺人。

因《琅琊榜》《伪装者》两部剧播出走红的演员王凯,在人气高涨的那段时间,也参与过一些真人秀节目。但这一年来,除了宣传期,鲜少看到王凯上综艺节目了。王凯最近在接受采访时也聊到了这个问题。在他看来,演员上真人秀过多会被定型,等观众再来看演的戏,就会联想到真人秀的状态,其实对演员来说是一种伤害。

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无独有偶,演员黄轩对上综艺的态度也是如此。他常用演员丹尼尔·戴·刘易斯的“观众不需要知道自己袜子的颜色” 这句话警告自己,不追求高曝光率,对观众保持一定的神秘感,更有利于演员的角色塑造。

在“综艺热”的大环境下,周遭的环境或多或少会影响到演员的心境,也有焦虑的时候。雷佳音也曾陷入过迷茫,2015年综艺大热,小鲜肉争相拉拢着流量和注意力,有一些朋友也因为综艺而迅速红起来。

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而此时雷佳音和《白鹿原》剧组在农村拍了八个月的戏,每天一睁眼就耕地。有时候看着窗外茫茫的白鹿原,心里想:“自己干艺术是不是干得有点早啊,是不是就这样默默无闻一辈子就过去了”。所幸的是,虽然没赶上综艺这趟快车,去年雷佳音凭借《我的前半生》的表演浅尝了一把红的滋味。

综艺不是艺人走红的唯一途径,也算是一条捷径。艺人面对综艺邀约之时,要在“度”和“量”中保持平衡,不要在节目中过度消费自身,也尽量选择符合自身气质的节目。毕竟,艺人不是一次性的快消品,“始于颜值,陷于才华,终于人品”或是艺人长久发展的最佳选择