今年的春节档,没有周星驰,没有成龙,也不再有王晶的《澳门风云》系列。

  业界认为,这个春节档是《捉妖记2》、《唐人街探案2》《西游记女儿国》和《湄公河行动》的四强争霸,当然除此之外,还有状告豆瓣的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》等小体量影片抢食春节档。

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  没有人想错过这个去年创造了33.8亿票房的年度最强档期。而今年“大年初一票房破十亿”,更是成为了很多业内人士的共同期待。

  一切并非没有可能,截止到1月30日晚8点,大年初一预售票房已达1.1亿,《捉妖记2》是5j456万元,排片率39%第一,《唐人街探案2》是3249.6万元,排片率26.1%列第二,《西游记女儿国》是1456.24万元,排片率18.8%。从目前情况看,三强几乎垄断了排片。

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  在过去几个春节档里,周星驰和成龙几乎构成了轮流坐庄的情况,在周星驰用一部《西游降魔篇》开启了春节档盛世之后,这位喜剧之王分别拿下了2013、2016年春节档票房冠军,而成龙拿下了2014年和2017年的冠军。

  但今年这两个春节档传统霸主齐齐交出了阵地,随之而来的是港片的全面退潮,那么谁能接下春节档最大的市场蛋糕?

  另一个问题是,在将好莱虎完全被赶出春节档之后,这个最残酷春节档能够突破去年33.8亿的票房神话吗?这个春节档的战局,又究竟是一场王者荣耀式的强者争霸,还是一场佛系制胜的养娃游戏?

  春节档王者荣耀:《捉妖记2》《唐人街2》《红海行动》《女儿国》谁能制霸?

  今年的春节档,从理论上说是四强之争。

  被公认排在第一梯队的是两部强IP续集:《捉妖记2》和《唐人街探案2》,异曲同工的是,两部影片主创的绯闻究竟会多大程度上影响影片票房,都成为影片最大的“场外因素”。

  被认为排在第二梯队的,是另一部西游电影《西游记女儿国》,赵丽颖的加盟构成了影片新的看点,而唯一一部四强中出自于非IP续集的《红海行动》,则是《湄公河行动》原班人马打造。

  谁能制霸?

  《捉妖记2》最被业界看好,从各个意义上说,它最符合春节档爆款的定义。

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  首先是良好的IP基础,作为2016年头号票房黑马,该片至今依然保持着中国电影票房第4名的成绩,而胡巴这一小妖物,更是成为了华语影坛最受欢迎的人气卡通角色。

  二是强大的商业基因。作为一部高度成熟的好莱坞式合家欢商业电影,《捉妖记》系列几乎囊括了所有的娱乐元素,无论是轻松热闹的故事剧情,还是捉妖的大场面特效,再加上喜剧桥段和情感桥段的点缀,都为影片票房奠定了最广泛的受众基础。

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  从预告片特效表现看,小胡巴的各种动作表情更加的生动呆萌,这种特效上的升级无疑将提升影片的看点。

  此外,影帝梁朝伟和李宇春的加入也让观众对这部电影的期望值有所提高,毕竟这是梁朝伟近年来少见的古装喜剧演出。除此之外,李宇春的造型可以说相当惊艳了,这个角色也极有可能成为本片中的惊喜。

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  但影片也有一个巨大的票房隐患:白百何。

  在2017年的巨大风波之后,白百何此时出现在一部合家欢类型、并且以家庭观众为主要受众的影片中,显然是极其不利的,她会在多大程度上左右影片票房,也许将最终决定2018春节档票房冠军的归属。

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  《捉妖记2》春节档最大的竞争对手《唐人街探案2》当然也存在丑闻因素的风险,但影片主演王宝强获得的观众巨大同情无疑能最有效的中和陈思诚遭遇的负评,因此影片最重要的制胜因素,依然是品质。

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  而品质可能是《唐人街探案2》最大的竞争优势。

  在第一部《唐人街探案》成为近年来国产悬疑动作喜剧片中的代表作之后,无论是从喜剧片还是以悬疑探案角度看,正处于导演高峰期的陈思诚极有可能在移师美国纽约后,延续第一部的高品质。

  加上第一部营造的高口碑优势,以及妻夫木聪等新卡司的到来,拿下春节档最大的票房惊喜并不出奇。

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  《西游记女儿国》则最有可能延续《西游记之大闹天宫》和《西游记之三打白骨精》10亿左右的票房表现,尽管第二部无论是升级的特效表现还是巩俐的演出都带给观众惊喜,但连续三部西游电影也制造了观众巨大的审美疲劳,而第三部的爱情向剧情也未必符合春节档的市场定位。

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  赵丽颖的女儿国国王的表现和梁咏琪的毁容式演出,或许将是该系列是否会折戟第三部的关键。

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  最大的市场变数,则是《红海行动》。

  再次由博纳主控、投资五亿的《红海行动》虽然延续了《湄公河行动》的口碑和热度,但战争片这种严肃题材在春节档从来不占优势,也门撤侨题材也已经被《战狼2》消费过一次。

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  从目前发布的各种信息看,《红海行动》的战争场面相当多元,从海战、城市战、沙漠战到坦克大战,各种环境各种武器一应俱全。导演林超贤表示,无论是背景还是制作规模,《红海行动》都在《湄公河行动》的基础上进行大幅升级。

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  但《红海行动》最大的软肋是失去了第一部彭于晏这样的话题演员,能否再次像第一部一样吸粉女观众,是个巨大的未知数。

  口碑是《红海行动》最大的助力,但在不能做到先声夺人之后,在竞争惨烈的贺岁档能够凭借口碑再造《湄公河行动》的逆袭神话,显然是个巨大的挑战。

  从目前春节档排片情况看,《捉妖记2》高居榜首,《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》紧随其后,这样的排片格局,当然会延续到初一,但接下来的排片变化,则取决于每部影片的口碑发酵和各部影片的口碑制衡。

  对于几大票房种子选手来说,这一战都不容有失。

  据称,《捉妖记2》成本较前作翻了2倍到3倍。《红海行动》早早宣布5亿成本投资,据悉其军事装备就花费了高达2亿元人民币。《西游记女儿国》也早早被曝光其成本在5亿左右,《唐人街探案2》远赴美国拍摄成本同样不菲。

  这场仗,任何一个玩家都输不起。

  一场“吃鸡”游戏:对于《逐梦演艺圈》这样的玩家,去年33.8亿的春节档并不美好

  最有可能从四强制霸的春节档虎口拔牙的,依然是《熊出没》系列。

  制作成本平均2500万的《熊出没》系列,每部电影票房均能突破2亿。去年的《熊出没·奇幻空间》更拿下5.21亿票房。今年它依然将凭借极强的受众粘性成为动画片市场蛋糕的头号掠食者。

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  总有一些“奇怪”的玩家闯入这场春节档的华丽盛宴。

  被认为构成春节档第三梯队的,包括郭德纲自编自导、集合了岳云鹏、吴秀波、吴京、林志玲等多位明星的《祖宗十九代》、顾长卫电影《遇见你真好》、港产贺岁片《百星贺喜2018》等。当然,还有《纯洁心灵·逐梦演艺圈》这样的年度神片。

  《祖宗十九代》几乎可以看作一场郭德纲的娱乐圈人脉大阅兵,虽然集结了大批相声演员、综艺咖和明星客串,但在郭德纲执导电影连续遭遇口碑滑铁卢之后,该片预售和话题度都不高。

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  而顾长卫的《遇见你真好》,如果找不到正确的爆点的话,这部文艺片也将难以在春节档拿到更高的票房。

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  至于叶念琛导演的《《百星贺喜2018》,虽然号称有80位明星加盟,但排在主演名单前列的,则是刘嘉玲、任达华、诗雅、王菀之。这样的阵容,甚至难敌之前黄百鸣、曾志伟打造的那些贺岁喜剧,纵有“百星”,也难以在今天的电影市场有大的斩获。

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  至于《人怕出名猪怕壮》《营救汪星人》《名将之后》等影片则极有可能成为春节档炮灰。

  希望取得票房奇迹的,当然还有《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,在撤档又“复出”、与影评人口水战之后,所有人都想看一看,这部豆瓣2.1分的国产神片到底能在春节档拿下多少票房。

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  近年来的春节档,正在成为一场强者通吃的吃鸡游戏。入局者再多,票房也会被几大票房赢家瓜分,这已经成为春节档的票房胜负法则。

  这样的票房格局,令中小成本电影实际上极难分享票房红利。

  虽然在其他档期里,凭借口碑逆袭的黑马屡见不鲜,但在春节档这个拼营销、拼发行资源、拼大制作的高密度战场上,小成本突围的概率极低。

  可以说,春节档,就是中国电影市场的头号炮灰战场。

  但从这个热闹的春节档来看,许多玩家显然并没有从过去吸取教训,或者说,某些影片也许高估了自己的市场“咖位”。

  票补退潮的春节档:今年电影春节档最大的敌人是《旅行青蛙》?

  也有些游戏规则,在悄悄改变。例如由《心花路放》开启的中国电影票补狂欢。

  在即将到来的春节档,从大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)期间,全国影院票价,普通观众实际支付部分不低于19.9元,这意味着,近年来春节档期间因“票补”频频出现的9.9元低价票将不再出现。甚至在限制金额外,补贴的票数方面,单部影片也不得超过50万张。

  取消票补,观众得到的实惠少了,由此引发的行业乱象也将减少,决定影片票房格局的,将更加依赖于影片本身的市场竞争力。

  今年的春节档,IP基础显然成为了大片竞争的重要元素,四部种子选手有三部是大IP续集,剩下的一部原创作品,则被很多观众视作《湄公河行动》续集,甚至《湄公河行动》主演张涵予也将在这一部中特别演出。

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  但IP甚至明星阵容显然不再是春节档制胜的关键。

  2017年的春节档之战中,徐克+周星驰的《西游伏妖篇》的预售票房、前期排片等都完胜成龙的《功夫瑜伽》,《大闹天竺》则完胜相对小体量的《乘风破浪》,但从初二开始,整个春节档的战局被彻底扭转:《功夫瑜伽》逆袭成为春节档冠军,《乘风破浪》最终票房超过了《大脑天竺》两亿。

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  也正是从春节档开始,口碑成为左右中国电影票房最核心的要素。

  预售领先的未必能领先到最后,排片从口碑分化的初二开始,极有可能重新洗牌,对这种大片来说,先声夺人固然重要,但如何将领先优势保持到终场才是最大的问题。

  今年的情况更加复杂,因为今年的春节档将是一个重合的战场。

  相对去年只有一部《功夫瑜伽》对全年龄层观影群体的吸引,今年的《捉妖记2》、《唐人街探案2》《西游记女儿国》都具有某种合家欢电影的属性,这种受众上过于重叠,极有可能造成春节档几强在存量市场中展开一场残酷的白刃战。

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  可以肯定的是,一些曾经的成功法则不再有效了。

  这还将是近年第一个港片情节大幅退潮的春节档。

  过去几个春节档里,周星驰、周润发、刘德华、成龙这些老面孔,无疑构成了观众“看什么”的选择题中最安全的选择,这也是成龙周星驰轮番领跑春节档、《澳门风云》系列能够弱口碑高票房的原因。

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  但今年除了梁朝伟,几个春节档大片都基本完成了本土化明星主打的转型。此外,大片的审美疲劳早已开始,能让观众嗨起来才是大片新的制胜关键。

  到底谁能制霸春节档,我们谁也无法给出确切答案,但有一点是肯定的:高品质和高口碑正在取代烧钱大战,重构春节档的游戏规则。

  过去大家通赢,与其说赢的与其说是电影,不如说是春节档本身,但现在,春节档正在迎来更挑剔的观众。

  还有新的挑战在出现。以《王者荣耀》、手游吃鸡为代表的移动端娱乐方式的兴起,在电影票价不再那么划算的情况下,将极有可能分流春节档影片的票房。

  当票补和港片同时退潮,谁说这个春节档最大的敌人不会是那只牵动无数爹妈心的“旅行青蛙”?

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