《红海行动》的春节档预售战,打得并不理想。

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  截至2月5日12时,仅大年初一这一天,全国电影票房预售额就已高达1.9亿元,其中,《捉妖记2》的预售票房已达9494多万元,《唐人街探案2》的预售票房达5552多万元,《西游记女儿国》预售票房达到4521多万元,《熊出没·变形记》预售票房达到4954多万元。

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  而投资5亿的主旋律大片《红海行动》预售票房仅为1306万元。

  “今年市场上没有周星驰、成龙这样的春节档冠军常客,几部头部作品竞争反倒更加白热化,春节档营销大战已经提前开战。”一位院线从业人员告诉笔者。

  预售的火热也让业界更加看好春节档的市场钱景。2016 年初一的单日票房还是 6.26 亿元,2017年初一票房上升为7.95 亿元,而今年业界普遍看好初一票房有望突破10亿。

  “十年,春节档的变化简直可以用沧海桑田来形容,从这个档期的变化轨迹,还能够看出中国电影市场化的嬗变。”一位国内电影市场资深观察人士告诉笔者,2008年春节档凭借《长江七号》和《大灌篮》实现1.15亿元总票房,国内春节档票房也首次突破亿元大关。从2008到2018,从单日破亿到可能出现的破十亿,春节档变成了国内体量最大、票房产出最高的档期,国产电影挺进大片时代,而更多国产商业电影的变化,也隐藏在春节档十年蝶变中。

  但《红海行动》为什么没能在这个井喷的黄金档期里,先声夺人?

  大片的春节档:5个种子选手成本超23亿,《红海行动》的钱都花在制作上了

  “2008年《长江七号》投资近两亿,已经被视作春节档的超级大片,而现在两亿已经不算什么了。”随着春节档成为最热门档期,从万达、博纳、光线这样的民营大公司,到淘票票、猫眼这样的票务网站,以及各路资本,都将最优质的资源投入这个年度战场,这种资源的高度集中,最终令春节档变成“大片的战场”。

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  《捉妖记2》制片人江志强曾在去年接受采访时透露,《捉妖记2》的成本是第一部的两三倍,“快要追上张艺谋的《长城》。”导演许诚毅也曾透露,影片投资近9个亿。业内人士指出,这意味着影片至少要拿到20亿票房以上才有可能保本,而曾打破200多项票房纪录的《捉妖记1》的票房成绩为24.8亿。

  这种量级的影片收回成本,不会只依赖国内市场。据悉,狮门影业已买下了《捉妖记2》的版权,北美会同步上映英文版,尽管《捉妖记1》曾遭遇北美上映一周不到3万美元的尴尬,但业界依然看好影片续集在加大投资之后,能够创造更好的海外票房。

  其它的头部选手同样加大了影片投资,《女儿国》和《红海行动》此前公布的成本分别高达5.5亿和5亿, 而《唐人街探案2》远赴美国洛杉矶拍摄,制片成本也不菲,有业内人士透露这部影片的制作成本不少于4亿,还不包含宣发费用。

  但在各部大片中,投资成本直接用于制作的比例,无疑是《红海行动》最高。

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  有媒体统计,今年春节档期的5大种子选手光成本就有23亿,如此的高成本投入背后,有着大量的资本方扎堆进驻分散风险。据公开数据,《红海行动》背后有28家出品方,《女儿国》以27家紧随其后,《唐探2》《捉妖记2》和《熊出没·变形记》分别有16家、14家和12家。

  如此高成本,要保证以上所有影片回本,档期影片总票房起码要达到63亿元,还没算上电影宣发费。

  合家欢+续集的春节档:5部头部作品4部是IP续集,除了《红海行动》

  “更加成熟的资本运作背后,必然是更加成熟的类型片打法,在谁都输不起的情况下,各方必然用最保险、最好是经过市场检验的影片主攻春节档。”一位业内人士介绍,这种集中选择的结果就是:续集、IP大片扎堆。

  根据目前情况,今年春节档七部影片一起在2月16日(大年初一)上映,其中《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》五部影片被业界看好为第一梯队。

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  《祖宗十九代》和《遇见你真好》位列第二梯队。

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  至于春节期间上映的其他几部中小成本影片,如上映四天后撤档并重新定档春节档的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,则都被归于第三梯队。

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  有影评人统计,5部头部作品4部是IP续集,其中除了《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》是春节档的钉子户,《捉妖记2》《唐人街探案2》都是从全年的其它档期挪入春节档,可以说春节档已经成为全年最热门电影的赛场。

  从预售成绩到豆瓣、猫眼“想看人数”领先的《捉妖记2》除了白百何、井柏然等原班人马回归,还有梁朝伟、李宇春、杨祐宁、大鹏、柳岩、黄磊、吴莫愁等众多明星加盟,而在更充裕预算的保障下,影片也将打造出一个更宏大的奇幻世界。业内人士分析,最符合合家欢气氛和拥有强大IP优势的《捉妖记2》已经建立票房优势,如果没有黑马跑出,完全可能斩获高票房。

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  而2015年票房黑马《唐人街探案》的续集《唐人街探案2》新一集故事从曼谷搬到了纽约。王宝强、刘昊然、肖央组成的三人组继续推理之旅,演员阵容上更增加了日本著名演员妻夫木聪。从目前公布的物料来看,这一集可能会更注重喜剧元素。例如最新曝光的刘昊然王宝强cosplay女护士,就令网民表示“被深深震撼”,但导演陈思诚表示将把这一系列打造成“中国的福尔摩斯“,因此该片推理元素不会减弱。

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  而由郑保瑞执导的“西游记”系列的前两部《西游记之大闹天宫》和《西游记之三打白骨精》的豆瓣评分仅有4.1和5.6,但票房上均突破10亿元。

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  这一集当中,除了郭富城、冯绍峰等原班人马,赵丽颖代替巩俐成为新一集的女主角,出演女儿国国王,将与冯绍峰饰演的唐僧展开一段爱情故事。

  只有《红海行动》是非续集。

  作为春节档唯一一部非续集IP种子选手,《红海行动》根据“也门撤侨”真实事件改编而成,也是林超贤继《湄公河行动》之后的又一部军事动作大片。主创不但深入非洲进行4个多月的取景,使用了直升机、坦克、悍马车,甚至请到了造价高达14亿元的某舰队编制内驱逐舰。

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  为什么春节档成为了IP续集的天下?业内人士透露,强IP影片不仅更容易拿到高排片,也能够给院线更多稳定的预期,例如业界公认品质不俗的《红海行动》就在春节档票房战中暂时落后,票房预售仅为1000多万元,唯有期待口碑逆袭。

  3D退场的贺岁档:为什么《捉妖记2》3D变2D,《红海行动》坚持3D

  今年春节档另一个变化是:3D退潮。

  “过去是有条件一定要3D,没有3D创造条件也要上3D,所以才会出现伪3D、中国特供3D等各种怪现状,但在《谍影重重5》特供3D风波后,观众对伪3D产生了极大的抵触情绪,片方也相应做出了战术调整。

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  《捉妖记》在第一部时是以3D格式上映,第二部却改为全2D版本,制片人江志强和导演许诚毅表示:“《捉妖记》第一集的观众中,家庭观众占相当大的比例,第二集在春节档上映,阖家观看的比例会更高。我们观察到家长对于未成年人,特别是学龄前儿童观看3D电影表现出越来越多的担忧。从国际市场看,成年观众对3D电影的兴趣度也在持续下降。所以这次《捉妖记2》选择只发行2D版本。”

  当然也有一些主打视觉效果的影片仍会有3D版本,如《西游记女儿国》、《红海行动》等。但业内营销人士普遍认为,《捉妖记2》放弃3D确是一招妙棋,不仅顾及了合家欢市场,更将3D转2D本身变成了一场营销事件,由此又刷了一轮口碑。

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  但像《红海行动》这样真金白银做实视觉效果的大片,3D才是最好的选择。

  口碑制胜春节档:港片黄金一代退潮,林超贤还能再造《湄公河行动》逆袭传奇吗?

  也有票房分析人士指出,尽管《捉妖记2》暂时领先,但这依然是一个百家争鸣的春节档,没有谁有绝对优势。

  从目前的势头看,《捉妖记2》《唐探2》预售最佳。但也有业内人士指出,过去只要预售给力,至少头三天票房是没问题的,但从2017年春节档战局看,情况正在起变化。

  一开始预售落后的《乘风破浪》和《功夫瑜伽》都是后期发力,反超了预售和首日票房领先的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》。“观众对口碑的反应速度,已经从过去的几天变成一天,只要口碑出现波动,很快会影响到影片排片和票房走势。”

  “春节档经历十年嬗变,已经发生了巨大的变化”影评人介绍,营销市正迅速变成口碑市。春节期间的观影人次已从2008年春节期间的434万人,增加到2017年的9039.4万人,但更多观众在走进影院之前,已经形成了查看影片口碑的习惯,尤其是一二线城市观众春节期间回流三四线城市,也带动了三四线城市观众的口碑敏感度上升。

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  更多的变化也在发生,例如十年前的春节档,喜剧依然是主要类型,但2018年春节档虽然主打合家欢,但在类型上,奇幻类型片《捉妖记2》、《西游记女儿国》、推理动作喜剧《唐人街探案2》、爱情片《遇见你真好》等,类型愈发多元化。

  而军事题材主旋律动作片《红海行动》的出现,无疑填补了春节档类型片的一个空白。

  另一方面,随着成龙、周星驰、刘德华、周润发等过去每一个春节档几乎必然出现的港片明星集体退出2018年春节档大战,头部影片的导演也从被港片导演垄断,变成了陈思诚这样的内地导演加入,标志着国产商业片经历多年磨砺,已经渐渐锻造出本土的商业片导演和票房明星,港片力量已经出现了明显退潮。

  总的来说,春节档正在成为一个更趋成熟的档期,国产商业片狂飙突进时代积累的泡沫开始快速散去,观众也在从过去的一家子人看电影,放什么就看什么,变成更多的依靠口碑选择影片。而春节档的成熟背后也昭示着中国电影工业的成熟。”

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  春节档的市场潜力已被证明,千帆竞渡中,更加优质的内容+强IP才更容易脱颖而出,如果《红海行动》口碑飙高引发票房逆袭,这也将是春节档主旋律大片逆袭胜的又一个经典案例。

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