作为全国影迷的影视“年夜饭”,今年的春节档有哪些强手入围?谁将扛起大年初一票房10亿+的大旗?又有谁成为档期“绞肉机”里的牺牲品?拥有强烈假期消费光环的电影市场,将在1月影市开门红之后,再度迎来全年最高的周票房档期。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d53b520-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》四部影片,或喜剧、或奇幻、或主旋律、或推理,共同组成了今年春节档的第一阵营。电影之外,宣发暗战早已打响,围绕影片的物料发布、主题曲营销、电影票补以及首映路演,已经呈铺天盖地之势,撒播到中国的每一个角落。

当然,还有引发足够关注度的票补退潮与2D回暖,似乎一切的一切,都在证明春节档在回归理性——这一场关乎诸多片方的票房大战,注定是国产片的最顶级舞台

合家欢是春节档的基本色调,混搭多元类型的喜剧成为头部内容

电影人爱琢磨影片背后的资本游戏,而普通观众的诉求更直接简单——到底哪部电影能值回票价?从豆瓣电影想看人数、单片预售票房等多个维度来衡量,《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》四部影片,是今年春季档的“头牌”。

在2015年暑期档一飞冲天的《捉妖记》,是当年国产片中的爆款,人畜无害的萌宝胡巴、轻松搞笑的合家欢风格、以及动画特效背后的电影重工业,构成了《捉妖记》最吸引人的卖点。《捉妖记2》依旧延续了许诚毅+白百何+井柏然的配置,还加入了李宇春+梁朝伟,尤其是梁男神的喜剧表演,最值得期待。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d53dc30-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

在2016年元旦档成为黑马的《唐人街探案》,则让自编自导的陈思诚实力圈粉。演员出身的陈导演,把《唐人街探案2》的故事背景从泰国搬到了纽约,喜剧+悬疑推理将成为最大卖点。让影迷翘首企盼的,还有故事对本格推理的致敬,隐藏在其中的有埃勒里·奎因的《暹罗连体人之谜》,杰克·福翠尔的《遗失的镭》等经典梗。

作为中国电影领域里的最大IP,吴承恩和他的《西游记》,在“承包”了几代人的童年记忆之后,多次在大银幕上“闪回”。《西游记女儿国》是郑保瑞继《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》后的第三部作品,第二部作品比第一部已有长足进步,只要质量过关,《西游记女儿国》必将再次成为票房“印钞机”。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d540340-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

在《湄公河行动》大获成功之后,香港导演林超贤用《红海行动》宣告回归。硬汉类型片风格+主旋律内核,是《湄公河行动》与《红海行动》的核心竞争力。填补海军题材的类型空白、非洲实景拍摄等卖点,以及“蛟龙出海,扬我国威”的爱国情感诉求,也有望让《红海行动》复制《湄公河行动》的黑马态势。

此外,第五部《熊出没》大电影《熊出没·变形记》虎视眈眈,试图以中小成本身份分得一杯羹;拥有众多明星阵容的郭德纲导演新片《祖宗十九代》、叶念琛的传统港式喜剧《百星贺囍2018》也相继上映。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d540341-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

仔细厘清春节档电影类型,因全家观影的独特档期特性,合家欢成为春节档影片的基本影像调性,而喜剧色彩,成为各大头部内容中不可或缺的一部分。《捉妖记2》是典型的二次元奇幻喜剧,《西游记女儿国》则让喜剧元素融入到传统神话传说中,《唐人街探案》把喜剧与推理熔于一炉——混搭多元类型,成为喜剧在春节档的奇妙“变种”。

以暑期元旦国庆为跳板,春节档才是国产电影的最佳战场

大片系列化,是2018年春节档的又一显著特点。受到好莱坞电影宇宙、系列电影的启发,国产片也逐渐走上了系列开发的道路。

漫威、DC、勇士三大美漫超级英雄宇宙,拥有灿若银河的世界观与体系架构;依托东方神话打造人物众多、故事多样、价值多元的电影宇宙,也变得可行。如《捉妖记》与《捉妖记2》,搭建了人妖混杂、怪力乱神奇妙世界。郑保瑞的《西游记》系列更不用多言,其古典小说的文本,本身就是可以反复使用的影视富矿。至于《唐人街探案2》,则是票房大卖的国产电影,成功IP化后的续作,算得上是效仿《变形金刚》《速度与激情》系列。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d542a50-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

需要指出的是,位列春节档第一阵营的四部影片,大都有暑期、元旦、国庆等档期的前作,其档期变更的背后,折射出相当丰富的市场信息——

就档期成熟度/票房产出而言,春节档可谓无出其右。从2008年票房过亿到2017年票房过30亿,春节档因假期消费惯性、小镇青年的强势崛起、贺岁电影多年深耕细作等原因,已成为所有档期中最赚钱的档期。与同样是“票房高地”的国庆、暑期、贺岁而言,春节档无疑成为国产片群雄逐鹿的最顶级舞台

http://resource.jingkan.net/imgs/8d542a51-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

四部电影中,除了《西游记女儿国》延续了春节档的定位,其他三部都并非传统的春节档作品。在暑期档大获成功的《捉妖记》、元旦档一鸣惊人的《唐人街探案》以及国庆档黑马《湄公河行动》之后,三部片方都不约而同地选择了春节档这一舞台。显而易见的是,前作的成功极大地增强了片方的信心,由此把续作放到了竞争更加激烈的春节档。在此背景下,档期与相对应的影片,呈现出鲜明的阶梯特性——春节档将是寡头的天下,而准入门槛将越来越高。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d542a52-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

当然,如此竞争态势,也有望持续提高春节档的票房天花板。2018年春节档的最大看点之一,在于市场大盘能否以超过13.45%的年增长率,达到票房40亿的位面。

遏制票补是真,2D回暖尚远,电影背后的资本博弈依旧暗流汹涌

揠苗助长的票补,历来被各大片方视作提前抢占市场、提高预售票房的利器。2017年票房表现不俗的国庆档,就有来自票补的助力。资本实力雄厚的片方或线上发行公司,通过预售、超低价售票的形式,提前锁定首日甚至首周票房,以图对影片排片与上座率走势形成长期影响。竞争若走向恶性,就会出现“幽灵场”“买票房”等市场乱象。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d545160-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

大规模票补得到遏制,被业内视作竞争回归理性的一大标志。从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外,补贴票数也有一定限制,单部影片不得超过50万张。以《红海行动》为例,消息称博纳给出的票补就不会超过1000万。

http://resource.jingkan.net/imgs/8d545161-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

不再疯狂砸钱的票补,有望让影市回归到本来面目。而《捉妖记2》《唐人街探案2》等影片选择2D上映,则被网友点赞“良心”。长期以来,中国观众被后期转制的“伪3D”所折磨,“只有字幕是3D”、“画面灰暗亮度不高”等问题备受争议,此次多部影片重新拥抱2D,既能迎合观众需要,也因票价更低、能与春节档的三四线消费水平相符。不过,只要影院放映3D电影利润高于2D,后者的回暖就依然尚远

http://resource.jingkan.net/imgs/8d545162-0b2c-11e8-9795-edad72ee1e61.jpg

值得注意的是,2018年春节档头部内容的背后,依然站着众多影视力量,与2017年国庆档如出一辙。如《唐人街探案2》的出品方是万达与骋亚,联合出品囊括了中影、优酷、小米、青春光线、耀莱、横店、金逸、大地、联瑞等;而《西游记女儿国》除了星皓以外,中影数字、保利、幸福蓝海、浙江时代等院线资本也参与其中——高度资本化的电影市场,让院线影院、制作片方、发行宣传方等都成为利益共同体,绑在一起轰隆前行。

在口水与票房齐飞的农历新年,究竟鹿死谁手?每一年的春节档,都将成为影史的一部分,且让我们屏息以待。