2018年的小荧屏,有点儿“冷”。

【锋芒智库】观察到,自元旦至今,无论是电视端还是网络端,剧集都呈现出一片凉意。CSM52卫视黄金剧场电视剧收视率显示,能够破1的仅有《恋爱先生》《我的青春遇见你》等少数台播剧;而被寄予厚望的《寻秦记》等网剧,则因种种原因未能走向大众。

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事实上,开年剧历来容易诞生爆款——2016年的《芈月传》、2017年的《三生三世十里桃花》,不仅收视飘红,甚至掀起了全民追剧的热潮,其收视率、点击量都能在年度剧集中拥有一席之地。相比之下,2018年的开年剧,虽不至愁云惨淡,却也是乏善可陈。

集体哑火的背后,是因《如懿传》《巴清传》的临时撤档?或现实题材剧集难当重任?

谍战青春都市成主流,开年剧未出现爆款

2016年,《芈月传》带领《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》等剧集,一同攻占开年档;2017年,《三生三世十里桃花》横空出世,拯救了“整容式演技”的主演们,也让“四海八荒”成为热词。时光轮转到2018年,谍战、青春、都市、爱情等类型剧集成开年荧屏主流,在近年尚属首次

谍战霸屏,成为开年剧集的显著特点。《红蔷薇》《风筝》《和平饭店》等多部谍战剧,在东方、浙江、北京、江苏等卫视播出,呈现出前后相继的“连播”态势,共同营造了谍战剧霸屏的剧集生态。

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四部谍战剧,口碑不一、类型不同,但也试图从各个维度探索类型剧集的叙事边界。拥有快节奏、强情节的谍战剧,更受到男性观众的青睐。《红蔷薇》与《小楼又东风》被评价为大女主——谍战剧的某种混合体,《风筝》则跳出了非黑即白的简单二元叙事,探讨政治与人性,以及谍战风云背后的主义信仰之争;至于《和平饭店》,则把故事放在幽闭空间,其手法与国外诸多经典推理作品如出一辙。

青春、都市题材,成为谍战剧之外的荧屏力量。把怀旧、青春、情感、时代熔于一炉的《我的青春遇见你》,探讨了时代变革中人情冷暖与初心不灭,拥有感人至深的情感力量;靳东与江疏影主演的《恋爱先生》,则少有地从男性视角,采用欢喜冤家的喜剧方式,探讨都市情感谜题。

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整体来看,开年剧未有爆款出现。台播剧尝试虽有新意,但在收视率的表现上,不尽如人意。CSM52+收视率数据显示,破一的剧集仅有《恋爱先生》《我的青春遇见你》等剧集。备受好评的《琅琊榜之风起长林》收视惨淡,而新剧《和平饭店》等收视率又在缓慢爬升中。

在网络端,《寻秦记》《幸福,近在咫尺》《茧镇奇缘》等1月网剧,或是经典改编、或是“台剧”北上、或是IP剧集,都表现乏力;非强力IP续集《龙日一,你死定了2》《花落宫廷错流年2》,也表现平平。

要优质内容也要强势宣发,品质剧“酒香也怕巷子深”

优质内容的价值重估,是2017年影视行业最重要的黄金准则之一。《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等媲美台播剧的网剧作品,带领网剧市场从流量之争走向精品竞逐,也让电视剧的影像价值得到回归。

开年剧陷入平淡,是因为剧集质量不过关?并非如此。延续2017年古装剧反响不如从前、现实题材剧逐渐升温的态势看,2018开年剧有了更多折射现实生活的人文关怀。其高口碑剧集并不少见——

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《琅琊榜之风起长林》,没有前作胡歌、靳东等人主演,甚至还有黄晓明演技的负面舆论,却凭借家国天下的情怀、丝丝相扣环环相连的剧情为人称赞;

被调侃为“三无”作品的《风筝》,甚至以“积压剧”的身份成功逆袭,成为2018年开年剧的一匹黑马;

还有1月25日在浙江卫视播出的《和平饭店》,在历来打分严苛的豆瓣上获得了8.1的高分,密闭空间中的剧本颇有张力,多次剧情反转也让观众为其打call。

叫好不叫座的背后,或许是“酒香也怕巷子深”的现实窘境。羸弱的宣传未能让《琅琊榜之风起长林》如虎添翼,热门话题的缺乏,被视作其籍籍无名的终极原因之一。

或因类型限制、或因演员阵容、或因档期安排,不少剧集本身缺乏流行明星号召力,在宣发上也显得“佛系”。如《恋爱先生》,本因“救场”而生,几乎以“零宣发”态势亮相,只能靠内容本身进行发话发酵。

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反观2017年最有热度的剧集,无一不是踩准了社会热点,成功从影视消费走向了全民议题。如《人民的名义》,贴近现实的反腐题材、突破审查想象的故事呈现,陡然打破观众对于国产反腐剧的固有印象,引发热议;《欢乐颂2》《我的前半生》等现实题材剧集,则与阶层壁垒等热门话题息息相关,跳出了单薄的影像叙事。

总之,同比古装大IP剧,开年档霸屏的谍战、青春、都市在宣发上有先天劣势,也未能提前进行议题设置,纵使品质不俗,却最终未能走向爆款,不得不说令人遗憾——这是一个“内容为王”的时代,也是一个“酒香也怕巷子深”的时代。

电视媒体价值被低估,网台联动是爆款剧“标配”

网台关系是近年备受关注的行业焦点,在优质网剧集体崛起的2017年,卫视话语权被进一步稀释,是不争的事实。仿佛一夜之间,唱衰电视媒体成为行业的“政治正确”。然而,事实果真如此吗?

2018开年剧的集体哑火,既有宣发羸弱的劣势,也有网台联动未形成合力的原因。如《琅琊榜之风起长林》在排播方式上,最开始采取了避开黄金时段周一至周三播出,而爱奇艺会员则领先一周,其“电视台非黄金时段+周播+先网后台”的花样,有鲜明的“弃台保网”的性质

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乍一看,《琅琊榜之风起长林》的玩法利大于弊。对网络平台而言,卫视播出能分摊版权成本,也有助于提升宣发力度;对卫视平台而言,品质剧的加入也有利于观众黏度的强化。然而,如此排播方式播出后,《琅琊榜之风起长林》收视惨淡,远没达到预期。尽管北京卫视及时从周播改为日播,从非黄金时段改为黄金时段,也没能扭转《琅琊榜之风起长林》的命运。

另一个例子,则是《虎啸龙吟》。作为优酷超级剧集的典范,《大军师司马懿之军师联盟》在2017年江苏卫视、优酷同频共振,让传统历史剧走出了男性观众的小众群体,成为全民追剧的爆款。续作《虎啸龙吟》选择了优酷独播,成为了纯网剧,虽然品质依然在线,却无法并肩前作,最终折戟沉沙,也令人扼腕。

由此可见,反观电视媒体的价值,显得非常重要——传统电视依然覆盖了最大规模的受众,它依然能打破信息茧房,击破圈层用户,让不同圈子之间互相影响。真正的爆款剧,如刷新国产剧流量上线的《楚乔传》、2017年下半年最大爆款《那年花开月正圆》,无不是网台共振的结果。

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因而,网台关系并非你死我活的绝然竞争关系,而是合作中竞争、竞争中合作的新型格局,其关系重塑势在必行。

当然,开年剧还有一个不能忽视的现象——《如懿传》《巴清传》的临时撤档,被视作2018年电视剧行业的重要风向标之一。本已定档的两部古装剧集,是传统意义上的大IP、大制作、大卡司,拥有碾压同档期作品的明星号召力、话题热度与宣发优势。撤档、改名、过审……接连不断的风波,显示出古装剧日趋严格的审查标准,也给《扶摇》等古装大IP作品蒙上一层阴影。

2月,《脱身》《美好生活》等新剧将播出,现实主义剧集将继续成为荧屏主流?请让我们拭目以待。