古来明星皆寂寞,唯有卖人设者留其名。人设,是明星对自己的精心设计,是增加辨识度的走红利器,更是将个人标签品牌化、商业化的捷径。

在巨大商业价值的驱使下,明星宁愿冒着被戳穿的尴尬与风险,也要不遗余力地塑造人设,甚至硬凹与其自身真实特点大相径庭的人设。

精瘦精瘦的女明星非说自己是“吃货”,一脸贤妻良母的样子却卖“总攻”,明明孩子都大的可以打酱油却老说自己是“少女”,10以内的加减法都弄不明白却一脸天真的表示自己是“蠢萌”……用力过猛,装的太过,强行人设,货不对版,待人设的气球被刺破,只会徒留满屏大写加粗的“尴尬”二字。

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娱乐圈善于造神,也善于毁神。靳东无疑就遭遇了这种人设的滑铁卢。

人设的溃败 神话的坍塌

昔日的靳东,是天字一号的“老干部”,是文艺男神。何为“老干部”?说白了,就是高颜值的“老鲜肉”。虽然没“鲜肉”那么年轻吧,但是贵在老派又严谨,比他们有内涵、有文化,一本正经之中还带有那么一点点禁欲的气质——这种历经了岁月沉淀的优质大叔形象,对于看惯了油腻小生的粉丝而言,有着致命的吸引力。

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而靳东天生就长着一张精英气质满满的脸:《伪装者》里沉稳睿智的“大哥”明楼、《欢乐颂》里的上海滩大鳄老谭、《外科医生》里高知的庄恕、《我的前半生》里的咨询界顾问贺涵……他太适合演这种人物了,嗓音低沉,儒雅沉稳,让人心安。

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这种捆绑自然地从戏里延伸到了戏外。无论是长年在微博写繁体字,还是致力于宣传二十四节气,亦或是平素酷爱阅读的表现,靳东也十分热衷于营造自己这种“表里如一”的高级知识分子形象。

“人设”有三重境界:第一等境界,是“设即其人”。本来就是这样的一个人,通过真人秀、访谈使得性格里的萌点被意外挖掘放大,最终逐渐演变成了个人标签,详情参见秋裤男神李健。

第二等境界,是“设如其人”。团队挖空心思想啊想啊终于想出一个能火的人设,因为起码还建立在与明星本人特质高度相符的基础上,倒也不显得违和。心直口快不懂得迎合的“赵小刀”赵丽颖,有一手好厨艺的“黄小厨”黄磊,都在此列。而这第三等境界,便是现在愈演愈烈的硬凹人设,什么能吸引流量便往什么上面硬凑的风气了。

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当然,因人设而辉煌,因装不下去而露马脚的例子不在少数。靳东意外间尝到了“老干部”人设的甜枣,发掘观众们爱死了他这种正儿八经、冠冕堂皇的样子,于是间,把文绉绉穿在了身上,这层皮就连睡觉也懒得拿掉,但可惜,时间久了,强行凹的人设粘不在身上了,原本的面具也就暴露了。

他的陷落正始于老干部人设的“玩脱”——繁体字频频写错,机场摆拍读书,为了拍戏去读“诺贝尔数学奖”得主的小文章,在访谈节目中推荐成功学伪书,让推荐历史著作只能支支吾吾地说自己看的都是禁书……这一连串“事故”,一口一口蚕食着靳东通过角色构筑起来的“文化人”地位,最终构成了其人设的轰然倒塌。

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娱乐圈最缺的就是一份自知之明的清晰定位

当然,靳东也在积极地思考,怎样才能让观众永远爱下去。于是这一次,一直都惯于演“高伟光”老干部的他,选择演了一个“老司机”。

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这部由姚晓峰执导、靳东和江疏影主演的电视剧《恋爱先生》最近正在东方卫视、江苏卫视热播。剧中靳东饰演的男主角程皓是个斜杠青年:表面上他是高级牙医诊所的合伙人、金牌牙医,但是只要成功对上暗号——“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇”——就能成功解锁另一个身份“恋爱顾问”,专门帮各种各样的男性追求心上人并送他们进入爱情的坟墓。

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靳东显然是这部剧集的最大看点。不见了以往西装笔挺、大背头梳得一丝不乱的老干部外表,变身为韩系花美男,有着厚刘海,每一套都仿佛印着海澜之家logo的花西装,一言不合就开车撩妹,是一个爱情金句频出的两性关系学家……

不见了好为人师的沉稳严肃,取而代之的是活泼轻佻。但观众似乎对这种转型并不买账。被诟病“精英式油腻”“又双叒叕地zhuangbility”“厚刘海都遮不住的满脸褶子”“有突破但是没惊喜”……当循循善诱的老干部化身为“恋爱达人”,靳东似乎仍旧难逃固有标签带给人的深刻印象,撩得有些力不从心。

5.8分差强人意的豆瓣评分,也似乎印证了观众并不是十分接受靳东这种插科打诨、浮夸轻佻的打开方式。

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就连剧中,对初恋情人顾瑶的依依不舍和放不下,也特别让人出戏。双眉一皱,双目一忧愁,看不到男主遇见分隔多年后的女神,那种激动、不安、彷徨、欲言又止的小迷弟心情,多了一分倒霉蛋的既视感。

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演员到了一定阶段都会积极寻求着转型谋求拓展戏路。国民闺女们会急吼吼的接拍爱情偶像剧,忧郁阴柔挂的男演员会挑战硬汉,小仙女们则会转型成为霸气御姐或者“天仙攻”。但问题在于并不是每个演员都有实力做得到千人千面,演啥像啥。

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事实证明,绝大部分演员就是有最适合的角色类型,最契合的人物定位——这并不是不思进取,类型固化,而是对自身的清醒认识和对角色的负责。

林志玲就适合演柔弱的花瓶,杜鹃就应该演气质高冷的白月光女神,陆毅天生一副翩翩贵公子的好皮囊,严屹宽就是邪魅狂狷的不二人选……

这也难怪周冬雨辞演绝世大美女的言论能如此拉好感——“我不是一个大眼睛的美人,对于这样不适合我的角色,我想,但演不了。”“其实我也是为角色考虑。” 市场热度一起,资本一疯狂,粉丝一吹捧,演员就很容易迷失在膨胀的自信心和不切实际的演技幻想之中。

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但其实,认真演好一类角色没什么好丢人的。这种甘于打磨演技、雕琢细节的踏实,才是我们最赞赏的“匠人精神”不是?

所以,靳东啊靳东,求求你快把厚刘海撩上去,做回发胶油亮、西装笔挺的老干部吧。只要你别整些浮夸的幺蛾子,愿意踏踏实实演好干部男,咱们还可以是好朋友的。