这个春节档,炸裂了。

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6天超56亿票房,也超出了所有人的预期。与去年33.8亿相比,几乎翻了一翻。

从票房上看,《唐人街探案2》以18.89亿拿下春节档冠军,《捉妖记2》累计17亿第二,《红海行动》只有11.91亿,不过已经5天逆跌,并且在年初七一早就反超了《唐探2》登陆票房单日第一,用一句俗话来说,好日子还在后头呢。旱涝保收且口碑回升的《熊出没》累计4.11亿也算是赢家了。

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但有赢家就有输家,曾在情人节预售创造1.6亿票房的《西游记女儿国》累计6.13亿,很可能难敌前两部票房,西游题材终于遇到了彻底的审美疲劳。《祖宗十九代》8848万,对于郭老板来说,其实是一个不错的成绩。

抛开具体的胜败不谈,这还是一个破纪录的春节档,含单片在内共破获100多项票房纪录,两项世界纪录。

这还是一个不断逆袭的春节档:《捉妖记2》被口碑更强的《唐探2》逆袭,然后《唐探2》又被口碑更强的《红海行动》逆袭。

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但除此之外,还有更多深刻的变化正在发生:一个更好看也更聪明的春节档。

今年春节档影片豆瓣评分平均6.2,去年是5.7,春节档的电影更好看了。

而从口碑迅速引发的票房走势变换看,这届观众已经从“看一部凑凑热闹就行”,变成了“看完了评分再选电影”。当观众更加理性,更注重品质,口碑成为比预售和宣传声势更重要的大杀器,春节档,终于变聪明了?

破纪录的春节档:全球单日、周末票房冠军和两部30亿+爆款

春节档的成功,其实是几个大概率要素叠加出来的结果:强烈的观影需求+品质整体提升的电影+浩大的宣传声势+被提前点燃的热度+三四线城市票房的崛起,这个几个要素是互为表里、相互循环的。

这种叠加最终创造出一个破全球纪录的春节档。

一是初一12.64亿元人民币的票房成绩,打破了全球单个市场单日票房纪录。此前纪录为北美市场2015年12月18日《星球大战7》上映当日创下的1.37亿美元(相当于人民币8.69亿元)。

二是周末三天的总票房,折合为美元高达5.07亿美元,这相较北美市场保持的全球单市场最高周末大盘纪录提升了近两亿美元。

在单片方面,《捉妖记2》以5.42亿的单日票房成功超越《速度与激情8》单日单片5亿时代由此被开启。而《唐探2》自首日3亿+之后,连续4天保持在3亿水准。口碑最好的《红海行动》则呈五日逆跌的走势。

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拿下春节档冠军的《唐人街探案2》,假期过后拿到18亿+的体量,但是按照口碑来看,票房总量仅仅过半,完全有可能拿到35亿+,甚至是40亿的票房。

《红海行动》则是加速跑才刚开始,最终即使无法超越《唐探2》,但拿下30亿+应该并无问题。这意味着今年春节档很可能诞生两部30亿+影片。

至于《捉妖记2》开局爆棚,取得5.41亿的开画破纪录表现,但整体口碑较上一部下滑。在《唐探2》、《红海行动》的口碑火力压制下,预计与第一部打平。

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换言之,整个春节档,将产出两部30亿+,一部20亿+的影片,中国电影市场,则正在进入一个新的阶段。

这一切都源于春节档这个特殊的档期,从合家欢的到混社会的,所有存量观众和潜在观众,全部难以抑制地涌入到这个档期中,春节档,由此成为对中国电影市场票房深度最好观测档。

逆袭的《红海行动》《唐探2》:口碑红利与类型片崛起

今年春节档最有趣的票房轨迹当属《红海行动》。

影片以11%的排片起跑,在春节档第一天在四强中票房排名垫底,与之对应的是,当日豆瓣评分还未显示,观众仅能看到该片的猫眼评分9.5。但在上映第二天评分全部公布后,就以单日票房1.5亿元反超了《西游记女儿国》,成为单日票房第三名;上映第四天,单日票房2.2亿,反超《捉妖记2》成为单日票房第二名;到了上映第七天早上,已经反超《唐探2》成为单日票房第一。

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这部同样是由博纳影业出品、林超贤导演的电影,相比2016年国庆档的《湄公河行动》无论怎么看都不像是一部适合春节档的电影。

影片阵容不及其他三强、充满了暴力镜头,但同时又成为了国产军事动作电影中的旗手,一百多分钟里全程无尿点,在豆瓣、猫眼等所有评分中,都是春节档电影评分最高的。

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而好口碑最终引发了一场关注度逆袭,从微信指数到百度指数都出现了直线上升,并且赢得了排片逆跌。

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善于逆袭的博纳不仅再次以逆袭赢得了这个春节档,更打破了春节档的游戏规则:只要口碑彪悍,即使类型看上去不那么喜庆,照样能赢得这个档期热爱喜庆的观众的心。

相比之下,《唐探2》的成功是更加可预测的,人们只是没想到,它和《捉妖记2》的双雄对决,胜负竟然分得这么快。仅仅在春节档第三天,《唐探2》已经全面反超了《捉妖记2》。

陈思诚成为这个春节档的最大惊喜,也成为这个档期最聪明的导演。

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他在《唐探2》中不仅延续了前作推理+喜剧、王宝强+刘昊然的IP核心价值,更完成了一场成功的“好莱坞中国化”改良。影片依然延续了前作的悬疑推理,但又结合春节档加强了昊然妹妹等喜剧热闹的氛围,陈思诚也再次展现出对类型混搭和和大众喜好的精准掌控。

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最后,影片不仅延续了该系列的优良品质,更开拓出一个初见雏形的唐探电影宇宙。没有人会怀疑,一旦该系列潘粤暗和张子枫回归的第三部再度出现在春节档,将拥有怎么样的票房统治力。

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在林超贤和陈思诚的胜利之外,这更是一场国产类型片的胜利,不仅是悬疑喜剧,就连军事动作这种够硬的类型片也在这个档期站稳了脚跟,而无论《唐探2》还是《红海》的强势逆袭,都足以说明好内容、好口碑成为了春节档影片的制霸关键。

败北的《西游记女儿国》:口碑坍塌背后的西游记审美疲劳

相比之下,《西游记女儿国》的票房失利却最为生动地说明了市场的变化。

影片在上映情人节拿到1.6亿的票房之后遭遇了票房的持续下跌,口碑崩坏是对影片票房失利的最简单解释,但原因仅在于此吗?

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《西游记女儿国》点映策略,被许多观察者视作失利的关键。相比《红海行动》《唐探2》《捉妖记2》,只有《西游记女儿国》提前进行了点映,而影片也因此第一个在各大评分网站获得了完整评分。

但此处的逻辑bug是:如果《女儿国》不提前点映,难道口碑就不会遭遇坍塌了吗?

在我看来,该片最大的问题不是点映,而是遭遇了西游题材在春节档全面的审美疲劳。

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口碑崩坏导致票房雪崩,这当然是被春节档验证的票房铁律,但影片的口碑并没有比《大闹天宫》更糟,那么除了观众审美的变化,还有什么影响了影片的票房命运?

答案是,在持续不断的西游大片洗礼之后,许多观众已经对西游题材产生了强烈的免疫,西游IP已经不再是春节档的票房通行证,而《女儿国》正好撞在了观众审美疲劳的风口。当影片因为类型局限、IP体量、口碑等遭遇其它强片的挤压,西游审美疲劳才成为压垮影片票房的最后一根稻草。

变聪明的春节档:被戒掉的到底是烂片,还是垃圾观众?

这个春节档到底说明了什么,或者说,市场正在显示出哪些新的风向?

第一、 预售、排片和营销不再决定票房胜负。

如果说过去几个春节档,口碑烂片还能凭借声势、预售、营销夺下票房前列并且保持到春节档结束。那么这个春节档则充分说明,所有的招数都会在口碑浮出水面后烟消云散,从初三开始,口碑将自动引领影院排片。在现有的春节档票房体系下,小片没有立足空间,烂片更没有立足空间。

第二,口碑发酵的速度缩短到24小时,内容成为核心杀器。 

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这主要归于互联网新媒体的快速崛起,观众看评分选电影习惯的建立,口碑的传播速度大幅度提升,随着第一天的口碑出炉,第二天各部影片排片就会呈现出非常明显的变化,而票房也迅速因为口碑产生分殊,这是整个春节档票房战最重要的战场法则了。

 第三,春节档不再是烂片保护伞,观众学聪明了。 

往年的春节档,很多观众不在乎看什么,只要全家有电影看就行,但没有人喜欢看烂片,随着观众一再被烂片洗礼,更加注意影片口碑品质,烂片在春节档的生存空间就进一步被压缩了。 

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从本质上看,如果平常的档期是常量市场,那么春节档就是增量市场,之所以出现那么多票房逆袭,就是大量的增量观众涌入,直接主导了票房的走势与流向。

档期内几大种子选手类型差异明显,最终《熊出没》继续坐稳儿童市场头把交椅,《唐探2》和《红海行动》则凭借品质打消了观众对于影片不吉利的担忧。经历了几年的市场培育,影片评分越来越和最终票房形成正比。

8.5分的《红海行动》和7.2分的《唐探2》完成票房超车,证明了春节档的新票房法则:口碑崩坏引发雪崩,品质坚挺实现票房逆袭。

事实证明,即使在春节档观众的消费带有一定的盲目性,但烂片和好片都是藏不住的。

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当观众不再是冯小刚导演口中的“垃圾观众”,更多的烂片也将被淘汰出春节档,烂片的崛起和陨落,本质上是曾经运气极佳的烂片,刚好遇到春节档风口然后顺势被吹起来的故事,烂片的陨落也和任何一个被风口吹起来的猪的下场一样,飞得越高,跌得越惨。

因为本质上,烂片没有改变自己命运的能力,它只是凭运气。当观众学会了看好片,它的运气就用光了。

而中国电影,或许正在和这个奇迹的春节档一起,迎来最好的时代。