从今以后,请叫鹿晗鹿老板。

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2月28日,鹿晗工作室发布公告:“与壹心娱乐的合约期满,双方正式结束合作关系。”

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而前经纪人杨思维也在朋友圈发文道别称,“一段好的关系就是过程中彼此成就,结束时彼此祝福。”​

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这个决定由此开了国内流量小生的先河——鹿晗成为第一个真正独立经营自己的流量小生。

叶落知秋。一切都并不出乎粉丝和业内人士的预料。

2月16日,壹心娱乐成立四周年的官方海报上,出现了15位演员、8位新人,但当家王牌鹿晗的名字并未出现。再加上过年期间鹿晗工作室的招聘,两方不再续约早已成既定事实,官宣只是完成了这个结果。

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2014年10月上诉要求与前公司SM合同无效之后,只用了短短三年时间,鹿晗就跻身顶级流量之列。这一切当然与杨天真领军的

壹心娱乐的合作密不可分。但一方面,粉丝对壹心娱乐的表现却又多有诟病。这一切或许源自鹿晗归国后交出的瑕瑜互见的答卷:流量爆款,作品未满。

少有人理解的是,相貌温柔的鹿晗一直有着纯爷们的一面,正因为此,10月8日,鹿晗会不顾流量偶像的公布恋情风险果断发布微博,“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤。”该微博一共获得了近120万次转发、280万条评论,当时还一度导致微博瘫痪。但这也被业内解读为鹿晗事业发展的分水岭。

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他在微博的超话排名从公开恋情前无人能动摇的第一轻微下滑,而粉丝数量也从霸主位置退至前三。还有一种广为流传的说法是,正是鹿晗这次不打招呼的任性之举,打乱了杨天真为鹿晗做出的事业布局,并最终引发了双方合作终结。

现在的问题是,什么才是这位国内顶级流量的未来?变身鹿老版,到底是流量偶像在迅速积累了圈内名气和人脉之后,选择收回演艺主导权,争取更大商业发展和事业自主权的成功之举,还是一条艰难曲折的流量明星转型之路?

当然另一个或许更重要的问题是: 一个在粉丝心中作品满满却在路人心中没留下太多作品的鹿晗,到底该如何突破流量明星“爱的供养”?

“彼此祝福”:一场漂亮的分手

应该说,鹿晗与合作三年的壹心娱乐,为国内偶像与经济公司分手,做出了最经典的演示。

2月28日,鹿晗工作室发布公告,称与壹心娱乐合约期满,正式结束合作关系。相关工作目前已完成交接,之后将由鹿晗工作室独立运营。声明中,鹿晗对壹心这三年来的帮助与支持表示感谢。

工作室相关人士表示,鹿晗工作室将专注运营鹿晗先生个人工作,而在演艺工作外,还将积极拓展体育、公益等事业。

壹心娱乐创始人杨天真随即在朋友圈发文祝福鹿晗,“今天是壹心娱乐作为鹿晗经纪公司的最后一天,小鹿同学成立了自己全新的工作室,开始独立运营自己的事业。一段好的关系就是就是,过程中彼此成就结束时彼此祝福,四十个月的合作里,我们共同经历了很多未知到已知的挑战,幸运的都成为了更好的自己。感恩这一段相遇,我自己的心情嘛,就是骄傲且高兴的送别,为自己骄傲,为小鹿高兴,衷心祝福鹿晗同学未来心愿通达,人生辽阔,有爱有钱,自在生活,而壹心也会继续向着成为一家有意义又有意思的公司而努力奋斗。”

各自欢喜。

和过往任何一次明星与经济公司解约事件一样,粉丝永远会冲出战壕奋力保护自己的偶像,对过往团队的成绩也并不乏诟病。但相比杨洋、李易峰、张艺兴等流量明星与经济公司的纠结分手,鹿晗与壹心娱乐的分手显然更为平和体面。

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尽管知情人士透露出的信息来看,双方解约并非显示出的那样一派和谐,但至少在公众面前,这样的各留情面远比撕破脸要正面的多。

这的确是一场漂亮的分手:很高兴你能来,不遗憾你离开。

但新的问题也马上出现了,鹿晗回国之后,正是在业内金牌经纪人杨天真的打造下成为了国内顶级流量小生,分道扬镳之后,鹿晗自己能延续顶级流量之路吗?

或许先要问一句,鹿晗归国三年,到底交出了一份怎样的成绩单?

一张瑕瑜互见的成绩单:流量爆款,作品未满

从流量的角度看,这是一份近乎完美的成绩单。

音乐方面,自2015年9月起,鹿晗发行了多首单曲、多张数字专辑及实体专辑,其中数字专辑《Reloaded I》在2016年6月销量突破300万张,成为QQ音乐平台首张“殿堂金钻唱片”,其他线上贩售的数字专辑也均获得“钻石唱片”认证(销量突破100万张)。

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2015年发行的实体专辑《Reloaded》获得各大音乐颁奖礼的多个奖项,更成为内地首张获得国际唱片业协会IFPI认证的白金唱片,鹿晗也成为内地首位获此殊荣的歌手。

更能体现鹿晗效应的数字是:唱片总销量突破1000万张,《I》在预售10分钟后销量即突破31万张,三天就升格为“钻石唱片”。不能说鹿晗没有在用心构筑自己的音乐版图。

电影方面,3年合作期内,鹿晗参与拍摄了5部电影,从《重返20岁》、《我是证人》、《盗墓笔记》到《长城》、《摆渡人》等都票房不俗,在演技方面,从《重返20岁》中的摇滚青年项前进、《我是证人》中的音乐少年林冲,鹿晗已经初步完成了自己的大荧幕现象塑造。

电视剧方面,2017年鹿晗迎来了第一部担纲男主的电视剧——《择天记》。

综艺方面,鹿晗在《奔跑吧》中完成了“傻狍子”与“机智鹿”并存的人设。

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《我去上学了》中又完美展现了自己的体育技能,综艺感也在不断提升。

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广告代言方面,三年来鹿晗手握佳能EOS M、卡地亚、可口可乐、欧舒丹、ofo小黄车、《王者荣耀》、adidas Originals等多个品牌,从另一个层面展现了顶级流量的存在感。

但这只是故事的一部分,在月之暗面,或许又是一份并不那么完美的成绩单。

因为鹿晗并非凭空起高楼,做为“归国四子”之一,鹿晗在一开始就有很高的起点。从这个高起点看去,这份成绩单,依然完美吗?

从音乐销量角度看,在所有鹿晗的数字专辑中,前十名的粉丝购买量都在2000张以上。换句话说,相比那些依靠音乐本身吸引购买力的一线歌手,鹿晗唱片的巨大销量背后,还是基本是靠亲妈粉在买单。

从票房角度看,鹿晗超过10亿票房的作品有《长城》和《盗墓笔记》,其它几部则在3-5亿,但《长城》和《摆渡人》中,鹿晗只是客串出演,很难证明他真正的票房号召力。而真正能体现他扛票房能力的作品,也普遍有强IP和大制作打底,依然很难衡量他的独立票房号召力,吃瓜群众更大的质疑是,除了《重返20岁》口碑相对不俗,这些电影的豆瓣评分基本都在4分~6分徘徊。

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相对电影方面的亮点与槽点并存,口碑和收视都平平的《择天记》则基本宣告鹿晗三年来在电视领域的平淡收场。

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真正帮助鹿晗维持流量的综艺还是《奔跑吧》,在上一季中,鹿晗和迪丽热巴的CP依然是这款老牌综艺最重要的记忆点可能没有之一,但在这款众星云集的老牌综艺中,我们依然很难衡量鹿晗的综艺收视价值到底有多少。

当然综合来看,相比昙花一现的流量明星,即使没有爆款作品的加持,鹿晗三年来的长期增长数据依然令人眼前一亮,尤其是对于90后、00后,鹿晗依旧保持了极高的吸粉能力和商业价值。

但这一切都在他去年10月公开宣布恋情之后发生了变化。即使是鹿晗,也不可能在公布恋情之后,流量毫发无损。

知乎网友之问:“鹿晗糊了吗?”

从鹿晗公布恋情开始,知乎网友就从未停止发问:鹿晗糊了吗?

鹿晗公布恋情一个标志性的事件是:在公布恋情的第二天,拥有43万“鹿饭”的最大粉丝站“朝鹿”宣布关闭。

根据《娱乐资本论》统计的微博核心粉丝数量显示,鹿晗粉丝在微博超级话题上的签到数量已经从最初的30万上下,跌至20万左右。与张艺兴、黄子韬处于同一梯队。而微博超话的排名也从起初的全年第一,跌至五名开外。微博的转发、评论、点赞量也从一百多万跌至几十万。

另一方面,鹿晗恋情的蝴蝶效应依然并未终结。鹿晗过年期间还陪女友到日本度假,从飞机上到逛街都有人惊喜巧遇,且还大方帮粉丝签名,22日有网友在京都偶遇他们,还透露鹿晗为了关晓彤都克服恐高,飞机去日本。但这一切对于粉丝来说,未必都是甜蜜的祝福。

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而另一方面,联动明星、微博、粉丝、品牌所做的大型线上线下活动——“鹿晗运动季”“鹿晗生日季”与“鹿晗愿望季”,则依然在延续着鹿晗的流量布局。

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这个系列活动一方面的确成为搭建粉丝经济和网络推广的成功模板,集中了最大基数的粉丝,找到了明星、粉丝、品牌、平台的最大公约数,当然另一方面,这种高度商业化的运作也开始引发个别粉丝抱怨:买了很多不需要的东西,却并没有更亲近偶像。

总体来说,公布恋情后,尽管鹿晗的微博粉丝数仍然有小幅增长(从4119万到4333万),但核心粉丝群却开始出现松动的迹象。

而对于一个流量明星来说,无论是话题营造还是商业价值,核心粉丝才是最至关重要的那个部分。

鹿晗显然还没有糊掉,但这场流量大战的局势变化却不能不引起鹿晗团队的警觉。

走出“爱的供养”:鹿老板的野望,顶级流量鹿晗的未知

对于鹿晗来说,一场新的流量战役才刚刚开始。

对于重新出发的鹿晗团队来说,现在有两个当务之急:一是如何巩固核心粉丝、保持流量影响力;二是如何吸引到更多的大众粉,跳出纯粉丝圈层,而这部分的任务也许会更加艰难,也更为重要。

《热血街舞团》被各方看好为一个机会,在《奔跑吧》渐渐成为陪伴型综艺之后,这款新街舞综艺不仅被看好为鹿晗打开未来综艺之门,更被期待丰富甚至再造鹿晗人设。

在此之前,“归国四子”中的三子正是凭借三款热门综艺完成了事业进阶:张艺兴以《极限挑战》带给了公众一个小绵羊的鲜明印象,吴亦凡借freestyle完成了导师专业人设升级,黄子韬则成为《这!就是街舞》中最大的搞笑担当。

在此之前,被曝光的《热血街舞团》照片中,鹿晗身着迷彩外套,动作干净有力,与舞者配合默契,已经引爆了一轮粉丝热赞,这当然更让人期待鹿晗专业人设上的升级。

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影视依然算是鹿晗目前发展的短板,目前手上的存货只有和关晓彤合演的《甜蜜暴击》,与舒淇合演的科幻制作《上海堡垒》年内不会上映,在这方面鹿晗显然还需要奋起直追。有知情人士透露,鹿晗自立门户、当家做主后,工作室或将有意开展影视项目的业务,这或许将开启鹿晗影视发展的另一个章节。

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另一个新的增长点是电竞。今年2月,一家名为Luminous Stars职业电竞俱乐部在公告中宣布:“鹿晗成为该电竞俱乐部的合作伙伴,未来会在多方面展开合作。”这种新版图的拓展对于在各个层面遭遇红海之战的鹿晗来说,显然是一块有待开掘的蓝海。

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任何顶级流量都面对着同样的流量悖论:缺乏作品,让他们难以摆脱粉丝爱的供养,但为了保持粉丝的爱,又很难让他们全身心投入到作品中去,结果更难推出真正具有说服力的作品。

鹿晗的转型之路能否成功,某种程度上就取决于:他到底能否突破这种流量悖论。

对于鹿晗来说,公布恋情对鹿晗带来的影响会是持续性的,这场独立之战对于鹿晗到底意味着什么?目前还也无从判断。我只知道,没有偶像能够永垂不朽,而偶像是否荼蘼,是由中国广大人民群众决定的。

无论未来如何进击,鹿晗都已经成为那个为顶级流量开拓新大陆的标志性人物:他第一个在顶级流量中公布了恋情,又第一个开启了顶级流量独立运营的征途。 就像他饰演过的热血少年陈长生一样,鹿晗要在中国流量明星现有的成功法则之外,逆天改命。

所以无论结果如何,鹿晗都将是中国流量明星史诗中,无法忽略的一个部分。自立门户之后,如何突破“爱的供养”?鹿晗的野望、鹿老板的成败,将影响所有流量明星未来的征途。

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