就像所有人预料的那样,《复联3》的票房,炸了。

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在内地市场上映37小时后,该片票房已经超过7.2亿,其中首日共取得票房4.51亿(含零点场5940万票房),仅惜败于《速度与激情8》4.79亿的首日票房(零点场票房6270万)。业内预测是,该片中国内地票房或将突破25亿。

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而在好莱坞分析师看来,该片全球票房收入目标20亿美元(折合人民币约127亿元)。

这一切并不是妄想。《复盟3》在内地的票房表演只是刚开始,但在全球市场早已达到了高潮,之前两周该片已经以势如破竹之势席卷全球电影市场。自2018年4月27日上映以来,《复仇者联盟3》首个周末就以2.5亿美元和6.3亿美元创下北美和全球首周末新的票房纪录。

加上海外市场的给力,该片用时11天就创造超10亿美元的全球票房,打破了2015年《星球大战:原力觉醒》历时12天全球票房突破10亿美元的纪录。

为什么《复联3》的票房走势如此凶猛?

是因为电影品质强于一般的漫威大片吗?有道理。该片豆瓣评分达到了8.6,猫眼评分8.6,达到了复联系列的最高,IMDb也达到了系列最高的8.9分,但更重要或许还不是口碑。

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而是漫威组建了漫威电影史上最强英雄大联盟,然后又 一口气“干掉”旗下一半超级英雄创造的轰动效应。

从电影上映前两周开始粉丝群体中就开始默默发酵关于英雄们谁领便当的猜测,而最终的结果又令所有人大跌眼镜,原先被担心的复联三杰钢铁侠、美队和雷神一个都没少,事实上是初代复联成员全部都在,反倒是新成员被团灭了。

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这样的结果,显然不是编剧们抓阄决定的。留下核心六人,加上彩蛋中的惊奇队长,才能保证《复联4》的票房洪荒之力。

漫威十年庆典,送给粉丝的是一份最美好又最悲绝的礼物。而对于漫威来说,10年,19部电影,140亿美元全球票房,初代漫威英雄开始落幕,下一个十年大幕开启——完成这场史诗般承上启下的,正是《复联3》和明年即将上映的《复联4》。这可真是一盘精妙的棋局。

而在《复联3》如预期般完成了在内地市场的震撼性登场之后,下一个问题当然是:漫威超级印钞机《复联3》的票房到底会有多炸裂?

《复联3》都是使出漫威的洪荒之力了,为什么首日票房还是输给了《速8》?

《复联3》的首日票房并不算高。

这听起来有点荒谬,但却是事实。中国市场一直是漫威电影的主力市场,抛开《复联3》不说,从2008年到2018年,漫威18部电影在中国市场十年总票房达到104亿元,中国市场票房占总票房超过30%,成绩最好的《复仇者联盟2》达到了14.64亿元。

这样看起来,《复联3》仅仅用36小时,就已经超过了漫威电影在中国市场的平均票房,好像还不错。

但事实却是:漫威为《复联3》已经将印钞机和宣传机器开到了最强马力。

《复联3》电影时长150分钟,除了“复仇者联盟”正式成员钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神,还有蜘蛛侠、奇幻博士、银河护卫队、黑豹等各类漫威角色出现,电影最大规模展现了漫威宇宙的全貌,出现的角色超过了60位。

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以至于经过媒体计算,整部电影的头号主角竟然不是超级英雄中的任何一个,而是被誉为漫威亲儿子的紫薯灭霸,这个漫威史上头号反派出场时间达到了29分钟,其次是《银河护卫队》的卡魔拉,出场19分半,而复联主要角色中出场时间最长的钢铁侠才18分钟,雷神14分半,类似寡姐、小蜘蛛这样的人气角色10分钟都分不到。

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除了阵容强大,漫威还一改在中国内地市场宣传套路的做法,这一次不仅启动了漫威十年庆典,尽管举办的不慎成功,但依然起到了前期预热的作用,而接下来的朋友圈营销却将漫威大法发挥地淋漓尽致。

通过预告片、访谈和各种有意思剧透放出来的信息,关于英雄谁领便当的猜测早已覆盖整个漫威粉丝圈层,而当这场粉丝狂欢向大众辐射,电影场次的爆满有构成了另一种最好的预热:越是买不到IMAX厅一张《复联3》的票,观众就越是会汹涌地扑向影院一探究竟。

而在那个令无数核心粉丝呆坐蒙圈的午夜场之后,正如微博大V史航发布微博调侃所说的:“昨晚有个漫威迷出来说了散场的心情,‘披麻戴孝地出来了’。”

这种粉丝层面哀莫大于心死的心情很快再次构成新一轮的朋友圈造势,实际上也再次完成了对漫威大片的集体科普。

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但即使是这样的核弹级票房攻势,依然输给了《速度与激情8》。

5月11日,《复联3》的全国平均场均人次是54人,比《速8》首日场均71人低了不少,从爆发力上来看明显逊《速8》一筹。

5月12日,《复联3》的排片率继续增加到73.2%,超过了《速8》最高73%的内地单日排片率纪录,而排场总数已经达到19.7万场,也超过了《速8》最高18.7万场的前内地单日排场纪录。与此同时,该片的票房占比达到了惊人的96.7%,也就是说,内地所有其他上映电影的票房总和,仅仅是3.3%。

在排片量、上座率和口碑优势的加持下,5月12日将是《复联3》向《速8》“复仇”的最好机会。但这场声势浩大的首日惜败,还是再次证明,比起超级英雄,中国观众还是更爱大荧幕上的“豪车”。

打破漫威套路的《复联3》,在内地到底砍下多少亿票房?

那么在一个华丽的开场之后,《复联3》的续航能力到底有多强,显然决定了它最终在内地市场的票房命运。

一个业内公认的说法是:由于漫威大片相比《速度与激情》系列粉丝属性更强,后劲走势是《复仇者联盟3》的一个软肋,因此进入工作日之后,该片的票房会出现明显滑坡。

由此,不需要专业票房知识也知道,影片的最终票房,其实就取决于在漫威粉之外,影片能够突破次元壁,动员多少路人观众走进电影院。

为什么漫威电影在内地票房出奇地稳定在6、7亿左右?这个问题之前已经被讨论过很多次,大家总结的主要原因有这样几点:

一、漫威大片日益套路化,因此观众群也日益固定,很难有大的票房突破。

二、相比原创,内地观众更喜欢为续集作品捧场,漫威之前内地最卖座的几部作品都是续集。

三、故事成为漫威大片的软肋,漫威大片越来越变成了卖特效和卖人设。

四、档期较为一般,很少出现在全年里的关键档期,因此票房后势进入工作日会出现大幅度回落。

五、部分超级英雄内地观众不熟悉,观影文化隔阂感强。

六、日益严重的超级英雄电影审美疲劳。

让我们逐一分析下《复联3》在这些方面是不是有所突破。

一、《复联3》突破套路了吗?好像真的有。至少电影打破了过去超级英雄绝对不会死、更不可能被团灭的规律,一口气团灭了一半的漫威超级英雄,还塑造出一个少有的存在感强烈的大反派,这都是对漫威套路的打破。

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二、漫威系列电影的前作为该片做了铺垫吗?该片的确有续集光环。并且许多观众都明显感到它比《复联2》强得多,更重要的是,18部漫威电影某种意义上都是该片的前传,而《复联3》甚至算得上18部漫威电影的续集,续集光环前所未有的强大。

三、除了英雄卖萌,这回漫威讲出好故事了吗?答案是,卖萌加量了,故事也是。由于这次漫威采取了组团卖萌的形式,卖萌程度依然不减。

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更重要的是在故事层面,三条故事线忙而不乱、繁而不杂,最终的结局更令所有人在小蜘蛛倒在钢铁侠怀里那一刻怦然心碎,可以说在漫长的故事乏力之后,漫威终于讲出了一个动人心魄的故事。

四、赶上了好档期吗?相比几部前作,漫威这次档期确实稍好一些:同档期的对手明显和《复联3》不是一个量级,接下来两周也缺乏强力大片上映,这都为《复联3》持续收割票房创造了最好的条件。

五、这一次的超级英雄观众熟悉了吗?答案是:一个你不认识,60个一起上,总有一个你认识的吧。 也许在非漫威粉那里,银河护卫队、黑豹这些新成员都难以称得上熟悉。但一场漫威超级大集结,显然破解了观众熟悉度不足的问题。

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六、《复联3》的漫威打破观众审美疲劳了吗?正如前文所说,漫威这次显然放出了大招,如果还不能打破观众审美疲劳,那就不是《复联3》了。

综合来看,《复联3》从各个意义上讲,既是漫威大片的加强版,同时也是一个打破套路的升级版,成为爆款应该是它该有的命运。各方也普遍认为,该片超过20亿绝对不是问题。

问题是,20亿究竟是不是它的票房极限?

进入工作日之后,《复联3》单日票房预计将回落到1.5亿左右,也就是两周累计票房可能达到18-22亿,但《复联3》在上映第三周将会遇上《游侠索罗:星球大战外传》,虽然星战系列在内地票房一向普通,但依然会对路人观众形成巨大的分流,因此关键就在于这两周的工作日票房能够控制在怎样的幅度。而这一切都要到周一才能见分晓。

为什么说《复联4》有可能是漫威电影宇宙衰退的开始?

无论如何,《复联3》都达到了漫威商业成就的顶峰,但接下来的问题是:会不会物极必反?

漫威宇宙累计出品的19部超级英雄电影,在全球范围内以32亿美元成本赢回了超过147亿美元的票房,利润比例超过360%。同样经典的星球大战电影系列,全球票房为88亿美元。

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很明显,经历10年的积累之后,漫威超级英雄电影已经快速崛起为好莱坞最具商业价值的电影IP之一。

而在上个世纪,漫威甚至还一度陷入破产边缘,不得不申请破产重组,靠质押旗下漫画人物角色苦苦支撑。

早在1998年,索尼影业曾接洽漫威所有电影改编权。漫威基于自身的财务状况,曾给索尼开出极低的交易价格,最后被索尼高层断然拒绝,只购买了《蜘蛛侠》系列的版权,而在30年之后,恐怕索尼已经悔得肠子都青了。

但索尼其实输得并不冤枉,因为当年没人预测得出漫威后来的发展。

漫威当年靠出售版权的方式,与多家电影公司合作诸如《刀锋战士》、《惩罚者》、《黑天使》、《灵魂战车》、《超胆侠》等多个系列和影片,虽然让漫威积累了一定的电影产量,但除了《刀锋战士》系列,这些影片多半口碑扑街且票房不佳,除去《蜘蛛侠》和《X战警》分别成为后来索尼、福斯的头牌,其他影片的失利也令整个好莱坞对漫威动画人物改编电影的商业价值产生了怀疑。

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相比之下,DC电影却迅速创造了超人、蝙蝠侠等成功的英雄角色和大热爆款,谁能想到后来的故事发展会如此峰回路转?

最先拯救漫威的是《钢铁侠》,这或许正是后来唐尼永远站在C位的原因,与其说这个位置是给唐尼的,不如说是给让整个漫威重拾士气的钢铁侠。

2007年漫威影业正式建立,2008年开始制作发行第一部电影《钢铁侠》,继而才受到了迪士尼的关注与青睐。

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但真正拯救漫威的,是电影宇宙。

相较于其它系列电影大多以“续集”、“前传”、“外传”等方式延续IP,漫威自2008年-2011年打造了4部钢铁侠、美队、雷神的独立电影、1部续集,首现电影彩蛋的形式,并于2012年推出了第一部《复联》。

这部电影的巨大成功,终于证明了漫威以连续剧方式打造超级英雄电影的过人之处:漫威通过运用多部独立电影让观众清楚了解每个英雄主角,又穿插其它英雄人物介绍其与主角之间的关系,在《雷神3》等电影中,又发明了英雄客串的新玩法,最后通过《复联》系列将多名已被观众熟知的英雄聚集到一部电影中,对战超级大boss。

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漫威还采取了让每一部独立的电影拥有不同的风格导演的做法。在独立创作的同时,还能保持每部独立电影的独立和特征,《银河护卫队》走的逗比风格,《美队》系列则有着谍战惊悚片的风格,而所有的漫威电影又都被框定在漫威整体时间线、叙事逻辑和掌控下,最终这些电影既不会过度剑走偏锋,又不会过度雷同令观众审美疲劳。

漫威赢了。而《复联3》正是漫威模式的巅峰,无论是商业上还是创作模式上。

2012年《复联1》以15.2亿美元的票房位列影史第五高票房,2015年《复联2:奥创纪元》也以14.1亿美元位列第七,两部电影在全球已获得近30亿美元票房。而作为漫威酝酿十年的作品,《复联3》无疑将令漫威票房攀上新高峰。

在全球影史中,迄今只有《阿凡达》(27.9亿)、《泰坦尼克号》(21.9亿)和《星球大战:原力觉醒》(20.68亿)三部电影全球票房超20亿美元,《复联3》显然有望成为第四部破20亿美元的电影,现在看来,如果后劲足够强,该片甚至有可能最终超越《泰坦尼克号》,登陆全球票房亚军,而“复仇者联盟”系列三部的票房总和将有望达到50亿美元。

至于未来,别忘了还有《复联4》。

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在《复联3》结尾“暂时”被灭霸弹指神功弹下线的超级英雄们,在《复联4》的回归应该是肯定的,因为从逻辑上说,被灭掉的不仅是一半的超级英雄,还有宇宙一半的生物,这显然是好莱坞编剧逻辑无法接受的。

而从漫威的角度看,如果现在就灭掉是事业上升期的黑豹、小蜘蛛、银河护卫队就未免太傻了,何况实际上这些热门电影的主要演员都已经签订了续集合约,真正领便当的,很可能只是被灭霸亲手灭掉的洛基等少数几个人。

但谢幕是在所难免的,从某种意义上说,《复联3》、《复联4》就像一场球赛的上下半场,而如果要创造一个比《复联3》更震撼的终场结局,复联初代成员一定有人领便当,问题是美队一个,还是一口气将钢铁侠、美队和雷神全部灭掉。

作为漫威在漫画改编电影道路上的集大成者,《复联3》成功的本质,是将漫威大法、类型片和系列电影同时提升到了一个狂欢的地步,把十年将近二十部电影建立的庞杂世界观和超级英雄融入同一部电影,这令它成为了我们这个时代所能够产生的最为顶尖的商业电影,也就注定它能够达到漫威系列影片在商业成就上所能到达的顶点。

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但如果将漫威视作一个好莱坞超级英雄的话,和任何伟大的英雄故事一样——在抵达极致之后,英雄终将迎来属于自己的诸神黄昏。

当观众们体验了漫威大法的巅峰之作,漫威不会就此走下神坛,但《复联4》依然将是漫威电影宇宙的十字路口,在特效、电影宇宙等元素的包装之下,对观众打出会心一击的还是那份超级英雄带来的情感慰藉,但十年之后的漫威,还能不断创造高峰体验,不断创造出新的打动人心的超级英雄吗?

或者说的更简单一点,美队、雷神和钢铁侠退休之后,新一代超级英雄们,能不能继承老一辈英雄的票房衣钵?

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漫威超级印钞机《复联3》无疑将达到漫威全球和中国票房的巅峰,明年上映的《复联4》或许将创造另一个新的巅峰。但巅峰之后的超级英雄故事如何续写,这或许才是漫威这个好莱坞票房超级英雄,将要面临的最大难题。

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