国庆档群雄逐鹿,谁能站上C位?

  暑期档之后平淡的电影市场,很快将迎来又一个高潮。2017年的国庆档总票房为26.22亿元,打破历年国庆档票房纪录,业界看好这个纪录将在这个国庆档被再度改写。

  行业的信心来自于对今年国庆档影片总体品质的信心,多部国庆档的领头羊影片被认为品相不俗,尤其备受期待的,是在威尼斯、多伦多两项电影节首映获得高口碑的张艺谋古装新片——《影》。

  //resource.jingkan.net/imgs/285782e0-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  作为中国老牌导演的代表,张艺谋电影此前从未出现在国庆档,而张艺谋的到来,显然掀开了一场电影界新老力量在国庆档的角逐,从目前的预售情况看,《李茶的姑妈》领跑国庆档;《影》紧随其后,而《李茶的姑妈》背后站着的,则是在过去三年两度拿下国庆档票房冠军的开心麻花。

  //resource.jingkan.net/imgs/2857a9f0-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  某种意义上说,这是近年来最丰富的国庆档,《李茶的姑妈》是开心麻花一贯的喜剧,《影》是档期内唯一一部古装动作大片,《无双》则是港式动作片,《胖子行动队》是包贝尔的动作喜剧,而冯小刚监制的《找到你》是剧情片。

  但今年国庆档一个最大的变数是:被传缺少了票补。

  当中国电影开始进入到“后票补时代”,电影品质能带动电影市场继续保持高增长吗? 这将是国庆档诸多票房悬念之外,有关中国电影未来的最大悬念。

  权力的游戏:新旧电影力量的国庆档角逐

  这当然是中国电影新老力量一次经典意义上的较量,无论是预排片还是预售,开心麻花的《李茶的姑妈》和张艺谋的《影》都占据了前两位,虽然国庆档战局瞬息万变,但业界普遍认为,国庆档票房冠军最大概率将在这两者之间产生。

  在此之前,国庆档更像一个属于中国电影新力量的档期,过去3年的国庆档冠军分别是:2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》,2017年的《羞羞的铁拳》,“新人上位”的背后,是老一辈实力派导演对这个档期的选择性路过。

  “像张艺谋这样的导演,会习惯性将影片投放到暑期档、元旦档这样的传统重头档期,因为在2012年以前,全年票房排行榜前10名里没有一部出自国庆档。直到2014年夺下全年票房冠军的《心花路放》改写了国庆档的整体格局,国庆档票房权重稳步提升,才最终令张艺谋这样的老牌导演选择了国庆档。”一位影评人指出。

  张艺谋进击国庆档的《影》,无论禅意武侠的影片风格,水墨丹青、阴阳八卦的视觉风格,以雨伞作为武器的战斗场面,还是琴箫瑟三种乐器的配乐都与过往的张艺谋大相径庭,但却收获了不俗的海外口碑,该片IMDB 7.1分, 影评人网站Metacritic网站有88分的高分。

  //resource.jingkan.net/imgs/2857d100-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  尤其是一人分饰两角,为影片增肥20斤后又减肥40斤的邓超,更是收获了一片演技好评。

  //resource.jingkan.net/imgs/2857f810-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  但《影》能否赢下国庆档,依然取决于观众是否能接受一部带有突破性的古装大片。院线人士认为,观众对于电影的偏好似乎有固化的迹象,喜剧影片更容易收获高票房,而古装武侠片近期却票房表现平平,从某种意义上说,《影》的票房成绩,也将验证观众对古装大片的接受度是否回暖。

  而开心麻花班底出品的电影《李茶的姑妈》则代表着新生代的力量。去年国庆档,《羞羞的铁拳》大卖了22亿;今年暑期档的《西虹市首富》票房更是高达25亿,而开心麻花票房神话开始于3年前的《夏洛特烦恼》。

  今年《李茶的姑妈》改编自经典喜剧《查理的姑妈》。开心麻花将这个一百多年来多次搬上话剧舞台和大银幕的故事融入了更多本土喜剧元素,该剧自2015年12月首演以来,已在全国巡演超过五百场。而当已经在国庆档站稳脚跟的开心麻花将这个大IP喜剧改编成电影,不仅保留了话剧版导演吴昱翰、还让男主黄才伦继续在电影版担任主演,而开心麻花台柱沈腾则仅作客串演出。

  //resource.jingkan.net/imgs/2857f811-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  院线人士认为,这背后折射出开心麻花的一种创作自信,如果说3年前的开心麻花还需要沈腾+马丽的最强组合征战国庆档,那么如今他们凭借开心麻花这个大IP,已经可以让新人冲击强手云集的国庆档了。

  同样首执电影导筒的还有演员包贝尔。他与文章分别饰演了300斤和290斤的“重磅特工”,挑战的则是动作喜剧,虽然在2016年,他就已经在喜剧古装电视剧《欢喜密探》中试水过导演一职,但影片的口碑一般,而他早前去虎扑做电影宣传,结果被虎扑网友怼的事实表明:市场不会轻意对新生代打开大门,能够打动观众的唯有影片扎扎实实的品质和口碑。

  //resource.jingkan.net/imgs/28581f20-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  “这是一场公平的较量。”一位市场观察人士指出,国庆档作为一个近年来高速崛起的档期,某种意义上成为了新生代创作人的福地,开心麻花喜剧、林超贤导演的主旋律动作片皆从这个档期崛起,但市场也不会对传统电影人说不。

  从近几年的国庆档来看,但凡能够突围或者逆袭的,都是口碑占优势的影片,而类型和体量对影片的影响力在下降,因此在这场新旧力量权力的游戏中,口碑即权力,谁赢得了观众的口碑,谁就有可能成为最大的赢家。

  类型化升级:百花齐放背后,是更成熟的市场和观众

  “这还将是近年来少有的没有任何一个类型片占据主导的国庆档,”一位影评人介绍,今年的特色就是各种类型片齐聚国庆档。

  除了国庆档的例牌菜喜剧和古装动作大片,今年国庆档的种子选手中还包括犯罪动作片、现实主义题材剧情片和仙侠奇幻片。

  由庄文强担任导演和编剧,周润发和郭富城主演的《无双》是一部港式风格的犯罪动作片。影片的一大看点是周润发与郭富城的合作。庄文强形容“他们两个角色正好是一个阴一个阳,配起来非常好看。”

  //resource.jingkan.net/imgs/28581f21-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  《无双》依然是庄文强擅长的高智商金融犯罪题材,但这次聚焦“制造假钞”,而此前华语片中没有过类似主题。影片的一个特色是:本片的两位主角都是反派。

  但这种带有题材突破的港产片将面临市场的严峻考验,距离上映还有三天,该片预售成绩仅仅为第一名《李茶的姑妈》的1/4。但业界看好去年就凭借王晶执导的主打复古风的港片《追龙》逆袭成为国庆档亚军的博纳,再度凭借口碑完成后半程反超。

  这个国庆档还出现了过往少见的女性题材影片,由国内知名摄影师转型导演的吕乐执导,姚晨、马伊琍双女主主演的《找到你》,曾提名今年上影节金爵奖的最佳影片,目前豆瓣分数暂时7.3分。而在这个女性找寻女儿的故事中,据说两位女主都贡献了各自在大银幕上最出色的表现。

  //resource.jingkan.net/imgs/28581f22-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  游戏改编奇幻动作也登陆了国庆档。改编自游戏的《古剑奇谭》大电影由王力宏宋茜领衔主演,高以翔、高圣远、吴千语等主演,导演则是与成龙合作过动作片《绝地逃亡》的雷尼·哈林。影评人认为,这类主打视觉的奇幻电影已经结束了在市场上的巅峰期,能否成功还是取决于雷尼·哈林这个外来的和尚能否念好国产游戏改编电影的经。

  //resource.jingkan.net/imgs/28581f23-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  院线人士认为,今年国庆档影片整体呈现参差多态、百花齐放的电影生态。一是证明国产类型片体系开始逐渐完善,多种类型影片都开始在市场上寻找机会;二是折射出国内观众也在走向成熟,因此才能接受多种不同类型的影片。

  后票补时代:中国电影迎来天花板了吗?国庆档是张试纸

  国庆档另一个重大变化是后票补时代的到来。

  此前多家媒体报道,中国电影市场,将有可能结束票补时代。

  “这将完全改变游戏规则,”一位市场观察人士指出,今年以来中国电影市场一个重大的变化是:电影品质整体提升,但票房增量低于行业的预期。

  以暑期档为例,影片总体口碑公认为近年来最佳,但2018年暑期档总票房是174亿,较2017年同比增长7%,相较过往的高增幅增长有所放缓。这被某些业界人士解读为中国电影票房天花板到来的征兆。

  业内人士认为,这其中有多方面原因,一个原因是中国电影观众出现结构性变化,圈层化的趋势越来越明显,制造全民爆款越来越难,跨圈层越来越难。

  //resource.jingkan.net/imgs/28584630-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  二是观众心理在日益成熟,流量明星、大成本、人气IP这些过往的卖座元素越来越难以奏效,观众对流量明星和大IP的敏感度正在下降,烂片不好卖了。

  而后票补时代的到来无疑进一步祛除了中国电影市场的泡沫,令影片口碑作为核心竞争力进一步凸显出来。

  “过去很多流量大片依靠宣发、票补和好档期,前三天就能将票房做上去,影片质量对电影票房影响反倒不是那么明显,但现在这一套玩法可能要失效了,”

  一位宣发人士告诉笔者,接下来影片质量与票房表现可能呈现更加密切的正向关系。叫座不叫好,叫好的不叫座的现象将进一步减少,具体体现在市场上,就是口碑沉淀的速度变快,过去可能需要三天市场才能完成调整,现在可能第一天上午的口碑就会影响到下午的票房和第二天的影院排片。

  “往年某些大片凭借狠狠票补取得先发优势或者弯道超车搅动市场的局面将一去不复返。所有的电影都必须实实在在靠口碑闯出一条路。”

  但下一个问题是如何在一个更加务实的市场里打破当下的市场瓶颈。

  有影评人认为,以票补为代表的堆砌式宣发手段的失灵,意味着中国电影产业粗放式发展时代已经难以为继。短期来看,在行业创造出更丰富的内容与合理的宣发手段之前,市场或将会经受增速放缓所带来的阵痛,但从长远看,这将是中国电影内在优化的契机。

  //resource.jingkan.net/imgs/28584631-c20c-11e8-a108-fdb29fc643be.jpg

  有院线人士认为,变化已经开始,像今年国庆档这样适合多层次观众的影片,将会有效推进票房增长,过去行业认为看电影的人都是学生、白领,其实是把受众固化了。而新老电影人的集聚、多元类型影片的集结,将满足更多观众需求。而市场将给予高口碑又能击中观众需求的影片更多的褒奖。

  影评人认为,票补的出现曾创造出一个中国电影市场狂飙突进的时代,而后票补时代的到来则可能促使中国电影走得更稳更健康,“某种程度上说,中国电影市场正在完成一场沉淀,这是个水落石出的过程”。