文丨荼蘼

9月26日,第25届中国国际广告节正式开幕,多家省级电视媒体、视频网站在这维持4天的活动里,依次进行了2019年黄金资源联合推介会。笔者结合此次国际广告节中各卫视发布的资源,以及9月19日浙江卫视2018秋季沟通会与9月5日北京卫视的2018秋季推介会,对2019年的卫视剧集进行了分类梳理。

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在展望2019年卫视剧集时,可以观察到现实主义题材回暖,纪念改革开放40周年的年代戏井喷等现象,那么卫视平台能否在这2018年末的剧集市场扳回一局,让2019年再度迎来现实主义题材的春天呢?

2019剧集题材呈多元化,现实主义与年代题材占80%

笔者以四大一线卫视各平台的数量为准,包括双台联播在内共40部剧:21部现实主义题材、11部年代题材、2部古装剧《庆余年》《大宋宫词》、1部当代题材剧《大江大河》、1部抗战悬疑剧《国宝奇旅》、1部人物成长励志剧《邓丽君之我只在乎你》、1部公路悬疑爱情剧《一场遇见爱情的旅行》、1部军旅剧《伞兵魂》、1部悬疑探案剧《无名侦探》。

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其中,现实主义题材主要分为都市情感剧与都市职场剧。都市情感剧有:《如果岁月可回头》《蜜汁炖鱿鱼》《少年派》《都挺好》《我在北京等你》《我要和你在一起》《青春斗》等等;都市职场剧有涉及金融投资、房产中介、传媒等行业的《平凡的荣耀》《我的真朋友》《幕后之王》《渴望生活》等剧集。

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而年代题材主要以励志成长的主题为主,如《艳势番之新青年》《隐秘而伟大》《芝麻胡同》《一步登天》等年代剧,都是以平凡人的喜怒哀乐、蜕变成长,勾勒出大时代风云变迁的励志故事为主体。再是谍战元素的《天衣无缝》、情感元素的《我们的四十年》《半生缘》、传奇元素的《老中医》等。

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除去四大一线卫视东方、浙江、北京、江苏外,二线卫视中山东与天津在这次国际广告节中也发布了2019年的部分资源推介。山东卫视有:《为了你我愿意热爱整个世界》《熟男养成记》《富贵盈门》《越活越来劲》等剧集;天津卫视有:《正阳门下小女人》《极品一家人》《伞兵魂》《一步登天》等剧集。从这些剧集中不难发现,二线卫视仍旧存在资源上的受限,不少剧还是以二轮剧或网返台的形式播出。

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综上所述,2019年卫视剧集题材虽然呈现多元化,但还是以现实主义题材与年代题材为主。其中《大江大河》《我们的四十年》等剧集作为纪念改革开放40周年的献礼剧。那么在2019年是占据半壁江山的现实主义题材以量取胜,还是强势入席的年代题材后者居上,又或是那些单独个例中的多元剧杀出重围成为一匹“黑马”呢?虽然内容不能先睹为快,但主演阵容还是可以让剧集“未播先火”的。

演员阵容全面覆盖,中生代与新生代齐聚

近两年来,一大批的中生代男演员开始大受观众热捧,“大叔热”可谓是一骑绝尘。而在2019年的剧集阵容里,演员的年龄层覆盖更是全面化,不仅齐聚中生代与新生代、流量明星不缺位,还出现了个别00后的专场身影。

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或许是因题材的原因,让2019年的荧屏面孔呈中生代与新生代对半分之状。在这些推荐资源显示的演员阵容里,中生代演员便有:靳东、蒋欣、李乃文、吴秀波、张嘉译、闫妮、刘烨、郭涛、吴刚、郭京飞、何冰、刘嘉玲、姚晨、郭晓东、文章、刘涛、周渝民、许晴、何润东、江珊、秦昊、车晓等等。看着如此多的中生代演员将霸屏2019年的剧集市场时,也让观众对剧集的质量抱有更大的期许,可同时也存在着一个让影视圈不得不重视的问题:男女中生代演员的比例太过悬殊。

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在目前公布的22位中生代演员阵容里,女演员却只有闫妮、刘嘉玲、蒋欣、江珊、刘涛、许晴、姚晨、车晓等8位。其中闫妮、刘涛、蒋欣、江珊还算是近几年荧屏里的常客,而刘嘉玲、许晴、姚晨却是以大银幕为主。对于该现象,还是希望市场能够多给予中生代女演员一些机会,既然“大叔+轻熟女”的搭配能够被网友正面表达为“老带新”模式,那为何就不能多一些“姐姐+年下男”的现实模式呢?

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再是占据年轻受众与市场中坚力量的新生代演员阵容,有如“初代流量”的李易峰、唐嫣、郑爽;“新晋人气”小生张若昀、邓伦、朱一龙与人气小花杨紫、李沁;以及“新生代实力派”赵又廷、罗晋、陈晓、王凯、杨烁、董子健、翟天临、王鸥、周冬雨、景甜等;“新生代潜力派”牛骏峰、白敬亭、魏大勋、金世佳、柴碧云、陈妍希、彭冠英、秦俊杰、徐璐、江疏影、蒋梦婕、李纯、阚清子等;还有在其它领域取得优异成绩跨圈发展的黄子韬、Angelababy等等。

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在这些新生代演员中,他们都自带不同的属性,并且对当下市场具有强大的号召力。虽然剧集市场已被中生代与新生代全面占据,但还是能够看到个别95后、00后如易烊千玺、赵今麦、郭俊辰等“新星潜力股”的身影。光是看这些演员阵容,想必就已让亿万受众对2019年的剧集期待不已。

回顾2018影视剧市场,剧本改编需提高

回顾2018年的影视剧市场,如今只剩最后的Q4阶段。在艾瑞咨询9月29日发布的2018上半年影视剧市场微报告中显示:2018年上半年影视剧市场整体乏力;下半年古装IP剧有望发力;现实主义题材受捧,将持续霸屏。

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与2017上半年剧集播放量相对比,缺少古装IP剧的2018上半年竟然没有一部剧破百亿大关。原创剧集口碑的失守,让观众更期待IP改编剧的回归,于是暑期档《延禧攻略》的先声夺人,终于让2018的剧集市场火热了起来,只是让它爆的却是视频平台。相比较下电视平台播出的《香蜜沉沉烬如霜》虽前期好评如潮,但因后期注水严重却导致与“爆款”失之交臂。如此可见,无论是原创剧,还是IP改编剧,改编水平都需慢慢打磨提高。

如今,在2018年最后的Q4阶段里,五大一线卫视的黄金档皆被主旋律现实题材霸屏。湖南卫视正在热播纪念改革开放40周年的献礼剧《你迟到的许多年》;浙江卫视与东方卫视,自10月12日起将播出都市情感创业剧《创业时代》;北京卫视与江苏卫视,10月16日则由年代情感剧《正阳门下小女人》接替《娘道》。

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近两年,在广电政策收紧的影响下,不仅导致古装剧缺席,2018下半年至2019年更是被主旋律现实题材承包了。可见,实时关注社会热点与政策对制作公司和平台来说是多么的重要,这点从以上2019年的剧集资源推介和2018年Q4阶段的剧集排播中,便可得以验证。目前来看,电视平台要想在这2018年末的剧集市场,凭借主旋律题材扳回一局怕是不可能了,但在2019年再度迎来现实题材的春天或是再创“年代民国风”的辉煌还是拥有很大的成功率。

注:所有剧集最终以平台播出为准