文丨荼蘼

面对这仅有2个月就要结束的2018年,各大视频平台纷纷组织的招商会也已落下帷幕。9月17日腾讯影业发布会、9月20日2018优酷秋集、10月18日2018爱奇艺iJOY悦享会、10月19日芒果TV2019秋季招商会……随着各大平台关于2019年影视综资源的批量公布,预示着又一轮的视频网站战场已提前打响。

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在“优爱腾芒”公布的资源里,网剧数量就约达68部。笔者根据对2018年1-9月豆瓣评分上7分的网剧排名,总结了17部上榜网剧获得高口碑的优质特点,并探索出视频网站受众所偏爱的剧集类型有哪些。根据这些总结,启发平台与创作者们该如何“对症下药”才能实现最大化的双赢,同时预判“优爱腾芒”2019年有哪些网剧题材具备这些爆款品质?

从豆瓣评分看网剧热门题材

以豆瓣评分上7分且评分人数高于2000人为标准,2018年1-9月有17部网剧达标。通过对这些高口碑作品的分析,发现视频网站受众偏爱的题材有:青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情等四大类型。

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青春校园剧:差异化中体现青春共鸣

在这些入榜的高口碑作品中,青春校园剧有3部,《忽而今夏》《以你为名的青春》《给我一个十八岁》等,其中《忽而今夏》是今年网剧中以8.3分夺得目前排名第一的剧集。该类题材最大的优势便是,青春共鸣。这一点是它们与生俱来的“技能”,在人的成长过程中“青春期”是所有人都必将经历的一段共同记忆。不同年龄段的观众对青春所呈现出的憧憬、正青春与回忆的状态,都是青春校园剧所发散出来的自身魅力,所以它是最保守型的全年龄化题材。

不过并不是所有标榜“青春”的剧集都会获得观众的一致好评,在千篇一律的青春校园剧里,拥有自身独特性很重要。如《忽而今夏》描述的是80、90后从高中、大学再到社会的整个青春历程;《以你为名的青春》主要讲述高中时期那段懵懂又青涩的初恋与友情,该剧中所呈现出来的少女感与《致我们单纯的小美好》有异曲同工之妙。

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而《给我一个十八岁》则将故事转移到父母辈的二十世纪九十年代初,在与当下观众相差20年的时代背景下,剧情与人物身上的年代感恰好给观众带来了极大地新鲜感。由此可见,要想在保守题材中突围,呈现出真实感是基础,独具特色的差异化更是关键,这种特色可以体现在宏观时代框架与微观情感表达的不同之处。

悬疑冒险剧:融入现实主义元素

同样凭借不同元素,在相同题材中成功突围的,还有悬疑冒险剧中的3部作品。一个是在魔幻主义色彩中运用超自然、软科幻的表现手法来呈现现实主义的《疯人院》;一个是通过青春化的表现方式,在少年冒险中探讨人与自然关系的《天坑鹰猎》;以及凭借高还原度与强情节的叙事手法,来体现诡谲案件与复杂人性间激烈碰撞的《S.C.I.谜案集》。

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在圈层性质如此显著的悬疑冒险剧中,要想从小众聚焦转入大众视野,个性化的表现手法是吸睛关键,融入现实主义元素是必要条件。

古装剧:宫斗爽剧和反套路轻喜剧

第三大题材古装剧,分为宫斗和轻喜两大类,分别是《延禧攻略》《如懿传》《夜天子》《萌妃驾到》共4部。在今年剧集市场一片黯淡的局势下,《延禧攻略》的“黑莲花”爽剧拯救了古装剧不上星也能爆的新市场风向。

其成功的最主要原因便是打破了以往宫斗剧中阴狠、多情的悲剧色调,反之女主一路开挂上位,男主专情善解人意的剧情人设,却给观众带来了前所未有的爽感。而继走以往风格的《如懿传》虽在豆瓣评分上比《延禧攻略》高,但从市场热度与播放量上的效果来看,却稍逊一筹。可见,古装宫斗剧是时候依据当下观众的喜好进行改革了。

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再是除爽剧外的另一新类型剧,古装轻喜剧。近年来该类型剧大受欢迎,在今年更是得已集中爆发。在已播的十多部同题材剧中,《夜天子》和《萌妃驾到》凭何获得豆瓣高分?《夜天子》以反套路、非白莲花式的人设突出重围,开启超爽伴饭剧模式,既有轻喜剧无尿点的笑料,更有以往电视剧中缺少的燃情热血和快意恩仇。

而《萌妃驾到》中的人物虽然穿着古装,但台词都是现代汉语,虽中途因剧情与台词太过雷人而遭下架,但经调整后凭借浓厚的喜剧氛围,在古偶剧和历史正剧之外杀出一条路。相比评分排名靠前的其它剧集来说,该剧15亿的播放量已算中等成绩。

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两部剧集虽皆以搞笑的台词、轻松的氛围一改观众对古装剧历史感厚重的刻板印象,画风轻快新颖的“不正经”风格走红,但若要效仿该模式还应以《夜天子》这种“笑中带理”的剧情为准,毕竟《萌妃驾到》这类现代化的网络语台词,稍有不慎便会背上“雷剧”的标签。

奇幻爱情剧:题材先天优势+年轻受众基础

最后一大题材,幻想爱情剧。该类型剧是目前排名中占比最多的题材,共5部。分别有《来到你的世界》《亲爱的活祖宗》《单恋大作战》《结爱·千岁大人的初恋》《媚者无疆》等。如此看来,幻想类爱情剧可谓是2018年的一匹黑马。

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不过这类题材剧的走红并非突然性,纵观近年来火遍整个内地的爆款韩剧,其大多数剧集都是“脑洞大开”类的奇幻爱情剧。比如《听见你的声音》《孤单又灿烂的神-鬼怪》《当你沉睡时》《蓝色大海的传说》《内在美》等等。在韩剧的积累下,喜欢该类题材的受众基数越发庞大,并且年轻受众占比最多,而这群受众恰好又是视频网站的主要用户群体,于是奇幻爱情剧在网络平台的兴起更是大势所趋。

近年来,国产剧集里除了排名中的5部作品外,还有《别那么骄傲》《我与你的光年距离》《那片星空那片海》《半妖倾城》《无法拥抱的你》《来自海洋的你》《一千零一夜》等等奇幻爱情剧的热播。可见,自带先天题材优势又占据了年轻受众的奇幻爱情剧,未来在视频网站中的市场不容小觑。

“优爱腾芒”2019爆款网剧有哪些?

通过对今年1-9月豆瓣高于7分的网剧排名中可知,当下视频网站受众较偏爱的题材有:青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情等四大类。随着近期腾讯影业发布会、优酷2018秋集、爱奇艺悦享招商与芒果TV招商会等四大平台活动的逐次举办,关于2019年的剧集资源也公布了不少。参照今年这些高口碑剧集身上的优质特点,在“优爱腾芒”公布的2019年资源中又有哪些网剧符合这些爆款潜质?

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首先是公布剧集资源最多的优酷,在2018秋集上公布出来的网剧作品约有35部。符合四大题材优质特点的剧集有:《九州缥缈录》《长安十二时辰》《天醒之路》《东宫》《鹤唳华亭》《木槿花西月锦绣》《天雷一部之春花秋月》等不同类型的古装剧;《盗墓笔记重启之极海听雷》《藏海戏麟》《上锁的房间》《白夜追凶2》《嘿屏》《他看见你的声音》等悬疑冒险剧;《等等啊我的青春》《最动听的事》《强风吹拂》等青春剧。

其中奇幻爱情剧《青囊传》、漫改剧《头条都是他》、AI青春偶像剧《我的保姆手册》等3部网剧,相对其它作品而言是最具有独特优势的。在今年1-9月豆瓣评分排名前17名的网剧中,有两部作品是独特的唯一题材,一部是漫改剧《快把我哥带走》,另一部是由郑爽主演的都市情感剧《为了你我愿意热爱整个世界》。依照这两部剧的成功因素来看,只要《头条都是他》能够高度还原漫画风格,《我的保姆手册》完美呈现出软科幻+爱情的特色,口碑必然