综合摘编丨木木

近日,电影《冰封侠:时空行者》出品方与甄子丹在微博上的纷争吸引了不少网友的视线。

11月3日,电影《冰封侠:时空行者》官方微博发布了《官撕:冰封侠的背后》一文,列举自影片开拍至后期宣传,主演甄子丹篡改台词、不配合古装造型需求、干涉动作导演工作、拖延参与宣传计划与日程、否认参与电影制作等“不良”行为,一时间激起各方热议,甄子丹本人在该微博下方回复称将发出律师函。

11月4日,甄子丹再次于微博回应此事,称此举是片方企图以恶意抹黑演员之姿提高影片关注度。文中提到了“大量营销号统一时间、统一文案、统一配图、统一带话题‘冲热搜’痕迹太过明显”、“一部五年前拍摄的电影续集,为何在五年后才上映,各种原因片方心里面很清楚”等20条质疑及反驳。

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甄子丹被电影出品方手撕的事件再次将大众的目光聚焦到演员在拍摄和宣传阶段与剧组发生矛盾,以及拍摄期间频频爆出不合风波的演艺圈乱象。

不合传闻、抢戏风波,剧组中暗潮不断

影视剧和电影从拍摄期间到后期宣传阶段,往往会出现关于演员的各方传闻,其中不合传闻、演员抢戏、抢夺C位的消息一直屡见不鲜。

而《冰封侠:时空行者》出品方的发博控诉,将甄子丹重新拉回大众视线,在此次事件之前,甄子丹便曾因和同剧组演员间的“骂战”引发大众热议:2012年3月,赵文卓被传因“耍大牌罢拍”退出《特殊身份》剧组,之后赵文卓公开声称同剧组的主演甄子丹是“戏霸”,一众圈内人士因对此事各有立场而卷入纠纷,舒淇因支持甄子丹招来部分网民攻击甚至退出微博。而在拍摄电影《杀破狼》时,也曾因和吴京的一段打戏,被传为在剧组中借机欺负新人。

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在不合传闻之外,演员传出争夺戏份的消息也早已是常态。早期在拍摄《风声》时,电影的导演也承认,周迅和李冰冰演《风声》时确实在较劲,两人在演喝醉酒戏时,事前猛拼酒,但演出却精准不误事,十分专业,颇有暗斗的意味。本来原著是以李冰冰所饰演的“李宁玉”为主轴,后经过改编,周迅演的“顾晓梦”却反客为主,这也为后期传出两人争夺戏份的传闻奠定了基础。

而电视剧《凉生,我们可不可以不忧伤》也曾因为马天宇和钟汉良的戏份问题引发粉丝战争。马天宇粉丝因为男女主戏份补拍,马天宇戏份却缩水现象,产生了极大的不满,从而开始了马天宇和钟汉良粉丝团的撕逼大战。

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另外还有演员在拍摄过程中被传出耍大牌,引起剧组不满:在曹云金被《爱神箭》剧组“开除”事件中,导演马志全透露,正是因为曹云金在剧组肆无忌惮地耍大牌,剧组才取消了与他的合作,导演称这件事是演员心胸的问题,性格是这样,你给他什么也不行。

职业道德缺失、恶意炒作,演员和剧组乱象背后的原因

演员霸戏、片场耍大牌、使用倒模、不配合片方等等消息的盛行,一方面是由于演员确实存在职业道德的缺失,另一方面则暗含着片方的恶意营销。

对于之前盛传的鲜肉演员使用倒模拍戏,在片场拍摄时间短,导致拍摄进度拖沓,影视剧只能依靠后期抠图制作的现象,导演尔冬升曾在网上发表文章,怒指某些演员缺乏专业素养及职业道德。尔冬升认为,“真正有演员道德的演员,是不会轧期拍另外一组戏、去登台、走秀、拍广告,干一堆分心事的”,并在文中指出了自己对于演员的要求,那就是不要带过多跟班,现场不玩手机,专心投入拍戏。

而剧组中存在的演员在片场中耍大牌、不配合剧组的行为,则更深刻地反映出了演员的职业修养和职业道德方面存在的问题。成龙曾经在采访中指出,他曾见过耍大牌的演员,而他只想送给其五个字“看你几时完”。

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要求高片酬,但是敬业程度却极其不匹配,甚至屡屡改戏的现象曾经引起了一众导演的愤怒,甚至一度提出制定“需慎重使用的演员”黑名单。电视剧导演协会的常务副会长金韬曾对外透露,这份“需慎重使用的演员”初步名单已出炉,是由协会的众多导演提交的,其中涉及有不遵守合约,严重影响导演艺术创作行为,没有职业道德的演员。

除了演员自身的原因,剧组在种种乱象中有时也难逃责任。在《冰封侠:时空行者》出品方手撕甄子丹的事件中,甄子丹就控诉剧组在进行恶意营销,炒作热度。

剧组利用演员进行恶意炒作、营销的事件也并不少见。影视剧或是利用参演明星炒作恋情消息,或是想方设法联合主创假打架,或是利用主创离婚、分手消息大作特作文章,给剧情或者给电影增加话题性。

而这种恶意行销的最后结局往往是电影上映或者电视剧播出后就发生事件反转,涉及的主人公获得洗白,影视作品也获得了相应的热度。

暗潮、风波过后,影视剧结局又将如何?

在这个“无炒作不娱乐,非炒作不营销”的年代,规范的推广日益减少。许多口碑之作因缺乏花边新闻,无法引起社会的足够关注,而未能获得预期的市场反馈。相反,一些备受争议的影视作品却因营销团队大肆营造话题、制造噱头,让不断发酵的谈资持续牵扯受众的注意力,从而取得市场成功。

《凉生,我们可不可以不忧伤》中曾经发生的男主和男二的粉丝纷争,最终在马天宇出面安慰粉丝后逐渐安静下来,其中的戏份传闻除了给这部剧带去了一些关于戏份的非议,并没有能对该剧的口碑产生大的影响。

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而近两天受到观众热议的《冰封侠:时空行者》,据中国票房网的统计在上映后的票房不甚理想,目前的累计票房是2774万。其中演员和剧组的争执确实为该剧带来了一些热度,但是对于这部剧的口碑并没有太大影响,最终也只留下一地鸡毛而已。同时,影片提出惨败的罪魁祸首在主演甄子丹,这一点也最终伴随着甄子丹的长文反驳,影片方删除微博落得令人怀疑的境地。

宣传营销是文化产业链上不可或缺的一环。在市场机制日趋完善的背景下,规范有效的推广显得尤为重要。但是归根到底,作品的内容才是中心,而没有足够优良内容的作品虽能在炒作中获得热度,但最终也会在竞争中落败。