又到卫视“上新”时。11月上中旬,五大卫视将接连祭出最后的剧集大餐,其主题皆是献礼改革开放四十周年:

11月5日,《风再起时》登陆湖南卫视,聚焦创业浮沉;11月8日,《我们的四十年》在江苏卫视播出;11月12日《你和我的倾城时光》登陆浙江卫视与东方卫视;12月9日,《大江大河》在北京卫视与东方卫视联播。

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撇开浓厚的政策因素,在年末献礼剧开播之前,不妨对黄金档剧集做出总结。收视率、豆瓣评分、播出平台、剧集类型、是否IP改编等维度,是我们判断剧集的重要指标。

通过分析2018年台播剧与2017年台播剧的纵向比较,以及与2018年网剧的横向对比,我们试图勾勒出2018年台播剧的市场风向,以对2019年台播剧有更好的借鉴意义。

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截至10月底,多位业内大V发布2018年五大卫视黄金档已完结剧CSM52城收视率名单,具备一定参考性。现就榜单以收视率高低做出降序排列,并列出相关播出平台与豆瓣评分等,台播剧在2018年溃败的结论,几乎是板上钉钉。

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口碑与收视“双低”,爆款缺席恐将持续至年底

收视率走低,是2018年台播剧的重要市场表征。排名最高的《恋爱先生》,在东方卫视收视率为1.561%,这样的成绩放在2017年还挤不上前三。要知道,《人民的名义》收视率破3,而《那年花开月正圆》的成绩也有破2,此外《因为遇见你》《我的前半生》《欢乐颂2》等成绩也高过《恋爱先生》。

收视率冠军尚且如此,平均收视率破1的黄金档剧集,都能在2018年呼风唤雨。《归去来》《爱国者》《和平饭店》等播出时,也是低迷收视率榜单的前排常客,而这些剧集的平均收视率尚不及1%。

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收视率的逐渐走低,在上半年就引发业内强烈关注。CSM内部刊物《收视中国》就曾撰文指出,互联网多样渠道的传播,正在加速电视低收视率竞争时代的到来。在抢夺用户时间上,台播剧不仅要面对网剧,还有已成大势的短视频。

台播剧普遍评价不高,也成了2018年备受诟病的行业痼疾。2017年,收视率靠前的台播剧与口碑具备较高的一致性,如《人民的名义》与《那年花开月正圆》,收视率高涨的同时,网友们自发形成自来水,甘为剧集免费宣传,最终形成全民热议。而在2018年,黄金档台播剧收视率TOP 20中,豆瓣评分超过7分仅有《香蜜沉沉烬如霜》《面具》《我的青春遇见你》《和平饭店》,排名第二的《娘道》甚至以2.6刷新年度最低分,实在令人侧目。

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与2018年网剧相比,台播剧也并不招人喜欢。网剧在2018年高潮迭起,不断推陈出现,截至10月底,豆瓣评分在7分以上的便有《媚者无疆》《结爱·千岁大人的初恋》等17部之多,与台播剧形成鲜明对比。

时至今日,唯一能称得上击破圈层、成为全民爆款的,2018年仍只有一部《延禧攻略》。宫斗剧的回温成为2018年剧集市场的重大事件,而反套路黑莲花的人设,让网友欲罢不能。考虑到《你迟到的许多年》《创业时代》等献礼剧表现不尽人意,接下来《你和我的倾城时光》《我们的四十年》《大江大河》也被拉低了不少期望值。

台播剧2018全年无爆款,将是极大概率事件。

多元题材走向单一化,都市情感一再霸屏

百家争鸣是成熟市场的重要标志之一,然而进入2018年,古装全面转冷的政策风向,让卫视选择剧集时趋于保守,都市情感成为“不变应万变”的类型,观众审美疲劳迅速累积,开机率自然迅速下滑。

以2017年五大卫视黄金档收视率TOP 10来看,反腐(《人民的名义》)、年代(《那年花开月正圆》)、都市(《我的前半生》《生逢灿烂的日子》《欢乐颂2》)、古装(《孤芳不自赏》)等都有呈现,多元题材至少提供了口味多重的影视快消品。

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而到了2018年,收视率TOP 20中,都市情感占据了12席之多,超过“半壁江山”的谈情说爱,再没掀起对都市生活的如潮讨论,也没有阶层差异下的身份焦虑。完美人设、高端职业、时装造型、狗血情感,几乎成了2018年都市情感剧的标配,也正是在这一年,“悬浮剧”成为过街老鼠,人人喊打。

2018年还是受众继续分化,不同年龄层审美鸿沟显著的一年。宣扬封建伦理道德、刻画女性为“生育机器”的《娘道》,有“中老年玛丽苏”之称,虽然被年轻观众批评“毁三观”,但是却得到了中老年观众的认可,紧逼《恋爱先生》的收视率显示出“银发族”对苦情戏的偏爱。

而在网络平台端,细分圈层作品接连涌现,小众狂欢已经成为常态,其题材创新也是台播剧所不能比拟。【锋芒智库】曾撰文指出,青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情为2018年高分网剧的热门类型,与台播剧已经有了巨大的分野——其背后既有迎合年轻受众审美的需要,也有影视创作推陈出新的内在规律。

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需要注意的是,年代剧或是2018年台播剧中的一大发现。在《娘道》之后,《正阳门下小女人》在北京卫视与江苏卫视收视不俗,观众看腻了流量明星在小荧屏上尬聊与恋爱,用生活细节溢满烟火气的年代剧反而有了一席之地。

失去年度爆款席位,IP剧表现不如以往

细数往年的爆款,不少都是有坚实故事基础的IP剧,如《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《琅琊榜》《花千骨》等。2018年IP剧更多涌向网络端,而在五大卫视播出的IP剧,或表现不佳、或只能在次黄金档播出——IP剧失去了年度爆款席位。

从收视率TOP 20来看,有原著党“护体”的IP剧仅《香蜜沉沉烬如霜》一部而已,其他台播剧并没有原著粉丝加持。《香蜜沉沉烬如霜》虽拿下了7.7的豆瓣高分,但1.301%的平均收视率,放在往年也只能算得上稀松平常。

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以都市题材主打的IP剧,在黄金档未能占得先机。《一路繁花相送》《橙红年代》《温暖的弦》《南方有乔木》《甜蜜暴击》等或改编自同名小说,或有二次元漫画加持,或有经典前作打底,但无一例外都在台网竞争中落于下风。鹿晗、关晓彤、钟汉良、张翰、江疏影、陈伟霆、白百何、马思纯等一票主演,最终无力拯救收视率与口碑。

好不容易挤上黄金档的《天盛长歌》,发表声明称不会购买收视率,勇气固然可嘉,但最终却刷新了黄金档的最低收视纪录。主打古装权谋,却在女频/男频改编中顾此失彼,剧本的支离破碎最终导致IP影视化的失败。

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因“限古令”的原因,不少古装IP最终只能在次黄金档播出。如《扶摇》、新《流星花园》《斗破苍穹》等,但“收视女王”未能再度成就收视率,情怀消费最终无法打动观众,流量鲜肉突围乏力也是2018年剧集市场一再被证明的铁律。

相较而言,网剧才是IP剧接连涌现的策源地。现在正在播出的《将夜》《回到明朝当王爷之杨凌传》,此前评价甚好的《忽而今夏》《夜天子》《快把我哥带走》《媚者无疆》等,皆是IP剧作。

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但是,五大卫视并未放弃IP剧,从2019年招商剧来看,《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃·孙若微传》《庆余年》《山月不知心底事》《锦衣夜行》《时间都知道》《大主宰》等皆名列其中,其未来表现仍待观察。

结语

面临网剧、短视频、游戏等诸多娱乐方式的分流,台播剧迎来低收视率竞争时代已经不可避免。当豆瓣高分网剧如雨后春笋般涌现时,台播剧却陷入到差评泥沼不可自拔。从收视到口碑,从题材到IP改编,台播剧已经走向了全面败退。

从2019年五大卫视招商剧目来看,都市题材依旧是主打题材。如何避免2018年都市情感低收视率低评分的陷阱,如何努力走出类型多元化之路,如何在IP热尚未退潮发挥最大余力,是五大卫视需要考虑的现实问题。