今年的CBA联赛新闻发布会,跟原来确实大不一样。


我觉得我有资格说这话。因为进入新世纪以来的这十八年,大约有十五到十六次联赛新闻发布会是我主持的,应该不会有比同样的主持人经历不同的新闻发布会感触更贴近的了。

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感谢Osports全体育提供新闻发布会现场图


早年间的新闻发布会,场景大多是一个大舞台,面向观众媒体,领导和嘉宾坐在台下,谁发言谁上去,依次轮换,我来串联。这样的好处是情景比较固化,不容易出错。所以前一天晚上,当我进入发布会现场,多少还是吃了一惊。


你们大家也都看见了,那是个类似于模特走秀的T台,背景是一面硕大的屏幕墙。致辞发言的嘉宾一共是四位:篮管中心党委书记、副主任王玄先生,来自中国人寿保险(集团)公司品牌宣传部总经理李泽生先生,来自李宁公司董事长特别助理、品牌项目管理中心总经理张向都先生,以及主讲人姚明。他们四位在发布会上要共同面对的一个新课题就是:嘉宾媒体和观众不再只存在于你的面前,更存在于你的周遭。也就是说像以往那样——挂上个PPT,循规蹈矩地讲上一通,鞠躬下台,换另一位上的情况,就会显得很怪了。


联赛新闻发布会是传统,而这种“新品展示”的模式,确实从来没有过。发布会前一天,张向都先生还曾经和我发微信交流说:“希望发布会能够在形式上一改过去传统的形式化正统化,缺少轻松活泼互动的氛围,当然,这首先是要主办者观念的改变……”不过在那个时候他还不知道发布会的形式会变成这样,当然那个时候他也不知道,作为主讲人,姚明特意安排出时间,和我们一起彩排他演讲的过程,这一排就是一个小时。


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姚明的时间安排比别人要紧张很多,特别是在月中随国家体育总局代表团出访朝鲜后,时间表骤然压缩。新赛季签约的合作伙伴和赞助商都希望他能出席合作新闻发布会,每项联赛的开启又都要由他去现场督战竖起战旗:周一上午是WCBA新赛季发布会,下午是CBA和咪咕战略合作发布会;周二则是男篮世界杯协调会;联赛发布会是昨天上午,紧接着是CBA和泰格豪雅的新赛季“星锐评选发布会”;结束后他要马上赶下午一点的航班前往新疆,出席晚上开始的新疆对大庆的WCBA联赛揭幕战。你们看到这篇文章的时候,他已经在回京的飞机上了,还有一天的工作等他去完成。周六晚上还要出现在首钢体育中心为首钢女篮颁发上赛季总冠军戒指,然后赶夜航班前往沈阳出席周日的CBA揭幕战并为辽宁本钢男篮颁发总冠军戒指——


呼……我写着都觉得累,更别说他自己身体力行地飞来飞去。但即使如此,姚明说他还是想彩排一下,做到心里有谱。怎么使用提词器,每个分段要讲什么,怎么排列更合适……事无巨细,都要问明白才通过,一小时很快就过去了。就这么排练,他还是不放心,发布会当天早上他是第一个到达现场的嘉宾,把演讲内容又默默过了一遍。


专业的人做专业的事儿,办法总会很多。姚明站上这个舞台,先向所有的观众深鞠了一躬,然后对这个几乎全新而他再熟悉不过的联赛开始娓娓道来。发布会他所面对的情况,其实何尝不像他和全新的CBA一起面对的环境?关注的眼睛并不只在你面前,而会存在于你的左右周遭身前身后,压力与动力并存,不能后退只能前进。


既然是全新的联赛,我也不厌其烦的再把改变的重点放在这里和大家分享,也许你没有看发布会的全程直播,也许你就想从我这儿了解到联赛改革的内容和重心,我希望能不让你失望:


新赛季将从21日也就是后天拉开战幕,20支球队将在同一天全部亮相,其中因中国男篮世界杯窗口期的原因,分别在11月26日-12月4日和2019年2月18日-26日两次中断比赛,到2019年3月13日常规赛全部结束。CBA全明星周末安排在2019年1月12日-13日,预计2019年5月中旬整个赛季结束。20支球队首次按照上赛季排名蛇形排列分成4个组,每组5支球队。新赛季将采用组内主客场四循环,不同组主客场双循环,即一支球队与同一组的另外4支队伍常规赛要交手4次,与其他15支不同组的球队交手2次。新赛制使得赛程从原来的38轮增至46轮,比赛也从过去的2周5赛变成1周3赛。从新赛程来看,除了周一,几乎每周6天都有比赛,仅常规赛就有460场。


说到这里,姚明对在现场的七名CBA球员说:“对你们来说,常规赛比赛确实多了辛苦了,不过比起我这个当初常规赛要打82场的人来说,也没什么对吧?”全场哄堂大笑。


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这七名球员的到场别有深意——八一南昌队的田宇翔、上海哔哩哔哩队的董瀚麟、广东东莞银行的赵睿、北京首钢队的方硕、四川五粮金樽队的孟达、新疆广汇汽车的可兰白克·马坎和辽宁本钢队的高诗岩——他们所代表的就是CBA23个赛季以来的七支总冠军球队,姚明介绍了他们身上的装备——李宁球衣的变化:有总冠军特别版球衣,有为新秀球员所印制的星锐标识,包括球衣的材质与科技含量……都有很多的提升——“但最重要的是为了对得起自己所代表的球队,身着的球衣,每个球员应该奋力拼搏,对于运动员而言,更重要的是荣耀和归属感。”作为他们的前辈,姚明如是勉励他们。


既然要竞逐荣耀,更多的球队会在这个赛季获得竞逐的机会。季后赛球队从上赛季的10支变成12支,常规赛5-12名的球队首先打季后赛第一阶段,以3战2胜制决出4个席位参加第二阶段比赛(赛制为5战3胜)。第三阶段是半决赛,采用7战4胜制,直到总决赛。


而除了总冠军对于个体当中的佼佼者,奖项也会有变化:原来的最佳外援会被命名为“最佳国际球员”奖项,联赛还会增设“最佳防守队员”奖,“最有进步球员”奖;当然还有和泰格豪雅一起合办的星锐球员评选,在原有“月度星锐球员”的基础上,新增设“泰格豪雅年度星锐球员”。最佳教练员的奖杯就像我公号里曾经为大家提前剧透过的——定名为“澄海杯”,姚明说:“最佳教练员奖杯定名为澄海杯,不只因为钱澄海指导生前那卓越的执教技能,更因为他面对困难与挫折所表现出的勇气和乐观。”常规赛最有价值球员奖则被命名为“战神杯”,则是为了这个联盟里曾经名动江湖的绰号与传奇。


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当然,这之前已经被很多媒体同行解读的五类新合同,将成为CBA规范注册的开端。除此之外,这个赛季还完善了裁判员的智能选派系统监督系统;并成立了新的安保办公室,制定了首份安保工作指南——


上述的所有一切,CBA公司的竞赛总经理张雄老师和中国篮协竞赛部的肖宏安部长已经是殚精竭虑。


而为CBA联赛保驾护航的主力军,商务总经理蒋健和他的团队经过不懈的努力,交出了一份近乎完美的答卷。新赛季赞助收入再上新台阶,金额上连续两年有较大增幅,有不少于22家合作方为CBA提供服务,金额过亿的有5家。曾经与姚明合作过的水性科天也像之前的中国人寿一样,加入了CBA大家庭。此外除前面提到的泰格豪雅,还包括新加盟的伙伴卡特彼勒、续约的携程——赞助商的队伍热闹非凡。他们所有人都是看中了CBA未来的推广空间和发展前景,当然姚明和中国篮协以及CBA公司是他们信心的保证。


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我觉得其中最有趣的应该还是微博和摩登天空的加入。观众大概不会觉得他们有多么重要的作用和角色,微博这边关注者大多都是“多个消息源”或者“多点儿花边儿”的想法,摩登天空的官方账号下留言的,基本也都是“全明星中场来点儿重量级的表演嘉宾”,当然还有比较开脑洞的“姚明会去草莓音乐节吗”——如果只是这样的合作,就有点儿太粗浅了。


CBA需要打造自己更理想的生存空间,更需要属于自己的文化积淀,这才是他们和微博、摩登天空携手的缘起。你大可以想象一下:联赛中的某一天,在CBA联赛的官方微博账号里,姚明将作为发言人,回答球迷提出的所有问题,直接和球迷互动;你更可以想象,CBA全明星抑或总决赛赛前,你所喜欢的演艺明星将和CBA联手打造真正的球迷日,而在CBA决意和各俱乐部一起设计新的VI标识之后,你更可以期待,有了摩登天空的助力,CBA完全有可能生产出让你爱不释手的周边文化产品。


而最重要的当然是联赛版权分销的巨大进步。尽管我是一个中央电视台体育频道的评论员,而我的单位早已经与CBA续约十年。但我还是得说,如果CBA能与央视保持精诚合作的前提下在版权分销上获益,未来将有着更多的开拓机遇。所以能够在上赛季签约腾讯的基础上连下优酷和咪咕两城,对于CBA而言等于让任督二脉更加通畅,推广效果自然不差。



这场全新的联赛新闻发布会,算是一个好的开始。短短的两个小时,凝结着所有人的关注、投入和信念。而这场新闻发布会也仅仅是一个开始,某种程度上,它为过去的夏天、亚运会的四块金牌、以及这背后数不清的努力,画上了一个小小的逗号。


接下来,这个周日,让我们一起进军新赛季。