文丨玖肆

企鹅影视、笑果文化联合出品的脱口秀节目《吐槽大会》第三季节目已于11月4日在腾讯视频营业,加上此前在爱奇艺播出的新一季《奇葩说》和在优酷播出的新一季《火星情报局》,至此,优爱腾在第四季度语言类节目全部集齐。经过这几年的发展,优爱腾这三档头部脱口秀网综IP披风带雨,都已然步入“综N代”的行列,仍呈三足鼎立之态。

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纵观优酷和爱奇艺2019年综艺内容板块的排兵布阵来看,《火星情报局》《奇葩说》这两大IP依然在名单内,腾讯视频2019年综艺方面尚未有公开消息。都说三个女人一台戏,三档头部脱口秀同季播出何尝不是“一出好戏”呢?就目前所播出的节目来看,这三档节目从节目形态、内容取舍以及用户错焦上都在合理范围内拓展其边界,试图摆脱传统意义上的综N代桎梏。

节目形态迭换,隐藏拓展立意

纵观这三档节目,节目形态和模式都有了些许变化。新一季《吐槽大会》主咖与吐槽嘉宾的位置设定不再处于对立面的空间之下;新一季《火星情报局》从地球搬迁到火星,提案从发现问题到解决问题;新一季《奇葩说》从辩手角逐冠军到从四季以来的奇葩之王带领的战队中角逐最强说话战队,从个人特色的凸显侧重到群体协作的展现上……在笔者看来,这样节目表面形态上的变化实质上是承载节目内容新的切面,同时也给节目立意的拓展提供了空间。

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在往季节目当中,张绍刚挂在嘴边“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”这句节目口号,是在其作为第一档当面吐槽明星嘉宾的节目面世之时,旨在说明嘉宾之间互相“恶评”之时还得有勇气“笑对”的节目特色。的确,在第一二季,花式吐槽成为一大看点,尤其让笔者记忆深刻的一期是王建国就张绍刚的腿受伤这件事情,用不同的方式调侃多次,博得观众大笑,而张绍刚忿忿不平却也只能翻个白眼,在大笑这门手艺的背后是张绍刚面对吐槽的勇气。

而往季的《吐槽大会》当中当期主咖往常都是单独坐在一边,呈现一对多的人物关系看点,而这一季主咖和其他嘉宾坐在一起,主持人张绍刚将其调侃为“方便他们互相原谅”。在笔者看来,这一转变也是随着这一季节目的理念迭换而具象化地展现。毕竟随着节目两季以来的内容辐射,观众都知悉当面吐槽明星不再是稀罕事,毕竟一言不合就在网上发小文章解释的“玻璃心”伊能静都上了这档节目。

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新一季的节目口号“吐槽是一种年轻的沟通方式”,其变化的背后折射的是节目立意的拓宽,比如陶喆吐槽王力宏录歌久、破袜子等梗,而王力宏则针对其歌曲演唱里很多“欧耶”来回击,一来一回之间更像是朋友之间“打嘴仗”的沟通方式。当然,这也与新一季冠名商是微视这一短视频平台有关,还新开发隔屏吐槽的内容版块,陌生的网友、身边的朋友都可以通过拍摄短视频来吐槽当期嘉宾,这样的内容设定亦是节目口号的外化。

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《火星情报局》从早期的提案诸如“双手搓一搓会有鸡屎味”这类猎奇发现式的提案到如今对于“加班应该如何应对”这类解决问题式提案,前者是以内容的新奇性取胜,而后者则是以火星人的视角来看地球人的问题,以贴近用户实际生活的实用性取胜,由此也可以看出,这一季的《火星情报局》从“博君一笑”转换为“居家旅行工作必备佳品”,所能够凭借内容吸引的观众群体更为广阔。

而这一季的《奇葩说》打破了棚内的单一场景,还引入了“二十四小时台前幕后全纪录”的真人秀机制,多了一重队长视角,让节目新增了一层人物关系,战队之间的PK也新增了看点。

一档节目所承载的不仅仅是内容本身,更多的还有意欲传达给观众的价值观甚至是方法论。对于《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》这一类综N代节目而言,若是季复一季的同类型内容和价值观传递显然会损耗观众对节目的热情,消磨节目的号召力。从节目形态到创新节目立意的拓展,其实带给观众的不仅仅是新鲜感,更多的是单一元素多个切面之下的多元化价值观。而价值观和方法论的普世性与否,则也决定了观众能否接受“改头换面”。

主动求变的背后,一家欢喜几家愁

随着《金星秀》《今晚80后脱口秀》等脱口秀节目的停播,如今电视平台几乎没有与之抗衡的节目存在。同时,也意味着这三档节目在台网方面均是脱口秀这一品类头部内容,针对这样的现状,在竞品数量相对少且差异化的情境下,自身内容优化和边界拓宽亦是重中之重。

但遗憾的是,在新一季节目当中。主动求变、拓展边界成果却不尽人意,在豆瓣评分方面,除了《吐槽大会》第三季要比第二季高之外,其他两档节目的豆瓣评分都呈下滑态势。

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就以《火星情报局》为例,之所以在口碑上遭遇滑铁卢,或与特工提案形式大于内容有关,这一季本来是说根据提案提出解决方法,第一期当中郭雪芙提案是“独居女性更需要关爱”,但后续特工们给出的解决方式过于中二,道具过于夸张,缺乏实用性,与节目本身的初衷不符合,而嘉宾在录制过程中也明显进入了自嗨的状态。

在笔者看来,从搞笑向实用且搞笑这一转变是《火星情报局》针对“用户错焦”这一命题所设置的,若是能把“独居女性如何防身”这一堂安全教育课上得有趣又有用,或许节目首播就成功了一半的同时也让“用户错焦”试水成功。近日《火星情报局》总导演胡明还对此公开回应“尚未到盖棺定论的时候。”当然在后续的节目当中,可以看出“尬”意逐渐减弱,后续能否在口碑上实现逆风翻盘,还待观望。

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伴随着节目成长起来的嘉宾已经与节目本身形成了共生关系,比如马薇薇、肖骁等人之于《奇葩说》,李诞、池子、张绍刚之于《吐槽大会》,可以说是节目的“固定资产”。

《吐槽大会》之所以保持口碑稳定甚至上扬的很大原因在于,其核心内容保持不变,继续发掘了“固定资产”的价值,尽管如今李诞以“临时艺人”的身份在各大综艺当中“飞行”,池子开始跨界“笛子界”偶然还管管音乐圈的事儿,张绍刚沉迷健身炫肌,但在首播节目当中,“三贱合体”吐槽功力不减,而《奇葩说》当中的“固定资产们”随着节目赛制的变迁,核心技能处于半隐形状态。

整体来看,《吐槽大会》可以说是观感上能顺接的剧版《爱情公寓》,而新一季的《火星情报局》《奇葩说》拓展边界之后,情境上处于跳脱状态,在观感衔接上更像是影版《爱情公寓》。

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《火星情报局》《奇葩说》可以说是在网综界“鼻祖”,出道略晚的《吐槽大会》则早期被观众称为出道即高峰。从60分到80分很容易,但从90分到100分却很难。在高起点高口碑之下,外加相对固定的节目模式、核心成员,综艺节目制作者要摆脱综N代的桎梏,推陈出新的同时满足多重口味亦是压力与困难兼具。如今三档节目尚在播出,还未到盖棺定论之时,究竟谁能笑到最后,亟待观望!