综合摘编丨木木

11月29日,中国第六届网络视听大会于成都开幕,28日下午举行了《2018中国网络视听发展研究报告》发布会,发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”),报告中对中国网络视听现状及趋势进行了客观描述。

【锋芒智库】整理了报告中涉及的综艺领域内容,总结出其中提出的六大问题。报告不仅对当下网络综艺发展情况进行了总体梳理,更透露出对未来网络综艺发展方向的预测与规划。

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网络综艺上新总量稳中取进,高品质高口碑精品节目涌现

截至2018年6月,中国网络视频用户规模达到6.09亿,达到网民总体规模的76%,Z世代逐渐成为新兴的网络视频主力受众,视频受众向网络终端大幅度位移,网络平台同样开始向综艺大幅布局。

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网络综艺在今年呈现出遍地开花的状态。四大视频平台争相推出独家自制综艺,同时台网联播综艺也层出不穷。2018年1月1日至10月31日,在国家广电总局备案的网络综艺达到900部,网络综艺节目上新数量在2018年底将达到157部,网络综艺数量的增长总体呈现出稳中取进的趋势。

今年总体来看,高口碑、高品质的综艺没有缺席综艺市场:《奇遇人生》《明星大侦探》《这就是街舞》等综艺凭借过硬的品质直击受众痛点,收获极高口碑。

另外从网络综艺TOP 10名单来看,《创造101》《偶像练习生》《妈妈是超人3》等真人秀节目占据重要地位,播放量的头部效应表现明显。

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综艺创新效果明显,专业竞技真人秀带动正能量

报告中指出,今年推出的网络综艺中,专业竞技类节目在整体综艺节目中凭借创新化的表现形式,获得极高口碑。

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在头部综艺中,机器人格斗竞技真人秀《这!就是铁甲》获得豆瓣评分8.1分,篮球竞技真人秀《这!就是灌篮》豆瓣评分达到8.3分,《这就是街舞》打造街舞竞技真人秀,展现舞蹈的力量与美,其中精彩的竞技画面与冲击性的舞蹈动作俘获大批观众,最终豆瓣评分获得8.6分,“这就是”系列通过创新节目形式,打造多领域竞技性节目,使不同竞技类型节目的真实和趣味性得到呈现。

另外获得豆瓣7.1分的《演员的诞生》,也打开了演技竞技节目领域,节目将演员的表演细节在舞台中进行呈现,使观众得以看到演员真实的表演过程,极大地增加节目的观赏性和戏剧性。

专业竞技真人秀凭借其独具的竞技性,使节目获得快节奏呈现,极大地符合注意力稀缺受众群的观看喜好,同时对于垂直性内容的聚焦,可以满足受众的细分化观看需求,提升受众的观看黏性。

四大类网综受关注,政策导向指引内容升级

报告提出,今年的综艺市场百花纷呈,在四种主要的综艺题材:脱口秀、选秀和偶像养成、文化纪实、生活体验类之外,专业竞技类、音乐表演类、少儿亲子类、情感交友类、观察治愈类、故事演绎类、游戏改编类、特殊题材类都在市场中占据了不同比重。

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四种主要的综艺题材中,访谈及脱口秀节目占据最高份额,同样也是未来一年中被看好的网络综艺。《吐槽大会》通过对年轻化的吐槽文化的运用,实现嘉宾自我情感的抒发以及对大众的喊话,完成对自身形象的解构和接地气重塑。

另外,今年盛行的选秀类节目,《创造101》《偶像练习生》实现了中国偶像产业试水,打开了中国的养成系偶像节目市场。而生活体验类综艺如《野生厨房》《亲爱的客栈2》《向往的生活2》则实现对于生活正能量的挖掘,将生活的美好细节放大,为观众打造温馨的节目氛围。

文化纪实类综艺将在政策导向的指引下继续发力。《奇遇人生》带领观众感受各地不同的风土人情,在旅行中讲述嘉宾的人生经历,电影质感画面和不经意间营造的温暖气氛使得该节目获得大批观众认可,收获极高口碑。

短视频发力,微综艺成为2019年新风口

2018年,短视频成为互联网风口领域,各大互联网企业争相布局短视频领域。据QuestMobile《中国移动互联网2018半年报告》显示,互联网整体用户增速收窄,对于互联网用户的注意力争夺进入白热化阶段,短视频独有的“短平快”和高度娱乐化的特征,使得短视频成为三至五线城市用户消磨时间的理想伴侣。

综艺向竖屏化和简短化发展也将成为未来发展的明显趋势。会议报告显示,短视频在未来一年中所具有的变现能力,以及微垂直内容的商业价值已经得到认可。

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纵观今年的综艺节目,短视频平台成为综艺节目宣发重镇。多个热门综艺节目使用短视频APP进行节目预热,并且通过短视频发布节目花絮也成为提升节目曝光度的重要手段。

同时,微综艺的小体量,可以实现观众的碎片化时间观看,如《侣行》的衍生微综艺《侣行·翻滚吧非洲》,观众可以通过西瓜视频中的直播进行观看,跟随“侣行夫妇”感受非洲风光。另外,《橘子辣访》通过对明星的犀利提问,打造快问快答的固定节目模式。在获得明星的流量优势同时挖掘观众关注的问题,成功地打造为一档小体量访谈综艺。

“1+3+1”结构,更新综艺内容传播格局

报告中指出,未来的网络视听市场将形成“1+3+1”,即中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音构成的头部格局。中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台组建成为中央广播电视总台,三台合一的机构调整体现出政策调整对于网络视听产业结构的影响。

“1+3+1”的结构不仅加速提升主流媒体的网络传播能力,也对综艺节目的传播产生了影响。

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从综艺领域来看,优酷、爱奇艺、腾讯视频三方在综艺节目数量上占据主导地位。三大平台在今年招商会上发布了大部分的头部综艺资源,另外还将继续推出大批自制综艺和“综N代”节目,实现对老牌综艺IP的延续。

“网上网下同一标准”,网络综艺乱象将获整治

报告提出,对于网络综艺的监管需保持谨慎态度,网上网下保持同一标准,肃清行业环境,整治偷逃税及高片酬乱象。今年的影视行业内容创作领域曾暴露出了一些乱象,明星嘉宾的薪酬问题也一度成为大众关注热点。

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11月27日,国家广电总局召开的全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议中提出,加强对于广播电视和网络文艺阵地的统筹管理,坚决执行网上网下统筹管理、同一标准的要求,对网上网下节目的导向、题材、内容、尺度等方面执行同样标准。对行业关心的制作标准和薪酬标准都进行了指导性规定。

“网上网下同一标准”的实施,将推动对网络综艺中的泛娱乐化内容进行严格政策监控,对于综艺内容制作将发挥重要的指导作用。

《2018年中国网络视听发展研究报告》对于综艺内容发展趋势的政策解读以及趋势分析,对综艺领域六大问题的解答将为2019年综艺发展提供极佳的借鉴意义,对于微综艺的发展推动、网络综艺乱象的治理指导将为综艺发展奠定良好基础。