文丨大静

2018年是中国改革开放的第四十个年头,四十年来,作为中国科创第一城,深圳高举改革大旗,以创新精神砥砺奋进,创造了世界罕见的“深圳速度”。而立于这片前沿之地的深圳卫视,同样以创新之姿颠覆商业生态和媒介生态,被誉为“中国最具互联网思维的电视媒体”;以突飞猛进之速构建了完善的节目体系和百花齐放的多元内容生态,成名副其实的“爆款策源地”。上星十四年来,深圳卫视被观众喜爱、被合作伙伴信赖、被行业认可,成为主流媒体标杆。

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11月29日,“AMAZING 2019”深圳卫视优质资源推介会在上海隆重举行,推荐会以别开生面的“飞机起航”形式开始,一如深圳卫视近年迸发的万钧之力。

推介会上,深圳卫视2019年新闻、大剧、综艺等内容上的排兵布阵一一揭开,王牌制作团队悉数亮相“剧透”制作新方向,更与爱奇艺、搜狐视频等视频平台共揭台网联动新玩法。在新的一年中,深圳卫视将延续“Amazing”的强大势能,围绕先锋卫视的清晰定位,以先锋、时尚、理性的特色打造“新闻”、“知识”、“全域”、“极速”、“科创”、“时尚”、“公益”七大版块,成就更特色鲜明的“深圳Style”。

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深圳广播电影电视集团总裁 岳川江

展望2019,深圳广播电影电视集团总裁岳川江表示:“深圳广电集团将继续坚定实施以深圳卫视为龙头的发展战略,继续以最优秀的人才、最优质的资源和最灵活的机制,全力以赴将深圳卫视打造成为我们的旗舰品牌,成为所有‘有志伙伴’携手创富的‘先锋平台’。”

捕捉“风口” 把握“风向”,新闻资讯栏目实现差异化成长

多年来,依托平台优势、特区地域优势、制作优势、人才优势,新闻资讯类节目成为深圳卫视的特色品牌栏目,“中国涉外涉军节目第一品牌”称号响彻市场。

一批家喻户晓的优秀新闻栏目涌现,国际时政深度时评新闻栏目《直播港澳台》开播12年来成为中国内地最具影响力的新闻时政栏目,至今已经100多次获得全国省级卫视同时段收视第一名;深入军情一线、解析最新局势和中国防务对策的《军情直播间》;邀请两岸三地及海外嘉宾在演播室进行头脑风暴的战略外交演播室辩论节目《决胜制高点》;本土最权威时政新闻发布平台《深视新闻》等等。

本月底,深圳卫视全新栏目《中德制造》也重磅上线,在5集系列纪录片里,深圳企业对标制造业强国德国,讲述“中国制造”和“中国智造”的故事。

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求新求变的创新动力一直根植于深圳卫视的基因血脉中,在传播环境风云变幻、传统媒体和新媒体不断融合共生共存的当下,以往的新闻传播机制遭遇冲击,呈现出更短、更快、更多元的特点。面对变化,深圳卫视率先总结出一套守住既有优势、实现增长突破的方法论:“准确性和权威声音成为了流量时代最为稀缺的资源。流量数据看似没有分别,但数字之下所代表的价值变现能力却有着明显的优劣之分。”而市场“不会错失像我们这样一个能够创造内容扎实、传播力强、权威度高、含金量足的优质流量的媒体机构。”

专业报道经验、细致的新闻采编流程、严谨权威的内容制作、对观众好恶的了解、新闻“IP化”尝试和融媒体改造都将成为深圳卫视新时期新闻业态的制胜“法宝”。据悉,目前深圳卫视积极试水抖音、今日头条、天天快报等新媒体平台,而这些王牌新闻栏目凭借自身的IP号召力,全网粉丝量已超过800万,平均每月点击量超1.5亿次,且数据还在不断增长中。此外,除已经成为深圳门户APP的“壹深圳”,深圳卫视的新闻APP“直新闻”也已正式上线,平台整体传播效力将进一步增强。

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2019年,深圳卫视将继续以紧靠权威、紧贴真相、紧握独家信息的内容“含金量”,主动捕捉新闻“风口”,把握“风向”,以“做最好懂的正经硬新闻”的态度,在融媒体的发展大潮中持续发声。

头部优质大剧资源加持,网台合作持续深化

2018年,深圳卫视晚间《黄金剧场》向市场输送了大量优质剧集,包括最热都市话题大剧《恋爱先生》、改革开放献礼剧《为了你我愿意热爱整个世界》、打通年轻用户圈层的暑期档“青春三部曲”《遇见最好的我们》《你好旧时光》《泡沫之夏》、谍战剧《面具》《爱国者》等,在多部精品头部大剧的联合“造势”下,深圳卫视牢牢占据全国省级卫视前八行列,剧集收视率、平台影响力、品牌美誉度屡创新高。

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2019年,深圳卫视将推出更多题材多元化、定位精准化的匠心之作:改编自小说《亲爱的深圳》,由王小康执导,陆毅、殷桃领衔主演的都市情感剧《梦想之城》;由周冬雨、罗晋主演,国内首部聚焦综艺制作人职场的《幕后之王》;改编自网络人气小说,由唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》;“青春教父”赵宝刚自编自导,郑爽等人主演,展现90后群体风貌的《青春斗》;集结了Angelababy、邓伦、朱一龙等“大流量”的《我的真朋友》;古力娜扎、窦骁等人主演,聚焦旅游行业的《十年三月三十日》;根据潇湘书院大IP改编的《白发王妃》;陈凯歌监制的首部超级大剧,由一线电影团队打造的《外八行》等。

多部剧集力求覆盖不同领域、不同层次受众群体,打造新收视佳话。

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值得注意的是,2019年深圳卫视将在剧集版块深化与爱奇艺的台网联动。推介会上,爱奇艺副总裁陈潇以“赋能、共荣”为主题,揭开了部分合作项目的“面纱”,如青春、都市题材电视剧《我在未来等你》《独家记忆》《世界欠我一个初恋》《飞行少年》《闪光少女》;涵盖各题材类型的优质剧集《外八行》《霍元甲》《反恐特战队之天狼》《追球》《晨阳》等。此外,双方的内容合作将拓展至综艺、纪录片领域,以期达到1+1>2的整合效果。

丰富多彩的影视精品、强强联手的排播策略,势必成为深圳卫视2019年问鼎市场、升华平台价值的资本。

经典IP焕发新生,三大团队倾心打造多档原创节目

拥有多个经典综艺IP的深圳卫视,在新的一年中会有怎样的综艺排播?推介会上,张艺团队、黄鹤团队、陈磊团队三支深圳卫视优质节目制作团队悉数亮相,揭开了最终答案。

深圳卫视首档春晚来袭。制作人陈磊在推介会揭开了这个巨大惊喜。据悉,推荐会主题为“深圳style”,春晚将在夯实深圳style的基础上,呈现三大关键气质:国际范、科技感和强互动,据陈磊透露,此次春晚阵容将“空前强大”。

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经典IP焕发新生成亮点。已经俘获市场口碑、形成固定收视人群的经典IP《时间的朋友》跨年演讲将在2019年继续引领“知识跨年”的特色风潮;深圳卫视超级头部IP《极速2019》也将全面升级,为致敬新中国成立70周年大型献礼。此次“极限”的脚步将踏遍中国各地,寻找十个“超级工程”;《年代秀2019》将开启中国青年季,展现“最好的时代,最好的青年”风貌。

新头部综艺蓄势待发。国内首档极致团体齐舞大赛《起舞吧!齐舞》将镜头聚焦至世界各地舞团,展现“齐舞”之美,展示艺术与科技、民族与世界的融合。

足TV+战略,不断加强与互联网头部企业的合作。深圳卫视近年来实行TV+战略,如与爱奇艺不断拓宽合作边界,与阿里巴巴合作全域产品《超级发布会》。在2019年,深圳卫视将与腾讯共同打造《未来演讲》,好莱坞票房大师乔恩·兰道、《人民的名义》编剧周梅森、“奇葩女王”马薇薇等都将加盟;同时,深圳卫视将联手阿里巴巴集团打造台网合作全域营销的新物种“深圳卫视淘宝官方商城”,构建全新的消费级电视互动场景。

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此外,《诗意中国》《图鉴中国》《我们的侣行》《辣妈学院》《萌,就是超能力》《早点江湖》《非常静距离》《上市公司说》《合伙中国人》《解忧茶货店》等数十档综艺节目都将重磅来袭。可以预见的是,2019年,这些有着高渗透力、高传播度、鲜明差异化特征的节目,将助力深圳卫视在综艺市场白热化竞争中走出一条特色化道路。

创新战略、先锋卫视定位,成就“深圳Style”品牌形象

上星十四年来,深圳卫视在独特的特区文化中坚持“开门办台”的理念,坚持创新战略、先锋卫视定位,坚持跨界融合、全域共建,坚持以互联网思维颠覆电视生态。2018年中,深圳卫视提出了配资概念、“运营优先”机制、深化TV+战略……无一不引领行业风潮。

作为一家“年轻”的卫视平台,深圳卫视在互联网冲击下始终保持了高速成长,在市场和观众口碑上取得“双丰收”,成就了深圳卫视“深圳Style”的品牌形象。

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深圳广播电影电视集团总裁助理、深圳卫视总监张育民

“这世界变化得实在太快了,新鲜事物时隔不久就扑面而来,媒介环境日益更新,生态早已发生巨变,大家都在急迫地寻找转型升级路径,我们也不例外。”深圳广播电影电视集团总裁助理、深圳卫视总监张育民在推介会上如是感概。但是,“在这巨变之中,总有一些力量沉淀了下来,它使我们不惧怕漩涡洪流,认清自我坚定发展,促使我们不断进步。这力量来自于我们脚下的土地,来自于我们背靠的强大信念,来自于骨子里的自强不息开放进取的精神依托。”

2019年,深圳卫视“航班”即将精彩启航,继续书写“有志者,跟我来”的时代最强音。