文丨文仔

2019偶像选秀大战蓄势待发,爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》等选秀综艺召集了大量年轻练习生们,在各大选秀的同质化对垒之间,抢先制造热点话题吸引受众为节目造势成为了选秀节目的固定套路之一。

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早前,因网曝“王思聪弟弟”王喆将以练习生身份加入优酷《以团之名》导致网上热议不断,而王思聪本人却因不满热搜“王思聪弟弟”而宣布旗下公司不再与优酷进行任何合作,将此次营销事件推向了一个高潮。虽然遭到了王思聪的讨伐,但是不得不说的是,《以团之名》的练习生阵容在各类即将播出的选秀节目中拔得头筹,成为了大众关注的焦点。

在2018偶像选秀的前车之鉴下,“明星家属”的标签成为了选秀节目的不二选择。明星家属与节目制作方在选秀这个战场上达到双赢了吗?

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强势登陆选秀战场,明星家属自带光环

“偶像是要选的,热点也是要选的。”对于国内的偶像选秀综艺来说,前期的热点宣传是同质化节目之间比拼的一大重头戏。

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虽然节目还并未正式播出,各大选秀综艺却已早早地将练习生阵容公布预热。在数百名普通练习生中,被冠以明星家属标签的练习生们尤其受到大众的关注,这些自带光环的明星练习生们成为了各大选秀节目宣传的主力军。

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知名香港女演员洪欣的儿子张镐濂随着《以团之名》练习生阵容的公布也吸引了众多网友的关注。张镐濂早年就已初步涉足过演艺圈,以童星演员身份出演过剧版《致青春》,并且跟随张丹峰参加各种综艺试水。

而不同的是,张镐濂并没有像其他星二代一样选择直接以演员、歌手身份出道进入演艺圈,而是抛开父母的身份提携,仅以乐华娱乐练习生身份与其他练习生一同参加《以团之名》的比赛。据悉在被媒体曝光之前,张镐濂已经在乐华娱乐进行练习生培训一年半之久,是一个名副其实的“偶像预备役”。

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洪欣因为年轻时出众的美貌而出演了不少经典的影视作品,给观众留下了深刻的印象,因此儿子张镐濂的长相也受到了大众的关注。对于张镐濂是否继承了洪欣与生父莫少聪的颜值,大众也各有说词。

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而《偶像练习生》第二季《青春有你》则借热搜“王思聪弟弟”的东风,成功将王喆富二代精英的人设推向大众,短时间内“王思聪弟弟”的微博话题就达到了4.9亿阅读量。即便后有知情人士澄清王思聪与王喆并无血缘关系只是普通朋友,但出身于香蕉娱乐的王喆依旧因与王思聪略微神似的外貌和家庭背景吸引了不少路人关注,同时在这短时间内王喆还因“电竞仙子”的名号圈了不少粉丝,一跃成为《青春有你》最受期待的练习生之一。

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去年,范冰冰的弟弟范丞丞同样也走过这条选秀之路,并成功以NINE PERCENT成员身份出道。在参赛初期,范丞丞因范冰冰弟弟的身份而备受议论,“靠姐姐来蹭热度”等等大众舆论也给予了范丞丞不小的心理压力。

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面对这其中特殊的明星家属关系,节目组不仅毫不避讳,同时还将范丞丞与姐姐范冰冰的聊天对话放出,同步制造热点话题。而彼方范冰冰为了弟弟的比赛也亲自拉票,利用自身人气为《偶像练习生》与弟弟拉高国民认知度。有范丞丞这个前车之鉴,对于明星家属练习生的营销恐怕《偶像练习生》团队早就已经熟练于心。

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不仅如此,腾讯视频《创造101》中也有焦恩俊的女儿焦曼婷参与的身影,在初次选拔中,焦曼婷的表现成为了现场所有选手关注的焦点。对于星二代大众总会有一种高期待,因此在焦曼婷被分入F班时,其余参赛选手难掩惊讶之情,纷纷表示从中体会到了选秀节目的残酷。

平台与热度的置换,选手与节目的双赢

明明有广阔的人脉和星途,明星家属们纷纷“下凡”成为练习生加入到残酷的偶像养成战场中,到底是为了什么?

“他们说我没实力靠姐姐,我要比别人表现得更好才可以。”范丞丞在《偶像练习生》最初等级评价的个人展示环节失误后哭着说道。因为姐姐范冰冰的原因,范丞丞的一举一动都仿佛被大众媒体监控着,而成为了练习生之后,范丞丞更是被贴上了明星家属的固定标签。

明星家属起点高,所以被大众抱以高期待。在获得关注度、资源等益处的同时,明星家属们同样也承担着极大的压力,大众往往会因为标签忽视掉其自身魅力,致使明星家属变成了明星附属。

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欧阳菲菲的侄女欧阳娜娜、陈凯歌的儿子陈飞宇、蒋雯丽的侄女马思纯、宋丹丹的儿子巴图等等明星家属高调踏入娱乐圈,在事业初期便将资源拿到手软,不可置否的是明星家属的光环并不能抵消事业上一蹴而就所带来的不稳定。

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欧阳娜娜第一次担任女主角就因夸张的傻白甜演技而被观众群嘲,陈飞宇与欧阳娜娜共同拍摄的电影《秘果》也因过于青涩的演技而以豆瓣4.7的低分收场。因为缺乏大众认知的过渡,也没有实力的一步步积累,在娱乐圈横空出世的明星家属们败给了大众对他们给予的高期待。

而在偶像元年的推动下,越来越多的选秀平台涌出,这些选秀平台为所有拥有偶像愿望的人提供了平等的机会,也为明星家属们提供了进入娱乐圈的新入口。主打着养成偶像的选秀节目,正好给予明星家属时间与空间来证明自己,同时给予大众一个接受过程。

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范丞丞虽然在早期因为姐姐范冰冰而获得高认知度,但是在节目中他所展现的练习成果和日常的幽默表现,都额外的为他圈了一波粉,这些粉丝根本不在乎他是范冰冰还是李冰冰的弟弟。

加入乐华并努力练习一年半的张镐濂在《以团之名》的个人展示中表现出了出色的舞蹈实力,作为乐华推出的第二位明星家属练习生,张镐濂是否会重走范丞丞的老路顺利出道暂时还不得而知,但是至少现在张镐濂展现出了练习生该有的基础实力与偶像条件,并且已经拥有一定的粉丝基础。

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练习生们想要利用平台来撕掉明星家属的标签展现自我,而平台则需要这样的标签去扩张练习生阵容的影响力。明星家属这一人物属性为节目提供了天然的宣传物料,成为了选秀节目的诱饵和悬念,引发受众的好奇心。在练习生的选择上,除了实力的侧重,选秀节目同样会在热点人物上下功夫。

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因此我们除了明星家属以外还可以看到很多KOL摇身一变成为选秀选手,因《变形计》而出名的杨桐加入优酷《以团之名》;因抖音而红极一时的斯外戈参加《明日之子》;斗鱼直播女王冯提莫参加《即刻电音》……这些选手不仅能够自带流量,同时还能为节目提供另类的宣传路径。

节目营销需适当,好奇心峰值需维护

信息爆炸的时代,互联网的任何风吹草动都会掀起一阵传播热潮。

节目引流的方法在本质上是大同小异的,为了抓取网络流量,选秀节目必须选择在节目播出前就放置一些诱饵。因此选秀节目们纷纷把握住明星家属的热点,以此衍生出各类方式大肆进行营销,为节目阵容进行“手动加粗”来激发观众的好奇心。好奇心是人类的天性,也是人类行为动机中最有力的一种。

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但人的好奇心是有一定峰值的,因此过度的营销反而会失去宣传的最佳效果。无论是“王思聪弟弟”还是洪欣与张丹峰的儿子,又或是参加《以团之名》的张庭继子林禹,经过了大量营销号的病毒式传播后,大众的厌烦感也会随之而起。将观众对明星家属们的期待值提到最高,这并不利于明星家属们在选秀节目中进行自我表现。

因此对于低认知度的明星家属来说,放弃热点营销低调参赛也不失成为另外一种选择。

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据悉《偶像练习生》出身的Jeffrey董又霖是成龙老婆林凤娇的亲侄子,但是在参赛过程中董又霖从未以此炒作过,他仅仅通过节目中乖巧认真的性格便得到大众赞赏。因此即使止步于35名未能成功出道,董又霖在结束选秀后依旧以练习生的身份参与到《奇妙的食光》等真人秀中,并有着十分讨喜的表现。

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过犹不及,节目宣传需要找准重点,更需要把握平衡。用心的维护观众的好奇心,找准好奇心峰值才能促使选秀节目在播出之际完成预想的效果。

而明星家属们虽有着特殊的属性,但本质上也与其他练习生并无不同,前期的大量宣传敌不过节目中优异的表现。只有在节目中展现出非凡的实力,才能不做昙花一现的节目宣传点,长久地在观众心中留下印象。

抢占了选秀战场的浅滩,明星家属们和选秀节目还有一场有关综合实力的仗要打。