2016年国庆期间,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)出品的12集电视动画片《犟驴小红军》由东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、旅游卫视等六家省级卫视史无前例地同步播出,以独特的艺术形式赢得纪念长征胜利80周年主题宣传碰头彩。

  早在2014年底,SMG就对未来三年的重大主题宣传时间进行了研究和部署,以青少年喜闻乐见的形式纪念长征胜利80周年的创意,得到国家新闻出版广电总局的高度重视,被列入“中国梦”重点扶持项目。策划提前,使主题宣传项目占据有利先机。

  两年时间里,国家新闻出版广电总局宣传司三次组织专题策划、论证和生产调度会,上海市委宣传部、市文广影视管理局以及市文化发展基金会也给与高度关注,不仅提供资金和专家资源,还派员深入参与调研和策划,为项目推进提供了有力的组织保障。

  上海市动漫行业协会会长单位:SMG旗下炫动传播公司组织核心创作力量,在认真学习和研究长征史料,以及长征题材文艺作品的基础上,深入江西、湖南、贵州、四川、陕西等地进行采风,踏踏实实重走长征路,不仅搜集了大量丰富而鲜活的创作素材,更对长征精神有了更加切实而深入的领会。

  以青少年为主要受众,动画片《犟驴小红军》从独特的角度讲述长征故事:一心想当战士的倔强少年五锁,与一心想成为战马的小犟驴,心不甘情不愿地跟随着炊事班长踏上追赶红军大部队的征途,经过雪山草地,风雨雷电的考验,最终走到延安,明白了信仰与奋斗的道理,最终收获了友谊与成长。

   每年9月1日在中央电视台综合频道(CCTV-1)播出的《开学第一课》,是由教育部与中央电视台合作的大型公益节目。2016年《开学第一课·先辈的旗帜》以长征为主题,导演组邀请《犟驴小红军》的主角“五锁”作为唯一的卡通嘉宾,向全国3亿中小学生讲述长征精神对于和平年代青少年的意义。中央电视台文艺频道(CCTV-3)《文化十分》栏目也专程来沪,就《犟驴小红军》创作故事进行专题报道。日前,“五锁”形象还获得了第六届中国十大卡通形象金奖。

   国庆期间,《犟驴小红军》在6家率先联播的省级卫视中,在4-14年龄段收视率单集最高为0.12,总推及收视人口近1800万;纪念红军长征胜利80周年重点宣传期期间,还有十多家省级电视台将在重点频道和时段展播《犟驴小红军》。

  同时,上海广播电视台出品的另一个国家新闻出版广电总局“中国梦”重点项目、系列动画片《中国巧姑娘之黄道婆》也已完成,将在全国各电视台播出,并得到上海市科普教育发展基金会的支持,以创作实物展的形式在黄道婆的两个家乡上海徐汇区和海南省三亚市落地。


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