锋芒视角

《非正式会谈》在制作之初,以国际化的视野为切口进行内容研发创作,最终获得了国际化的好口碑,商业价值日渐凸显。如今《非正式会谈》第四季将至尾声,9月14日(下周五)将播出最后一期节目。


作为一档长寿综艺,第四季结束了,意味离第五季的到来又近了一步。据悉,《非正式会谈》第五季节目当中的广告位坐等pick,又将是哪一位金主爸爸喜提黄金广告位C位出道呢?值得期待!


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文丨玖肆


继从去年《非正式会谈》“七夕·共享男神”粉丝见面会之后,“非粉”们又迎来了新一波福利!


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9月8日下午,湖北卫视《非正式会谈》粉丝见面会在武汉天地中央会所举行,由号称“打死都不换”的主席团成员大左、杨迪、陈铭以及10位外国新老代表组成“非正式男团”,在粉丝见面会上以运动风的形式首次“C位出道”,展开一场史无前例的千人“社团运动会”。


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以粉丝见面会为纽带

回馈粉丝和客户


此次的粉丝见面会,节目组携冠名商一池云锦联合打造,希望通过此次线下活动的宣传扩大知名度、树立良好的形象,更是为了感恩回馈“非粉”们多年来无论是顺境还是逆境中的不离不弃。


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提到“非粉”,《非正式会谈》节目组不禁感慨:“粉丝们特别主动,身兼宣传、商务等多重角色,真是有财也有才”。“有财”的说法,是源自于去年在北京、上海、湖北、广东、浙江、安徽6个省份,相继出现《非正式会谈》海报霸屏的现象,而这一波宣传并非出自节目组之手,而是粉丝主动花钱为节目组打广告,而他们的初衷也十分纯粹,“力所能及得帮节目做点宣传,方便有兴趣的人收看节目。”


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那何为“有才”?是指粉丝们才气逼人,在线下宣传的同时也在不遗余力地进行着网络宣传。比如之前在网络上流传颇广的《非正式会谈》人物梗彩绘长图就是粉丝所绘制,获得大量好评、转发。还有粉丝运用以叙事体给《非正式会谈》的主人公田原皓写了一份信,拿了作文满分。


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提及品牌赞助,其实《非正式会谈》此次见面会是与第四季的商业赞助合作伙伴一池云锦联合举办,在撕面膜、比拼用肥皂等环节都融入了一池云锦的产品,相较于硬性的口播植入,这样的软性植入让品牌的产品更自然地曝光,并着重突出了一池云锦的品牌特性。


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如今,节目、粉丝、品牌依然融为一体。此次见面会的成功举办也见证了节目组在协同粉丝与品牌之间关系的强大纽带作用,在延展节目品牌效应的同时,更是在赞助品牌和粉丝之间搭建了高质高效的沟通渠道。


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回顾《非正式会谈》四季以来的赞助商,从第一季的金龙泉啤酒到第二季的鲜绿园,从第三季的慢严舒柠到第四季是首彩葡萄酒和一池云锦。表面看起来顺风顺水,实质上节目组中间也有过“裸奔”的尴尬境地。


但也正因为这些波折,才使得节目与品牌互相成就的意义更加深重,与品牌之间的故事也被传为一段佳话。当年裸奔三个月的《非正式会谈》与魅族这一品牌的合作正是如此,让不少节目忠实观众变换成了魅族这一品牌的潜在客户。而伴随着节目组口碑的增长,商业价值也日渐凸显,在第四季节目当中,得到了首彩葡萄酒与一池云锦的双冠名。


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今年是《非正式会谈》与各大品牌、“非粉”相亲相爱的第四个年头,今朝既是重聚日,也是忆苦思甜时。回顾往昔,笑泪交织,《非正式会谈》曾经历过裸奔、停播等一系列风波,“非粉”主动花钱打广告、求赞助,品牌们雪中送炭肯定商业价值,在接二连三的困境以及各方支援中,顽强生长至今成为少有的长寿综艺。本着对这档节目背后故事的好奇,接下来笔者将复盘节目发展历程进行探析。

 

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凭借“长寿基因”

成功突围成为同类NO.1


《非正式会谈》如今已经播至第四季节目,也是名副其实的“综N代”节目,尽管近年大都在唱衰“综N代”节目,大量小众垂直化的节目兴起,但在这一波内容迭换的浪潮中,《非正式会谈》依然葆有初心,独善其身。自节目播出以来,豆瓣评分均在9.0左右,这一成绩在众多台网综艺节目当中也是亮眼的成绩。


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节目同质化、扎推而起是综艺节目市场的常态。以打造全球文化相对论的《非正式会谈》在开播之初也未能躲过这一尴尬,江苏卫视打造的谈话节目《世界青年说》隔空打擂,似有一决高下之势头,但却已在去年停播,如今《非正式会谈》在以全球文化相对论这一维度的脱口秀上可以称得上是“一枝独秀”。


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在笔者看来,《非正式会谈》之所以能够获得今天这样的成绩,与其内容构建格局不无关系。简而言之,在国际化视野之下的家长里短。纵观已播出节目的内容选题,从各国的衣食住行到各国的时下流行元素、吐槽的事情,外加所邀请的嘉宾文化背景不同,不同个性同台交织之下艺能感满满,让观众能够通过这档节目,在愉悦中去了解在同一时空之下,不同文化的国度里不一样的事情,能够满足观众的求知欲以及猎奇心理。


《非正式会谈》更像是国际视野下国家文化的大交融,在内容打磨上始终保持以国际化为视角,故而所产出的内容也是独一无二的。“物以稀为贵”,也吸引了众多“自来水”媒体在微博等平台进行内容的转发,以短视频的形式辐射覆盖更多人群。 比如“思想聚焦”转发《非正式会谈》第一季中马薇薇对于恋爱关系的总结:“当你喜欢一个人的时候,就像举着手电筒,光打在那个人身上,而你就是光本身。”此句一出便获得无数网友共鸣,播放量过千万。


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除此之外,节目组邀请的来自不同国家的青年们也是“行走的广告牌”,他们的言论不仅仅在国内成功圈粉,也成功吸引了外媒对节目的关注,《非正式会谈》先后被埃及、俄罗斯、意大利等国媒体报道,在马来西亚、韩国、尼日利亚等国都有大批忠实粉丝,多所孔子学院将《非正式会谈》作为学生中文教学素材,还获得了世界卫生组织感谢信。


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不论在国内还是国外,都得到了民间和官方的实力认可,让《非正式会谈》的影响力毫不谦虚地位列同类节目榜首,无形中也在助力国家战略“一带一路”的文化建设。


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整体来看,《非正式会谈》在制作之初,以国际化的视野为切口精耕细作,最终获得了国际化的好口碑,商业价值日渐凸显。如今《非正式会谈》第四季将至尾声,9月14日(下周五)将播出最后一期节目。


作为一档长寿综艺,第四季结束了,意味着离第五季的到来又近了一步。据悉,《非正式会谈》第五季节目当中的广告位坐等pick,又将是哪一位金主爸爸喜提黄金广告位呢?值得期待!