由林肯中国独家冠名,江苏卫视大型探索纪实类节目《行走山河之北纬三十度》(以下简称《北纬三十度》)于9日完美收官。“最强大脑”水哥一人来到藏文化的发源地阿里,试图探寻那些神秘的历史文明之谜。从玛雅文明到古格王朝,从马里亚纳海沟到四川卧龙保护区……这个夏天,这部制作精良的人文纪录片获得了收视率和口碑的双赢,引爆社交网络。在北纬30度的纵横驰骋中见识到360度的非凡体验。


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1.收视和新媒体数据表现双优


作为一档主题鲜明的纪实类节目,《北纬三十度》选定了北纬30度线上八个极具代表性和研究价值的地域,通过线下真人实地考察和线上知识联动的方式呈现不同议题,致力打造中国首档传统媒体与互联网知识媒体合作的纪录片新模式。节目以“见30度,思360度”的slogan发声,透露出节目实践性与启发性并重的核心价值。


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据CSM35城和CSM52城数据显示,《北纬三十度》自开播以来,在同时段省级卫视综艺类节目中一直名列前茅,呈稳中有升的正态分布。其中在第三期《深渊·挑战》这一集,节目就拿到了全国收视榜眼位置。开播两周后,“北纬三十度”话题词即进入微博话题榜科普榜第一,话题总阅读数1358万。


值得一提的是,看似冷门的纪录片官方微博也同时发力,展现亲和一面。截至8月8日,官方微博总阅读数高达808万,阅读总人数超679万,单条微博阅读总数最高达80.78万。显现了超强的粉丝黏性。同时,在知乎“如何评价纪录片《行走山河之北纬三十度》”的问答下,总浏览量高达58000余次,刷新了同类型纪录片话题新高。

 

网友实验二留言说:“独立自我、生活精致、富有创新力、热衷于有活力的探索、在自然探索中关照出的精神信仰、以及当代人的价值诉求,恐怕这才是节目最想传递的信息吧。”


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2.看点与内涵并重,正能量题材引行业新风向


跟以往任何一种纪录片类型都不一样,《北纬三十度》打破了纪录片的传统表现方式,以真人秀的视角呈现出了旅途中人的故事。节目集结多位来自学术、时尚、探险等不同领域的知名人士组成探秘团深入秘境,无论是水哥,还是大牛老师,都在探秘的过程中收获了一票粉丝。这些知名人士更像是旅行中的KOL,他们运用自己的专业知识,把目的地解读出课本之外的精彩。

 

同时,跨领域的知识对撞也让节目分外好看。比如第一集,美女摄影师林海音探访玛雅文明时,发现了玛雅文明中音乐的律动,并与这个古老而神秘的文明展开一场超时空的音乐对话。刘大牛老师探访四川卧龙自然保护区的时候,意外而幸运地发现了雪豹的踪迹,不过最终大牛老师却由野外科考工作引出自己与家人的关系,让人看完之后在环保题材中见到家庭亲情的正能量。


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这两年《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等纪录片表现了强劲的收视势头,让古老文明在当代语境下展现活力。前不久,由国家广播电视总局宣传司指导,北京市新闻出版广电局主办的第二届北京纪实影像周在北京中华世纪坛拉开帷幕。国家广播电视总局宣传司司长高长力在开幕式上表示:要号召大家做新时代的记录者,真实纪录奋进的新时代,展现新时代实现美好中国梦的昂扬志气,为新时代新气象新作为留下真实鲜活、生动与翔实的纪实影像。


《北纬三十度》以其宏大厚重的叙事,抵达心灵的内涵展现了新时代中国纪录片的另一种探索与可能,高度符合高长力司长所提到的新时代纪录片要“紧扣时代脉络、拓宽国际视野”的行业未来发展方向。

 

3.开创纪录片与品牌合作佳例


林肯作为独家冠名商,出现在每一集中,嘉宾搭乘林肯全系豪华SUV探路未知世界的精彩。出于品牌权益的考虑,冠名商林肯将如何平衡品牌露出和观众的观感体验呢?


在往期的一篇节目采访中,导演李大卫曾表示:自己从来不排斥商业化,这个节目的目的是探索世界、发现自己,汽车只是里面实现穿越的工具。因此拍出林肯的神韵,让它服务于作品,就不会有什么冲突,客户也不会过多干涉,双方是一个彼此成全的过程。


导演李大卫拍了六年的汽车广告,他认为,汽车在今天已经不再只是代步工具,更像自由的通行证。在采访中,他引用了凯鲁亚克《在路上》的名言“一脚油门把宾夕法尼亚甩到后面”,来表达年轻人的率性而为。


这档节目关注到文明、故事以及个人的同时,也时刻传递着当代人价值观的诉求:独立自我、生活精致、富有创新力、热衷于有活力的探索……这些和林肯的品牌理念毫不违和。不得不说,《北纬三十度》是汽车品牌价值理念与IP价值融合的先行与开创者

 

4.“水哥”回归引爆“北纬”大结局


在本周四播出的收官节目中,《最强大脑》顶尖选手、素有“鬼才之眼”之称的“水哥”王昱珩惊喜回归,探访了藏文明的发源之地——阿里,试图解开有数千年历史的象雄文明和古格王朝遗址之谜。


位于世界“第三极”的阿里,是雪域之巅的艺术宝库。据藏史记载,早在公元二三世纪时,今日之阿里所辖全境即为象雄国本土,象雄创造出了最早的文字、语言、艺术。而在其后崛起的古格王朝缔造了一个民族的辉煌,古格时期诞生的壁画、唐卡、宣舞等文化遗产具备极高的艺术造诣,时至今日仍然代代相承。然而象雄、古格,这些曾经盛极一时的王朝,缘何在一夜之间消亡无踪?这正是王昱珩此行探寻的问题。


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回顾节目前七集的内容,多数行程或偏于探险、或偏于学术科研。到了阿里一站,热爱绘画的王昱珩决定从阿里的艺术着手,查找文明消逝的线索。相比之下,阿里的行程则显得文艺许多。关于古格王朝,王昱珩几度通过微博发布感想,其中一句令人印象深刻:“听到的最多的一句就是:都被毁了。让人一次次从震撼到遗憾。”这段感想再度将北纬三十度的讨论推至新的高潮。诚然,在探索和守护的路上,人类仍有很长的路要走。

 

《北纬三十度》的热播,带给观众的不仅是全新的纪录片观看体验,同时也带出了来自不同领域、不同维度的思考。节目之外,北纬三十度的探索尚未终结。