12月23日中午12:00,江苏卫视大型脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》联合将于2018年大年初一上映的《唐人街探案2》在南京召开新闻发布会。而这也预示着2018《最强大脑》新一季的归回,距离开播已进入倒计时。


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近年来,新生综艺项目前仆后继、大浪淘沙,然而综艺市场已过红利时代,新生者多,幸存者少,于是年复一年中,新生综艺的冲击愈发困难,IP综艺的优势愈发明显。

 

但是,这并不意味着IP综艺就没有自己的焦虑。在发布会上,远景影视副总经理王刚就表示,每一季《最强大脑》的筹备期节目组都会处于极高的焦虑感中,因为观众始终有对节目创新的需求,而节目组虽然每一季都致力于力所能及的创新、升级与改版,但仍不能有十足的把握在创新的力度上满足观众的期待。然而,这一次,王刚却表示,“今天站在发布会现场,我们底气十足!”


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那么,究竟《最强大脑之燃烧吧大脑》如何完成了这样“有底气”的升级?



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变,是大刀阔斧升级的决心


一个IP综艺进行升级无非两个面向:什么是变的,什么是不变的。不变的是IP的核心,变的是能让IP的核心再次赋能的各种外延。

 

《最强大脑之燃烧吧大脑》最鲜明的一个变化便是它的名称,仍在《最强大脑》系列之名之下,却又立了《燃烧吧大脑》一个新名称,由此可见这是延续在《最强大脑》大序列之下的一次极大程度的、不同以往的改版,可见力度之大。

 

具体体现在以下三个方面:

 

1、人群之变

 

《最强大脑》的系列前作,年龄上并没有严格的框定,从少年天才到高龄脑王,均有涉及,但更多的集中在年富力强、三四十岁的区间之内。而《最强大脑之燃烧吧大脑》则有了一个非常准确、非常清晰的人群定位,即集中挖掘11-26岁的天才少年。


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这一改版是有非常充分的道理支撑的:

 

首先,智商高。《最强大脑》作为一个专注于脑力偶像的达人秀,核心的看点便是展示人类最顶尖的智力高度。而据科学研究表明,人类智力的巅峰在14-25岁之间;

 

其次,有话题。本季《燃烧吧大脑》的核心参赛者都处于在校阶段,从小学、初中、高中到大学,这背后其实辐射的是一个非常有话题性的教育命题,同龄人为什么这么牛,别人家的孩子为什么这么出众?据国家统计局数据显示,中国有小学生9984万、初中生4305万、高中生2373万、大学生2599万,而这背后则辐射了中国2亿学子背后的2亿家庭,在长达16年的教育阶段内,如何培养出一名让家族荣耀的学子,是这2亿家庭最迫切需要得到的刚需内容。而在《最强大脑之燃烧吧大脑》中,通过这100位中国顶尖学子精英的样本,他们所展示的才华,他们所带出的家庭教育故事,无疑将会在节目上线之后,激起无数家庭的反思与探讨,甚至可能由此形成合力,共同在热议中形成一套优质人才培养的价值体系与判断标准;

 

最后,易造星。《最强大脑之燃烧吧大脑》的定位是“脑力偶像竞技真人秀”,而少年选手是相当于天才偶像化、选手明星化的一个选择。从1996年的《一吻定情》到2017年的《致我们单纯的小美好》,关于天才少年的故事几乎出一个火一个,可见观众对于天才少年的需求、热爱与好奇,几乎是永恒的。


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而在此次的《燃烧吧大脑》中,你即将看到100位真人版的男版、女版、少儿版“江直树”:

 

·孙奕东,11岁,2岁识文断字、能做减法,4岁获得少儿英语大赛一等奖,6岁取得业余围棋3段评定、钢琴二级证书、魔方破解速度仅需1分钟,篮球、游泳、网球、骑行、各种棋牌类全能上手,而在上学之后更是成为了“证书控”,先后获得“第四节世界趣味数学挑战赛金奖”“第五届GBC中国挑战赛吉尼斯纪录证书”“第13届走美杯全国决赛数学益智游戏团体金牌(全国冠军)”等不下十个国家级竞赛大奖,可谓是现实版的天才少年;


·孙勇,19岁,安徽高考状元,清华大学高材生,安徽高考满分750分,他考了703;理综满分300,他296;英语满分150,他考了145。更惊人的是,高考英语的时间是2小时,而他的最后半小时竟然在“思考人生”,因为并没有什么好再检查的了;


·伍美恒,19岁,智商178,上海师范大学大二学生,号称“上海谢耳朵”,他不但曾经在智力竞赛中保持7连冠,而且还是高智商协会智商测试题的出题人。而他的人生目标,是解决数学上尚未被解决的问题,比如哥德巴赫猜想,即使在与别人聊天的两个小时里 ,也能一边聊天一边做完一套高数卷子;


·马艺妮,20岁,清华大学物理系美女学霸,目前有6个机器人专利在手,是国内同年龄段机器人研发第一人。她说:“随缘,清华就那么一考就过来了。”

 

2、项目之变

 

在《最强大脑》的系列前作中,对脑力选手的选取标准是“极致的单一能力”,例如,王峰在记忆力上的极致,王昱珩在观察力上的极致,鲍橒在空间感上的极致,但鲜有人是同时拥有各方面能力的。

 

而在《最强大脑之燃烧吧大脑》中,对脑力选手的选取标准则是“极致的综合能力”,他们入围的标准是同时兼具读心能力、艺术能力、观察力、空间能力、推理能力、创造力这六大脑力。毕竟,面面俱到的智力高度才是真正意义上的“最强大脑”。


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3、赛制之变

 

在《最强大脑》的系列前作中,赛程被分为了“晋级赛”“挑战赛”与“中外PK赛”三个阶段,但从广义来看,其实可以分为两个阶段,第一阶段是甄选中国队,第二阶段是中国队与外国队PK。

 

而《最强大脑之燃烧吧大脑》正如它所专注的智力门类,也在赛制上有了更复杂的升级,本季将分为四个阶段:

 

第一阶段,大逃杀。从全国10万天才少年海选而出的100位脑力精英,在1期节目中迅速淘汰至30人。这是在以往的《最强大脑》系列前作中未有的新增阶段,其实也强化了本季白热化竞争的态势,让节目在极致化、戏剧化;

 

第二阶段,分组赛。王昱珩、王峰、鲍橒将作为本季的“最强队长”,每人每队有4名名额,完成本阶段的30进12。这一阶段将呈现本季节目的一大看点——队长队员互选。一方面,队长根据对队员实力的判断,“押宝”他们看好的队员,这个“押宝”也相当于队长给队员递出的“入队邀请函”;另一方面,在队员1:1对决胜利后,根据自己的脑力特长、队长的匹配程度、竞争的优势胜算,再在选择他/她的队长中最终确定他/她要加入的战队;

 

第三阶段,团队赛。三支队伍进行团队对决,从中筛选出6名天才少年组成代表中国青少年智力水平巅峰的中国队。正如在发布会上王昱珩所表示的那样,今年他的责任不是项目比赛,而是带好团队,如何进行前锋、中锋、后卫的排兵布阵,以“吃掉”另外两个队长的战队,这是更谈谋略、讲战术的阶段;

 

第四阶段,国际赛。中国队与3支国际梦之队正面对决,与此同时决出本季脑王。国际赛一直是《最强大脑》系列中最热血沸腾的阶段,而在本季中这个阶段仍将以高水准的国际对抗呈现,甚至因为在本季中由于需要6项脑力的结合的综合脑力,在这样的世界级对抗中,相信会有更电光火石的碰撞。


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2

不变,是守正出奇的基石


对于IP综艺而言,变得是让观众为之惊喜的意外,不变的则是让观众守之如故友的情怀。所以,如何留住故友,亦是一档IP综艺是否能够更长的IP生命线的重中之重。


1、IP人物不变

 

IP综艺之于观众,恰如老朋友之间的一期一会。而IP综艺对话老朋友最鲜明的面孔,自然是其中的人物。对于《最强大脑》系列而言,则包括了主持人,比如蒋昌建;观察团,比如陶晶莹;脑力选手,比如水哥、王峰、鲍橒,这些代表了这个IP综艺的面孔,撑起了《燃烧吧大脑》之所以是《最强大脑》系列新作的最强印记。

 

然而,作为力求出新的全新改版,IP人物的角色定位则发生了一定的改变。在前作中,水哥、王峰、鲍橒三人是作为人气选手登场,展示的是他们脑力的强大,而在本季中三人则是作为最强队长出场,他们的角色更多的是辅助全新一批年轻脑王的诞生、助力全新一批《最强大脑》系列的综艺IP人物的成名,而这一以老带新的模式恰恰是IP综艺能够不断运转的造血机制。


2、国际水准不变

 

中国不乏益智类节目,但《最强大脑》之所以独树一帜成为IP,正是因为把这一类型做到了国际水准的极致化。

 

这一核心在《最强大脑之燃烧吧大脑》自然一以贯之,甚至更加的耗费心血。为了筛选出能代表着中国青少年脑力顶尖水准的最强大脑,本季可谓是历年来淘汰率最残酷的一次!节目组从门萨俱乐部、常青藤联盟、麻省理工、银河智联、世界奥林匹克竞赛协会、北京大学、清华大学、胜寒俱乐部等各类“神秘组织”集结了中国脑力最优秀的10万天才少年,以98%的淘汰率进行初试,10万参赛选手初试后仅存2000人;再以85%的淘汰率进行复试,2000名复试选手仅存300人;而最终得以在《最强大脑之燃烧吧大脑》上登台的选手,则是以存活率0.1%概率在10万天才中选出的100名顶级天才,甚至用“智商120在这里约等于‘弱智’”都不为过。

 

而他们不仅仅需要代表中国青年的最高智力水平迎战国际脑力强敌,还将进入国家级人才库,为未来中国之于世界之林的发展做出贡献。



结   语


自2014年1月3日问世以来,《最强大脑》这个IP综艺诞生了太多的奇迹:35城平均收视率2.04,微博话题阅读量85亿,网络视频播放量超40亿!

 

在娱乐化程度极好的中国综艺市场内,《最强大脑》可谓是益智类象限中首屈一指的现象级节目。而对于这样一档IP综艺,当它走到第4个年头,它同样面临着如何创新、如何突破、如何改版才能让自己始终能立于不败之地的考验。

 

而我们在它的最新改版《最强大脑之燃烧吧大脑》中,便看到了一个既审慎、又大胆的关于IP综艺改版的“最强升级”,而对于目前综艺市场上IP综艺越来越占据主导市场的当下业界而言,尤其对越来越倚重IP综艺创造频道价值的平台而言,《最强大脑之燃烧吧大脑》的升级策略,无疑是值得重视与研究的,而它是否能够实现“最强升级”,在2018年1月5日晚江苏卫视上档之后,答案自将揭晓。