文丨荼蘼

在1月上线的古装大剧里,除了蝉联登顶的《知否知否应是绿肥红瘦》外,便属月初上线的《小女花不弃》和月中上线的《皓镧传》最受关注了。只是作为古装剧迷的笔者不禁发现一个令人意想不到的事:

拥有着历史大格局的古装权谋剧《皓镧传》的口碑,竟输给了架空历史的古装轻喜剧《小女花不弃》。是观众对前者同一人设、阵容产生了疲惫感,还是后者抓对了年轻受众的少女心?此现象又给未来的制作方、平台方带来了哪些启示?

《小女花不弃》VS《皓镧传》,受众成为逆袭的关键

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一个是由林依晨、张彬彬领衔主演,林柏宏+多位新人演员主演的周播剧《小女花不弃》,讲述的是经商天赋异禀的“流浪少女”花不弃和行侠仗义的“莲衣客”陈煜之间,从相遇到相识,再到相爱相助,一场关于抉择与成长的“甜虐”进阶之恋的故事。

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一个是由吴谨言、茅子俊、聂远、海铃、宁静、王志飞、谭卓等多位实力+人气演员主演的《皓镧传》,讲述了从战国晚期秦赵争锋至秦王政铲除了丞相吕不韦和长信侯嫪毐集团始得亲政这一历史跨度的故事。

从主演阵容的人气与故事格局来看,前者皆不如后者的声响大;从剧情内容上来看,《皓镧传》不仅延续了《延禧攻略》中女主“黑莲花”的人设,就连复仇、逆袭、快节奏的爽感、斗智斗勇的权谋大戏、三角恋情、姐妹CP等一一不落。不仅剧情让人看得大快人心,就连一周8集的更新节奏也是深得观众欢心。

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来源:骨朵数据

可据骨朵数据截至1月26日的数据中显示:在全网实时热度上《小女花不弃》要略高于《皓镧传》;并且在爱奇艺热度趋势上,两者的平均热度皆在7000以上,相差不大;而在豆瓣评分上,前者却以6.2分高于后者的4.8分。出现如此状况,笔者认为其最大的原因在于两部剧针对的受众出现偏差所造成。

根据两部剧在百度数据上的受众分析显示,观看《皓镧传》的女性受众占69%,最多年龄段占比为25-34岁56%、第二年龄段占比为35-49岁23%;反观《小女花不弃》的女性受众占比竟高达93%,最多年龄段占比为25-34岁52%、第二年龄段占比为19-24岁28%。

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上图为《小女花不弃》、下图为《皓镧传》

如果说《皓镧传》是因剧集本身对历史的“言情式”撰改、同一人设审美疲劳以及主角光环太强大等不足引发观众吐槽,那么《小女花不弃》小格局里情情爱爱的俗套剧情就更应备受诟病才对,可为何它的口碑还略胜一筹?是豆瓣评分造假了、还是水军太多,笔者认为这些都不是最主要的,从两部剧的受众分析来看,抓住年轻女性用户的少女心才是《小女花不弃》逆袭的关键。

“取网络精华,去传统糟粕”,“少女心”助推台播剧改革

正如取得豆瓣7.4分的网剧《来到你的世界》、7分的《萌妃驾到》以及6.7分的《双世宠妃Ⅱ》般,俘获观众少女心便是它们的“杀手锏”。这些“中了毒的观众”不仅能让剧集迎来热度、捧红演员,更能贡献一波好评为口碑助力,而古装轻喜剧《小女花不弃》无论是从题材、剧情还是人设上,皆满足这群年轻受众的口味。

题材上,古装轻喜可谓是近年来网剧市场最流行的类型剧之一,如今《小女花不弃》能够在古装题材严审下顺利上星,或许也在暗示着电视平台正在朝网络受众靠拢之意。从目前播出的表现来看,截至1月26日17点上映18天,网络播放量达15.2亿;收视率排在同时段的前两名;豆瓣评分在及格线以上的综合成绩来看,这次电视平台选择网络年轻受众偏爱的轻喜类型剧,算是小有成效。

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剧情上,该剧堪称“狗血剧情”大团圆。首先是女主的人物设定与林依晨2013年主演的《兰陵王》如出一辙,同样的“得圣女者,得天下”。剧情开场交代完人物关系后,女主便从流浪十多年的女乞丐摇身一变成当朝王爷的私生女,紧接着便是一路被各种敌人追杀,好不容易出现一个一直保护自己的心上人“莲衣客”,最后却发现他是自己同父异母的哥哥;心灰意冷下,原以为“假死”便能离开这个伤心地从新开始,谁曾想差点变成真死,好在主角光环强大,于是男二号化身神医终于登场了,这一救便救下了自己的未婚妻……

圣女+天下有情人终成兄妹+假死+多男爱一女的玛丽苏恋情,就是如此俗套的《小女花不弃》,即使在没有一线流量明星助阵的情况下,凭借快节奏的步伐、正合年轻受众口味的剧情,便能让观众追剧不停、催更不息,尤见一部剧精准定位目标受众的重要性。当然该剧在题材与剧情都如此“网感”下,仍能实现台网双赢,还离不开人设招喜的最佳助攻。

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除了主角自带的粉丝拥护外,剧中以莫若菲和朱寿两个人物的设定最为圈粉。一个是女主花不弃真正“同父异母”的大哥莫若菲,不仅长相俊美、性格温和、有经商神童之称,对女主更是宠爱有加。不过由于饰演该角色的演员刑恩是一名女性,所以关于她在剧中到底是男是女的疑问成为该剧继“女主身世之谜”后的另一大话题,不管她是“反串”还是“女扮男装”,剧中这位莫大哥已然圈粉无数。

再是最新剧情里,帮助女主顺利认祖归宗的朱府管家朱寿。第一次出场时,走起路来便是摇摇摆摆的妖娆状,说话时表情更是丰富十足。尤其是当朱老太爷怒斥他们先斩后奏将花不弃带回府上的桥段。一边是朱老太爷耍泼生气还不忘吃东西的模样,一边是管家哭诉着小姐十多年来历经磨难卖萌的生动表情,俩主仆的逗趣日常惹得观众狂笑不止。

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目前,极富“网感”的古装轻喜剧《小女花不弃》能够在口碑上维持及格线以上的水平;即使没有一线流量,热度也能居于台播剧前三甲;就连收视率都是排于同时段的前两名来看,紧抓年轻受众喜好不仅受益于视频平台的发展,也是当前电视平台对台播剧进行改革创新的有效方式之一。在大片唱衰电视平台的声响下,“取网络精华,去传统糟粕”,将台网特色进行一个适当的结合,或将是未来剧集的制作方与平台方最该注重的地方。