文丨荼蘼

春节将至,这个1月家家户户都在忙活着备年货,而各大平台也没闲着,不是忙着整顿,就是忙着排播调整。

//resource.jingkan.net/imgs/7cad66d0-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

先有优酷发表题为“破除喧嚣、回归本心”的声明,宣布自1月18日起关闭前台播放量,以热度指数代替原有的播放量指标。再有爱奇艺借网剧《独家记忆》豆瓣8.1分的高开,推出VIP新权益解锁任务的方式进行全新式的友圈营销与会员拉新。随后腾讯视频网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》一经开播,便获得“盗墓宇宙”系列最佳的称号,直至当下豆瓣评分仍维持在8分以上。

//resource.jingkan.net/imgs/7cad8de0-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

这边网剧“辞旧迎新”的动作不断,那边台播剧的排播调整也没歇着。日前,有网友爆料称,1月25日五家电视台都已接到禁播宫斗剧的通知,被紧急叫停。并且该消息还指出不仅《延禧攻略》《如懿传》两部剧被叫停播出,短时间内宫斗剧都很难再上星播出了。随后原定1月30日播出的热血青春励志剧《艳势番之新青年》也临时撤档,上线时间未定。回顾这整个1月的剧集市场,虽台网排播调整、动荡不断,但也有不少惊喜表现。

网剧关键词:口碑有悬疑 热度靠爱情

首先是网剧方面,1月在播网剧中依旧是以悬疑、都市、奇幻、古装等近年流行的题材为主,其中爱情剧的作品占比最多,其次是悬疑剧。

借着寒假的到来,依网络受众的喜好,爱情剧成为了这个冬天的一副“暖心剂”。先有《喜欢你时风好甜》《我与你的光年距离II》《众王驾到》等奇幻爱情剧的超能力护主;再有成长练爱剧《独家记忆》的“最萌年龄差”再现校园回忆杀;接着有《绝世千金》《奈何BOSS要娶我》等甜宠剧的“强撩”少女心。

//resource.jingkan.net/imgs/7cad8de1-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

有了甜后,当然还需要来点儿刺激,于是悬疑剧便成为了这个1月的第二大题材。从悬疑探秘的《古董局中局》、警匪探案的《心冤》到悬疑冒险的《鬼吹灯之怒晴湘西》,该类型剧无论是从主演阵容,还是画面制作上都获得了观众的一致好评。

通过统计1月在播网剧的豆瓣评分和微博话题阅读量,除了发现网剧的整体口碑正在不断上升外,微博热度上还是以爱情相关的话题讨论最受欢迎。

//resource.jingkan.net/imgs/7cadb4f0-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

口碑方面,1月一半以上的网剧豆瓣评分皆在及格线以上,其中由潘粤明、高伟光、辛芷蕾等人主演的探险悬疑剧《鬼吹灯之怒晴湘西》,凭借其贴合原著的人物设定、快节奏的剧情、电影般的画面质感、精致华丽的特效、恰到好处的配乐,以8.3分夺得当月口碑桂冠。而原本以8.1分高开的《独家记忆》,最后却因后期剧情烂尾、逻辑衔接不上而下滑至7.6分。

不过让人最为惊讶与惋惜的还得属4.8分的《皓镧传》,在《延禧攻略》原班人马打造的主创阵容下,观众对该剧的期待值不言而喻。如若除去观众的期望值,没有珠玉在前作比较,古装权谋剧《皓镧传》的评分或许也不会连爱情剧都不如。虽然在口碑上该剧没有取得令人满意的成绩,但在话题热度上无疑是当月最佳。

//resource.jingkan.net/imgs/7cadb4f1-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

截止1月29日#电视剧皓镧传#的微博话题阅读量达到8.7亿,剧中人物的性格、头饰造型、硬核养成攻略等话题热议不断,其中关于如果被“忠犬男嬴异人、霸道男吕不韦同时追求,你该怎么办”的选择题,更是引发了不少女性观众的口水大战。

除了《皓镧传》凸显了微博话题多以“爱情相关”为主外,从《奈何BOSS要娶我》的5.1亿微博话题阅读量与《鬼吹灯之怒晴湘西》持平,甚至高于《古董局中局》来看,此结论更为肯定。加上随着春节的到来,现实生活中关于婚恋的话题蜂拥而至,借着现实话题的热度在寒假档多排播爱情剧不仅应情应景,更不失为一个有效的排播方式。

//resource.jingkan.net/imgs/7cadb4f2-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

整体来看,1月网剧的表现算是可圈可点。保口碑有悬疑剧,当前《怒晴湘西》的口碑稳定在8.3分,只要后期剧情不拖沓、保持水准,必能战胜到最后;保话题有爱情剧,结束了《我与你的光年距离II》《独家记忆》,还有《奈何BOSS要娶我》,观众对该剧的催更更是从未停止过,好在“感动天感动地终于感动了播出平台”,本周四加更已安排上。如今又迎来了新一轮的青春爱情剧《最动听的事》与《八分钟的温暖》,“爱情”真可谓是永恒的话题。

台播剧关键词:古装剧成王者 “现实+”收视回暖

再是台播剧方面,日播有古代社会家庭剧《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)、年代谍战剧《天衣无缝》、都市职场剧《幕后之王》、都市发展剧《启航》、都市轻喜剧《我的冤家住对门》、近代革命剧《上将洪学智》等;周播有古装轻喜剧《小女花不弃》、都市科幻剧《火王之千里同风》、古装仙侠剧《招摇》等。

各平台的剧集题材可谓是独具特色、各不一样,通过统计它们的豆瓣评分、平均收视率与微博话题阅读量,可以发现这个1月的台播剧依旧是以“现实”取胜。

口碑方面,与网剧的整体豆瓣评分相比虽要逊色些许,但也有惊喜之处——古装题材成为1月的最大赢家。《知否》以7.6分位居台播剧第一,古装轻喜剧《小女花不弃》以6.1分暂居第二。再看它们的微博话题阅读量,截止1月29日#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#以121.5亿的阅读量遥遥领先其它剧集,该剧不仅频频上热搜,就连剧中的婚恋观、家庭教育观等都成为了观众茶余饭后的常谈话题。

//resource.jingkan.net/imgs/7caddc00-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

该剧从播出至今,其“借古鉴今”的现实意义无处不在,大至家族荣辱唇亡齿寒,小至为人处世的生存之道,就是这些能够看到自己影子的现实意义,让观众追剧不停、话题不止。同样凭借照射现实而备受观众热议的还有都市职场剧《幕后之王》,剧中关于职场新人的生存法则、人际关系的相处之道、跳出“舒适圈”的职业素养等剧情给予了观众正能量的价值引导,并以15亿的微博话题阅读量位居1月剧集话题热度第二。

收视率方面,平均收视相比之前动辄跌出0.5%来说,整体都有所提高,其中1月27日《知否》《幕后之王》《天衣无缝》三部剧的城市网收视率都达到了破1,相比去年同时段播出的剧集中只有一部剧能破1来说,今年台播剧的收视明显有所回暖,并且大多剧集越到后期剧情收视越高。

//resource.jingkan.net/imgs/7caddc01-25e8-11e9-9a02-a73fb150814a.jpg

来源:卫视小露电

在影视寒冬、政策严管下,1月台播剧的表现却证明剧集市场渐入佳境,截止1月29日《知否》有121.5亿的微博话题阅读量,与爆款剧《延禧攻略》的133亿、《三生三世十里桃花》的106亿相比,有过之而无不及。