文丨一实

在2018年创下票房纪录的春节档,今年又有新的故事发生,所有人或许都在见证历史。

在这个竞争激烈的档期中,芒果娱乐参与联合出品的科幻电影《流浪地球》用极短的时间,完成了从首日票房落后到口碑发酵票房逆袭的过程,在大年初三拿下单日票房第一后,成为春节档票房冠军基本一锤定音了。

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国产科幻引爆春节,口碑引领票房逆袭

在一众大片围追堵截之下,一部与同档期题材迥异的电影逆袭成功——怎么看怎么像去年春节档《红海行动》上演的逆袭故事。只不过在今年,《流浪地球》这部国产科幻商业大片在更短的时间内实现了逆袭,也引发了惊天动地的全网讨论热潮。目前《流浪地球》豆瓣评分8.1分、猫眼评分高达9.3分,两大评分口碑均为春节档电影榜首。

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根据猫眼专业版数据,截至2019年2月8日14点,《流浪地球》已经取得了10亿元票房,数据正在以迅猛速度持续攀升中。上映仅仅一天过后好评已经引爆了网络,猫眼专业版显示,大年初二《流浪地球》的百度热度、微信热度、微博热度全部上升至第一。按照目前的走势,《流浪地球》几乎确定了春节档冠军的地位。

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来源:猫眼专业版

不输于好莱坞大片的视觉特效、迥异于美式英雄主义的东方文化底蕴,《流浪地球》在电影内容层面的优秀无需多言,观众与海量自媒体成为“自来水”自发宣传已经说明了一切。但对这部电影背后的众多出品、宣发公司来说,在当初投资一部国产科幻并不是一个容易做出的选择——

毕竟在工业化的科幻商业片领域,《流浪地球》属于一个“从0到1”的起步者,具备较高的风险。好在电影本身质量过硬,与此同时出品方、宣传方们也都发挥了各自的资源优势为电影保驾护航,作为联合出品方之一的芒果娱乐也借助“芒果系”资源矩阵,为《流浪地球》的票房一路飙升添了一把柴。

多渠道宣发支持,“芒果系”助力《流浪地球》成为爆款?

近日,《流浪地球》导演郭帆发布微博说:“一路以来,老宁一直在帮我,客串不说,甚至把《疯狂的外星人》的太空舱和衣服都借给了《流浪地球》用于拍摄;老韩首日破三亿的背后就是他微信里的‘三天一秒没睡’,令每一个《飞驰人生》的创作者感同身受。这就是我们,彼此鼓励,携手同心,砥砺前行!”韩寒则转发称赞:“零点场就买票去看了,宏大浪漫,国产硬科幻的元年,中国科幻电影的里程碑。”

在这个竞争激烈的市场中,《流浪地球》与同档期其他电影一起合作并进,展现了电影人的情真意切。相较于春节档某些影片花哨的操作,《流浪地球》的主动宣传可谓相当克制,这也与电影的精于内容制作的务实气质相贴合,票房从落后到反超,也证明了《流浪地球》从内容到宣发策略的胜利。

在《流浪地球》具体的宣传过程中,芒果娱乐宣传矩阵从湖南卫视的优势资源到微博、微信等社交新媒体,涵盖台网。芒果青春派、芒果营销、芒果八卦菌等大号同步发布主题曲、海报等物料和购票链接,推动了话题发酵,在OTT端也发挥芒果系的资源优势,多元化宣传扩大了电影物料的传播范围。

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春节期间的电视端与网络视频端流量与平时不同。从往年数据来看据群邑智库统计,2018年春节期间开机率11.064,较春节前收视上涨10.8%,春节期间电视开机率显著上涨,而视频流量则在春节期间有所减少。春节期间,电视台资源在电影宣发中的作用显然有所上升。

在宣传期间,湖南卫视的优势资源为《流浪地球》给到了强有力的支持,从映前映后每日宣传片播出,电视贴片广告资源的有效投放,在春节这个全家人守着电视唠嗑的时期里,以湖南卫视在电视台的优势地位为《流浪地球》带来的曝光量显然不可小觑。

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2018年,芒果TV、芒果娱乐、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视等资产注入快乐购获批,快乐购正式更名为“芒果超媒”,也成为了A股市场第一家传统媒体与新兴媒体融合发展的国有新型主流媒体集团。芒果娱乐作为“芒果超媒”的一份子,显然也受益于芒果系的资源整合,在电影营销领域开辟了新的地盘。

《流浪地球》不仅是中国科幻的里程碑

《流浪地球》的成功对芒果娱乐及芒果超媒的电影版图布局显然意义重大。这部电影甚至有望冲击《战狼2》的国产电影票房纪录,猫眼专业版预测票房已达53.34亿元,距离《战狼2》56.8亿元的里程碑并非遥不可及。

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来源:猫眼专业版

考虑到《流浪地球》成为春节档票房冠军甚至中国历史票房冠军的可能性,背后所有的制作、出品、宣发公司都能从中获益匪浅,这种收获不仅来自于票房收入,还有无价的直接参与黑马爆款电影项目投资、宣发的经验。

电影领域并非是芒果系的传统优势,但芒果娱乐在电影领域耕耘却已经不是一朝一夕,能够出现在《流浪地球》的出品名单之中要归功于公司在电影领域的默默沉淀,而非偶然。

《唐人街探案》在2015年12月31日贺岁档上映并获得8.18亿元票房,成为当年的一大黑马,也催生了此后进军春节档的续集出现。这匹黑马逆袭背后,芒果娱乐也作为出品方之一参与其中,营销矩阵更是立体多渠道并行。在电影上映前,王宝强等主创作为嘉宾参与《快乐大本营》录制,当日收视率夺冠,湖南卫视其他王牌节目、季播真人秀也纷纷为《唐人街探案》定制节目,芒果系自媒体大号在微信等平台同步宣传,最大化传播了电影信息,为《唐人街探案》的票房成功保驾护航。

除此之外,芒果娱乐还参与投资了《铁道飞虎》等主流大制作电影项目,成绩斐然。《流浪地球》的成功,是芒果娱乐在电影领域多年积累的一次集中爆发。

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在电视剧、综艺节目、电影、艺人经纪多元业务板块中芒果娱乐都有所建树,全产业链布局与芒果TV在内容与平台方面形成高度互补,生态化反效应明显。如在2018年的芒果TV网络大电影合作大会上,芒果娱乐发布了五部网络电影片单,可见无论是在电影还是网大这样的新兴领域之中,芒果娱乐始终在突破边界,触达更大的增量市场。

《流浪地球》是中国科幻电影的里程碑,而对芒果娱乐来说,也是一个值得纪念的阶段性胜利。《流浪地球》的票房成功证明了优秀的国产科幻电影大有市场,以这样的成绩开启“国产科幻电影元年”是一个绝佳的开端,能够在这样历史性的作品中占得一席之地,也势必对芒果娱乐乃至于芒果超媒的电影布局产生强大助力,未来可期。