文/刘景慕 编辑/费小丑


一次再常规不过的身体检查,医生突然告知,你患上了白血病……不过先别急着晴天霹雳,好在,医院已经帮你找好了配型。然而,你的骨髓配对者却说,必须结婚才愿意捐献……也先别急着跳脚,这个骨髓配型成功者,你尽管不爱他,但却是个货真价实、事业有成的高富帅。


作为十八线小艺人的你,嫁不嫁?


搜狐爆款剧《奈何boss要娶我》(以下简称“奈何”)便讲述了这样一个看似荒诞离奇,却依然“甜到掉牙”的故事,看起来,这就是一部目前市面上常见的霸道总裁甜宠剧。而事实上,在高甜剧情以外,《奈何》里的故事却并不止于梦幻。相反,人设接地气、剧情安排符合现实,是这部剧最大的特点。


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1月17日,《奈何》正式在搜狐视频上线。甫一开播,便收获了豆瓣7.4的评分,剧情频繁登上微博热搜,播放量也水涨船高。截至2月14日收官,《奈何》在搜狐的播放量,已经达到1.4亿,长期占据搜狐热门电视剧榜单第一。


但是,就在《奈何》上线之前,由于没有水花的宣发,“0流量”的主演阵容,以及看上去“很狗血”的玛丽苏剧名,让很多观众“敬而远之”,成了众多大制作剧集中间的“小透明”。


《奈何》究竟凭借着怎样的力量,在已经日趋饱和的甜宠剧市场下,依旧杀出一条血路成为Q1“黑马”?在亮眼的成绩背后,又有怎样的经验可供业内人士参考?在小体量的投入下,如何“小而美”地打透垂直圈层?为此,娱乐资本论采访到了搜狐视频自制出品中心高级总监,这部剧的总制片人刘明丽,揭秘“黑马”《奈何Boss要娶我》背后的方法论。


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哪怕不撒糖,也是好故事


“想要骨髓配型吗?那就答应我一个条件。”“什么?”“我们结婚。”


《奈何》第一集,男主向女主求婚。第二集,二人便领了证搬进新家。


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人物进展迅速,节奏畅快,非常符合当下年轻受众的口味。“第一集求婚,第二集就领证,进展神速,看着太爽了。”一名观众在弹幕里这样评价。此外,男主这样猛烈而迅速的对女主展开攻势,对于年轻女观众来说,也有着十足的吸引力。


“《奈何》的优势,就是糖撒得恰到好处。”制片人刘明丽告诉小娱。而之所以将男女主结婚前的剧情节奏变快,也是为了给随后的“撒糖”剧情留出足够的空间。


“事实上,当女主已经对男主有了好感,二人之间还没捅破窗户纸的暧昧期,是最好看的部分。”刘明丽说,观众知道这两个人一定会互相爱上,而在此之前,他们也一直在期待,有一个悬念,为什么男主一定要跟这个女人结婚,而女主到底什么时候能爱上他。看着两个人之间争争吵吵,一会儿甜,一会儿小虐,“整个看下来,观众会被吊足了胃口,对后续剧情欲罢不能。”


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有趣的是,剧情中的“甜”,并不是你侬我侬的海誓山盟,或是撕心裂肺的掏出心来给你看。虽然男主“攻势猛烈”,但在爱意的表达上,永远是细节最动人。订婚时男主轻吻女主的手指、男主婚礼前激动地搓手手、看到女主朋友圈暗搓搓地吃飞醋,这些点点滴滴的小细节,更让人怦然心动。也让剧中的这段感情,变得更加真实动人,让观众相信,这就是自己身边的一对普通小情侣。


“然而,哪怕抛开‘高糖’剧情,《奈何》这部剧,也讲了一个好故事。”制片人刘明丽告诉小娱。


人设真实合理接地气,也就是《奈何》不同于其他偶像剧的地方。“作为一名十八线小艺人,你觉得她的生活会是什么样?”刘明丽问道。


因此在剧集中,女主夏林与室友合租着一间小公寓,每天泡面度日,穿着T恤牛仔短裤就出门;背着帆布包四处试镜;求遍公司老板、大明星同事,就为了一次走红毯的机会。她努力生活的样子,像是每一个奋斗在大城市的你和我。“她的包包从第一集背到最后一集,就是一个普通十八线小艺人应有的样子。”


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而人与人之间真实的情感互动,才是整部剧最打动人心的地方。“爱是一个人的蓄谋已久,也是两个人的怦然心动。”刘明丽表示,这句话不仅仅是作为《奈何》宣发期的slogan,而更多的是在最初拿到这个项目的时候,最打动团队成员们的点。


一个默默喜欢了一个女生几年的男生,因为从小的心理缺陷,不知道怎么去爱一个人,只好利用自己的身份去设下圈套,让女生靠近他,爱上他。这是一个人的蓄谋已久。而在两人相处过程中,一起遇到了很多事,误会又和好,共同面对家族、企业的阴谋,身世的纠纷……经历了不少变化,男主为了女主一点点做出改变,最终女主也怦然心动。“这些两个人之间的点点滴滴,是非常动人且真实的。”


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这些打动人心的地方,也正是刘明丽决定拿下这个项目的原因。


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“爆款”背后:好剧本与好团队


事实上,对于“爆款”这件事,一开始刘明丽团队从未想过。“只是一门心思的,想做出一个让自己团队满意,也讨观众喜欢的作品。这就够了。”


刘明丽表示,《奈何》正式上线之前,就在线下做过看片会,并得到了非常真实的反馈。其中有专业人士,也有观众;有男生,也有女生。“从他们的反应来看,我们基本上可以判定,这至少不会是一个失败的项目。”只是随着上线后口碑的发酵,这部剧的受欢迎程度,也超过了刘明丽团队的想象。开局豆瓣7.4分,在搜狐视频的总播放量达到1.4亿,后台数据显示,《奈何》也是搜狐历年言情类自制剧中,用户留存和剧集粘性表现最好的一部作品。对于一部轻体量的网剧而言,已经成绩喜人。


在刘明丽看来,《奈何》成为“爆款”,有两个最重要的原因:好剧本和好团队。


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《奈何》的两位编剧和搜狐视频负责这个项目的责编团队,都是90后的年轻姑娘。因此,她们非常懂得当今年轻女性的喜好、对爱情的憧憬、以及会被哪些桥段所打动。体现到剧集中,就可以轻易打中受众群的爽点和痛点。


此外,在项目开发的过程中,团队通过搜狐平台的大数据分析,以及多年对市场的理解,“我们这么多年做了太多剧。男性向、女性向、低龄化、高知分子……什么都有。”因此,刘明丽及其团队,天然的拥有对影视化改编的敏锐度,对于剧本的改编,也会拿捏到位。


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“一开始我们就很清楚,这个剧要什么样的气质,什么样的风格。就做好了规划就不再改变,没有变成一个东摇西摆的作品。”刘明丽与这支导演团队合作多年,在做现代偶像剧方面颇有经验。因此,对于整部剧的风格,从一开始就很确定。“要的就是杭州的山清水秀,小资却又接地气。”


当风格确定下来,对于一部甜宠剧而言,男主的选择也尤为关键。刘明丽表示,饰演男主凌异洲的徐开聘是最早定下来的,“他的气质、演戏风格、形体各方面都非常合适。而最终播出的结果,也证实了我们的选择。”而女主的气质也很特别,带点御姐范儿,眼神表情又可以呆萌,非常讨喜。“我们搜狐自己的演员,在里面也完成得非常好。”


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“另外,我们真的是从头到尾,从剧本到选角,从拍摄到后期的配音、音乐,物料宣传,每一个环节都没有放过,一点点地抠,才呈现出这样的结果。”刘明丽告诉小娱。


当一个项目的背后有着如此的付出努力,哪怕不是“爆款”,相信结果也一定不会差。让刘明丽感到惊喜又有趣的是,在《奈何》播出后,她发现,原本只是垂直于年轻女性群体的霸道总裁甜宠剧,却有不少直男也在追着看。而且和不少“奈何女孩”一样,时不时露出姨夫笑。就连搜狐CEO张朝阳,也陷入了《奈何》的甜蜜剧情无法自拔。


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好奇的刘明丽,便不停地询问身边的同事朋友,试图得知原因。一圈“田野调查”后,她发现,直男喜欢的理由也很简单:轻松,好看,有趣。


“哪怕抛去‘霸总’、‘甜宠’的女性向外衣,这也是一个很顺畅的青春偶像剧。故事流畅,节奏明快,这也是《奈何》之所以成为‘爆款’,最主要的原因。”刘明丽说。


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类型剧的套路与反套路


“好像爆款从来就不可复制。”刘明丽笑道,当一个作品爆了之后,马上再推出类似的作品,往往就哑火了。天时地利人和,一个都不能少。


但爆款无法复制,也并不代表就没有好作品。事实上,对于类型剧来说,其中的“套路”,却是可复制的。每一种类型剧,都有其固定的套路,一些既有的人设和情节发展,这也是类型剧观众对其的期待。如悬疑探案剧一定有一个料事如神的侦探,青春校园剧一定要让校园的故事勾起一波回忆杀,而甜宠剧的男女主,也一定会在又虐又甜的过程中走向happy ending。


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但《奈何》的主创团队,却硬是在甜宠剧的“套路”之外,走出了另一种风情。


在刘明丽看来,与其说“复制”爆款,不如说在既定模式和套路上去进行“微创”。在人设上,或是在任务设定、故事设定上做一些反套路,做一些微小的创新,让它变得有点出其不意。


“但前提是,必须要吃透这个套路,才能驾驭它,并想办法‘破题’。”刘明丽认为,类型剧中的既定套路是基础,是深度了解某种类型的必要过程。在这种类型下有着各式各样的公式,而如何在这些公式之上,在哪些地方可以进行创新,或者需要延续经典,“对于主创来说,也是一件有意思的事情。”


“恋爱甜宠剧,是永远都会有人喜欢的。”刘明丽告诉小娱,但是在谈恋爱上,会有很多不重样的新鲜“谈”法。所以,对于刘明丽来说,就会在人物上做很多有趣设定,给人物关系添加新鲜的互动,在人物成长线上,赋予它很多起起落落,或是各种各样的层次。“按照这样操作,无论复制怎样的类型,都会是一个全新的故事。”


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刘明丽向小娱透露,实际上,《奈何》这部剧,属于小体量的投资。这也与搜狐向来深耕“小而美”的垂直题材相吻合。而如何在有限的预算中,做到一个让人满意的作品?这对于刘明丽团队来说既是一个挑战,也很有成就感。


“比如在剧中,男女主结婚后要住到一起。剧本里说,女主是要搬到男主的大别墅里去的。”刘明丽举例,然而,在拍摄地找到的别墅,风格与男主并不符合,“只有上海周边的一些别墅符合导演的拍摄要求,但是这样一来,就会超支不少。”但这个景在整个剧中,分量又十分吃重。


面对这个问题,刘明丽支了一招:让编剧加了一段戏,让女主说,不想去男主家住,因为不愿在奶奶面前撒谎演戏。于是男主就让女主在他名下的无数房产中,挑一栋合适的住下来。


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“你想啊,女主是个十八线小艺人,也觉得住在豪宅里浑身不舒服,所以挑了个便宜的公寓,合情合理。”这样他们就可以在拍摄当地,找到一栋简约大方,又在预算之内的loft公寓。“就是用了没钱的方式,展现了有钱人的生活。”刘明丽打趣道。这样的改动,解决预算问题,也不显得突兀,并且更加贴合了剧中人设,一举三得。


“类似这种化解小成本导致的拍摄困难的例子不计其数,这也是整个剧做下来,很有成就感的地方。”刘明丽说,“再次证明了,在做‘小而美’项目的时候,四两拨千斤,特别重要。这样的锻炼和成长,让我们觉得,无论未来创作上遇到怎样的困难,都有能力有巧思去很好的化解。”