《寻秦记》CP一出,国产片也该夺回清明档了。

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  2018年清明档三天票房拿下了破纪录的6.4亿,但国产片集体缺席票房前三。《暴裂无声》、《清水里的刀子》等国产文艺片尽管口碑不俗,却集体不敌好莱坞大片《头号玩家》和票房逆袭的印度片《起跑线》。

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  今年的国产片似乎在清明档遭遇了与去年类似的对手:一部好莱坞DC超级英雄大片《雷霆沙赞!》+一部印度高口碑电影《调音师》。

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  而被视作今年清明当国产片票房种子选手的,则是古天乐主演的新作《反贪风暴4》和娄烨导演、拥有全明星阵容的现实主义题材作品《风中有朵雨做的云》。

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  对于国产片来说,清明档正在变成一个尴尬的档期,近八年清明档整个档期的票房整体上呈现增长状态,从2011年的不到8000万元增长到去年的6.4亿元,但国产片在去年清明档的表现大跳水,无一跻身前三,又昭示出国产片在这个档期的票房控场能力在下降。

  从豆瓣猫眼想看人数上看,今年清明档国产片的势头明显回升,但依然面临档期内最重量级大片《雷霆沙赞!》的强势挑战。国产片能逆袭2019年清明档吗?这个近年票房表现相对尴尬的档期,又能否摆脱鸡肋档期的命运?

  好莱坞的进击

  凭借在北美取得的良好口碑,4月5日将在内地和北美同步上映的DC电影《雷霆沙赞!》已经先声夺人。这是《美国队长2》之后又一部在清明档上映的超级英雄电影。在2014年的清明档,漫威的《美国队长2》席卷了7.3亿票房。

  影片讲述了一个小男孩得到了某种神奇又搞笑的超能力的故事,被定位为一部老少皆宜的合家欢电影。

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  这样的超级英雄,确定是认真的吗?

  超能力被他自己吐槽了……

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  打击反派前,需要和反派黑亚当确认下眼神?这位英雄,到底行不行呀你。

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  日常行侠仗义是利用超能力给路人的手机充电。

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  最酷超英行动不是拯救世界,而是街头表演“放电”绝技,你怎么不表演胸口碎大石呢?

  整个过程不仅cue到了同阵营的超人、蝙蝠侠,还重solo了刚热卖过的海王。

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  但事实证明,沙雕超级英雄已经提前征服了全美。

  在烂番茄上,该片的媒体新鲜度高达95%,与《神奇女侠》的93%基本持平,明显高于之前票房大热的《海王》。该片MetaCritic综合评分78/100,同时也持平2012年《黑暗骑士崛起》的MTC评分,imdb评分则达到了8.3分。

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  《好莱坞报道者》称“这是迄今为止对儿童最友好的DC电影,一份彻底的娱乐。”烂番茄影评指出,“这是一部少儿皆宜版的《死侍》。” 该片中国首映礼上,观众表示,“本以为是部很传统的超级英雄电影,没想到还有奶凶萌翻的硬核喜剧元素。”

  整部电影的制作阵容都不走寻常路,饰演沙赞的是经典美剧《超市特工》主演扎克瑞·莱维,导演大卫·F·桑德伯格则拍摄过2016年的黑马恐怖片《关灯以后》。有影院经理认为,该片尽管是DC大片,预排片也达到了50%,但好莱坞合家欢+恶搞喜剧风格的超英电影是否能赢得内地观众依然有待市场检验。

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  印度口碑电影依然占据清明档一席之地。投资仅450万美元的小成本悬疑惊悚喜剧电影《调音师》,改编自一部2010年的高口碑法国短片,讲述假装成“盲人”的钢琴师男主角,在毫不知情的情况下,成为一桩谋杀案的目击者。

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  导演保留了该片的核心创意,但又用歌舞形式将短片印度化,最终的反转结局更被影评人认为是神来之笔。目前该片烂番茄新鲜度100%,豆瓣评分8.4分。

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  业界指出,印度电影在国内市场尽管也已经开始遭遇观众审美疲劳,但该片凭借巧妙剧情和出演过《少年派的奇幻漂流》的塔布等演员的精彩表演,依然有潜力成为《摔跤吧!爸爸》、《神秘巨星》之后又一匹票房黑马。

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  港产片的反击

  “但相对国产片票房集体哑火的上一个清明档,业界普遍看好今年国产片能打一个翻身仗。”影评人指出,尽管《雷霆沙赞!》排片占优,但今年清明档票房冠军很可能回到国产片手中。

  被业界寄予厚望的头号种子就是由古天乐、郑嘉颖、林峰、林家栋等出演的《反贪风暴4》,除了前三部的廉政公署、动作、反贪、商战片元素,该片还加上了监狱元素,被誉为古天乐版《监狱风云》。

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  五年,《反贪风暴》这个IP局,肉眼可见地越搞越大。

  票房,越来越炸,从第一部不到1亿票房,到第二部2亿,再到被台风山竹卷走千万票房、总票房依然达到4亿的第三部,系列票房号召力不断提升。

  反贪宇宙,越搞越大, 《反贪1》中,古天乐饰演的廉政公署首席调查主任陆志廉,单枪匹马掀倒诈骗圈钱的Z基金;

  《反贪2》,张智霖饰演的重案组督察刘保强加入,两男神联手调查马会非法赌球案;

  《反贪3》,郑嘉颖代表ICAC内部调查加入,查出高官“洗钱”黑幕,涉案金额更高达100亿!

  到了第四部,直接进监狱,这么帅的监狱大佬,见过吗?

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  剧情和场景上,监狱内卧底、勾心斗角、内斗、暴乱,监狱外,追车、枪战、直升机对决,海陆空一起上。

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  由执导过《四大探长》等片的老牌香港导演林德禄导演的该系列尽管口碑一直不高,但凭借纯正的港片风味和一整套高颜值的港片演技派阵容,纯正港味制作正中观众下怀。

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  这一部,动作戏更激烈,角色斗戏更精彩,又凑齐了古天乐+林峰的《寻秦记》组合,被广泛看好能轻松突破第三部的票房成绩。

  由于第四部票房前景被看好,第五部已经在筹备中。

  被视作今年国庆档最大票房悬念的,则是之前一度传出撤档风波,但最终在海报中打出“感谢大家,如期上映”的娄烨导演的现实主义题材作品《风中有朵雨做的云》。

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  尽管有井柏然、秦昊、马思纯、宋佳、陈妍希组成的强明星阵容,这个讲述一起拆迁纠纷引发的神秘命案的故事还带有强烈的悬疑类型片元素,但业界依然担心《地久天长》式的叫好不叫座在该片身上重演。形成鲜明对比的是,该片的豆瓣想看人数位居清明档之首,截至4月2日18时,已经达到11.7万人,但猫眼想看人数仅为7.1万,远不及15万的《反贪风暴4》。

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  “这意味着该片可能再次成为一场文艺片影迷的狂欢“,一位影评人表示,对于国内文艺片观众来说,娄烨本身就具有强大的票房号召力,这部电影从15年立项,到16年杀青,直至18年台湾金马奖展映、19年才在内地上映,中间经历了漫长的时间,更加大了影片的吸引力。

  而对于非文艺片受众来说,井柏然、马思纯等明星才是吸引他们走进影院的关键。

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  但娄烨上一部具有较大商业野心、章子怡等出演的《紫蝴蝶》票房并不算非常成功,因此这部是否会遭遇票房阴雨天气,依然要看这个悬疑故事能否打动观众。

  尴尬的清明档

  “今年的清明档依然将是赢者通吃的市场。”一位票房分析师指出,今年3月内地票房41.39亿元,比去年同期的51.2亿元减少了9.81亿元,下降幅度约19%。今年第一季度内地电影票房186.12亿元,比去年第一季度的202.19亿元减少16亿元,下降幅度约8%。

  考虑到今年春节电影票价的大幅上涨,实际观影人数下降更多。清明档本就不是观众观影意愿强烈的档期,观众有限的票根一定会集中于几部热门影片身上,因此类似麦兜系列第六部的《麦兜我和我妈妈》预售仅为数千元,动画电影《青蛙王子历险记》、《功夫四侠:勇闯地宫》、恐怖片《守灵》仅等票房前景也并不被看好。

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  票房分析师指出,虽然是三天假期,但清明档一直属于档期里面的小字辈。回看近五年的清明档期,大盘始终冷淡。2015年,清明档首度迈过5亿大关,随后16年达到5.9亿,但2017年大盘回落至5.6亿,虽然去年又提升到6.4亿,但相比三天合计综合票房突破10亿元的五一档依然差距明显。如果按照在年度票房中的占比计算,清明档更是并未跟上全年票房的平均增速。

  “如果说类似春节档是观众和档期爱得难分难舍,那么清明档就是档期爱得比观众更多”,影评人指出,三大原因导致清明档先天不足。

  首先是清明档所在的四月恰好是一年的淡季,春节档完成了一轮掘金后,市场疲劳期还没过,五一档又正在赶来的路上,清明档自然成为了市场淡季。

  二是清明档与春节档、贺岁档、情人节档不同,没有鲜明的主题。近五年来的清明档卖座片中,《火锅英雄》是黑色犯罪电影,《战狼》是军事动作片、《特工爷爷》是动作片,去年撑起清明档的《头号玩家》则是好莱坞科幻片,每年的爆款都不同,导致观众对这个档期没有固定的类型期待。再加上踏青、祭祀等传统习俗的影响,清明档可以说天然产能有限,市场就更难火起来。

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  三是正因为清明档规模上不如贺岁档和暑期档,特色上不如情人节七夕档,整体票房也不温不火,加上《美队2》、《头号玩家》等好莱坞大片接连在这个档期取得票房成功后,许多好莱坞大片也将该档期列为次优档期,国内片商就更减小了征战清明档的热情,从而又降低了清明档的票房潜力。

  “但也是好莱坞大片在清明档的连续热卖启发了国内片方,”一位影评人指出,既然好莱坞电影甚至印度电影都可以在清明档有所斩获,尤其是去年的《头号玩家》最终以近14亿元的票房取得年度进口片票房第五的成绩,为什么国产电影不能?

  清明档还能跑出下一匹“战狼”吗?

  “正是因为清明档没有固定的卖座类型,反倒更容易不拘一格降爆款。”上述影院经理分析认为,经过多年的混战,清明档已经形成了某种潜在的卖座格局。

  一是影片自身热度就很高的好莱坞大片,比如《美国队长2》《头号玩家》,放在其它档期也能获得一定的票房,它们也是国产片的主要竞争对手。

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  二是各种品质过硬的类型片。比如2015年的军事动作片《战狼》登顶了2015年清明档票房冠军,最终以5.25亿票房成为年度黑马。2016年,陈坤、白百何主演的黑色喜剧《火锅英雄》在档期内拿下了1.48亿票房,最终票房3.7亿。2017年清明档,苏有朋执导、王凯张鲁一出演的、由东野圭吾原著小说改编的影片《嫌疑人X的献身》最终总票房达到4亿。

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  影评人指出,随着国内影市日益成为口碑主导,档期冷热之分已经不断淡化,影片内容本身比单纯的档期更能吸引观众观影,不是热门档期催生爆款,而是爆款影片成就热档。

  去年清明档国产片集体哑火,很大程度上是因为影院经理原本看好的、《心迷宫》导演忻钰坤执导的《暴裂无声》最终票房仅5000多万,这被认为是文艺片票房探索的一场暂时挫败,同时也令业界认清了清明档和文艺片并不十分匹配。

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  因此今年的清明档在影片类型呈现上更加多元,涵盖了喜剧、动作、奇幻、犯罪、悬疑、惊悚、动画,多个类型以满足不同类型受众的需求。

  业内人士分析,类似《反贪风暴4》、《风中有朵雨做的云》这样有一定票房潜力的影片最终定档清明档,证明这个相对鸡肋的档期并未被业界放弃,优质影片成就档期,与其盲目扎堆热门档期上,不如换一下思维,在相对冷门档期里释放更多的票房潜力。

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  几年来,观众的结构在变,电影市场的变化也一日千里。档期与观众之间也完成了一场相互识别,这其中自然少不了碰撞与摩擦,但最终令各个档期的面目日益清晰,相对于大片云集的春节档等年度重档,清明档反倒成为了盛产票房黑马的档期,而只要高品质的内容对上了观众的口味,今年清明档同样有可能跑出下一匹“战狼”。