《最强大脑》的最强大瓜正在变成一出最强反转剧。

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  4月12日,《最强大脑》选手梅轩宇通过微博发布道歉声明,承认自己曾捏造魏坤琳与制片人桑洁存在不正当男女关系的谣言,并促使网友传播、发酵,最终成为事件登上热搜。

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  梅轩宇在声明中强调魏坤琳作弊、魏坤琳与桑洁存在不正当男女关系等所有信息都不是事实,自己也已经在警方的教育下意识到触犯了法律,并就诽谤行为向当事人道歉。

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  在此之前,这档曾经以智力碾压而成为爆款的国内智力综艺代表,却在这一季频频被爆出有黑幕,更由节目造假质疑、明星嘉宾下场手撕发展出嘉宾人设崩塌、制片人私生活被质疑的狗血桥段,关于魏坤琳桑洁的传闻,更将这出狗血剧演绎至高潮。

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  而当一切似乎都水落石出,网友的质疑却并未停止。

  当流量思维、智力综艺偶像化、脑力101令智力综艺的光环逐渐褪去,被再造的新《最强大脑》难以重现当年的爆款统治力,走到第六季的《最强大脑》似乎正在面临前所未有的挑战,就如同面临中年危机一般。

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  狗血,只是中年危机故事的一部分。

  而当节目口碑危机出现,节目组一系列招式凌乱的危机公关,又将节目推向了另一个口碑深渊。

  当故事终于反转,节目输掉的口碑,还能赢回来吗?

  “最强戏精”、最强狗血与最强反转

  在这场最强戏精大乱斗中,梅轩宇原本不在主力选手名单中。

  大乱斗中的主要出场人物是:身为节目六朝元老、被誉为国内最帅教授的北京大学心理学系教授魏坤琳。

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  围棋盲棋世界第一人,和郭采洁组成云之队的鲍橒。

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  以及《最强大脑》的制片人桑洁。

  3月22日那场云之队内战成为故事的导火索。

  在《最强大脑》第六季第第六期比赛中,鲍橒所在的云之队进行队内PK,战队中能力比较强的刘梦旸和王德才均落败。而赛前模拟比赛中成绩平平的王易木在这场PK赛中却以第一名的成绩晋级。

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  3月24日,战事开启。队长鲍橒发长文三问节目组。质疑王易木在备战区提前拿到了节目组给的答案才会胜出。

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  节目组随后发布gopro机位视频还原现场,回应鲍橒提出的现场问题是由剪辑导致。

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  3月30日《最强大脑》节目组再发声明,提出鲍橒发布不实言论。指出他发起的质问是双方终止合作后的报复。

  到这里为止,还只是鲍橒和节目组之间的冲突。

  但随后戚薇下场直指鲍橒阴阳怪气。制作人桑洁随即转发,并暗示鲍橒利用选手不当操作。

  接下来林之队的队长魏坤琳这时也正式加入对战,指责鲍橒私自拉群,有泄露答案的不当行为。

  而真正将这场最强黑幕大战带至高潮的,则是接下来的节目最强狗血。

  当时网上突然爆出了魏坤琳“婚内出轨”桑洁的大瓜,故事由此变成了狗血伦理大戏。

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  但在桑洁清空微博,魏教授发布声明之后,故事又发生了新的变局。

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  4月1日,桑洁发声明否认《最强大脑》“黑幕说”,称节目是公平公正的。并称已请律师团队介入,将采取法律措施。4月2日,又发博回应工作群聊天记录及网曝的“骂王昱珩”一事,否认自己发表过该条言论,并表示对于自己的失言已向当事人表达歉意,随后删掉该条微博。

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  4月4日,节目中一方队长魏坤琳在微博发布申明,称一切污蔑与扭曲并非事实。

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  还有消息称鲍橒方面收到江苏卫视联合制片人桑洁状告他的传票,更有粉丝发起给鲍橒的众筹行动。

  而促使故事完成最强反转的,则是梅轩宇发布公开道歉信给魏坤琳,声称是因为曾经参与“最强大脑”的工作,因为与节目组发生冲突,所以对制片以及相关人员怀恨在心,为了打击报复,所以制造了谣言。

  梅轩宇之前就曾经出在故事中。桑洁曾怼过一名“60强都不入的选手”,“学渣的智商”,说的就是梅轩宇。

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  但最强反转下,仍有余波。

  最新的故事发展是,《最强大脑》创始人也是商持有者王伯安公开力挺鲍橒,暗讽魏坤琳专业是体育学老师教的。

  更严重的质疑其实是这句——“这个事情在上一次赌王的孩子何猷君就只参加一次两次就不敢参加了,这是因为他没有实力,他在短短时间把华容道做出来我觉得是不可思议,我觉得一定是有人泄题,所以我认为《最强大脑》节目在下一届将会没有,因为公信力已经不存在了。”

  对于一档以公正为基础的智力竞技综艺来说,当节目公信力甚至开始遭遇其创始人的质疑,或许才是节目最大的危机。

  《最强大脑》的最乱危机公关

  节目口碑是怎么一步步走到今天的?在这场最强大脑危机公关战中,节目组到底为什么会陷入这样的困境中?

  在互联网时代,危机公关的技巧无外乎以下几点:快速反应、表述得当并安抚公众情绪。

  但在这场危机公关大战中,《最强大脑》团队却为我们奉献了一出出不忍回顾的“救火不成反而放火”的精彩案例。他们用强硬的出击、管挖不管埋式的应对以及驳火的态度,生动传神地演绎了什么叫危机公关上的“雪上加霜”。

  最强大脑节目组面对风波正确的应对姿态是怎样的?当然是守。

  面对此类节目公信力危机,节目组应该要做的是以静制动、用事实和法律说话,避免被舆论轻易裹挟。

  然而节目组全程的危机应对手法就是:攻、攻、攻。

  风波一开场就是各路明星嘉宾分别站队。先是戚薇直指鲍云阴阳怪气。

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  接着郭采洁发声,站出来力挺鲍云。节目制片人桑洁不仅没有规避,还转发了戚薇的微博。

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  正是有了明星的加入,令更多的吃瓜群众关注到这件事。

  虽然节目组发了一个又一个的声明,但由于事件已经陷入罗生门,且观众对王易木在比赛中的bug先入为主,所以舆论一直更倾向于鲍云一方。

  这个时候,第二届《最强大脑》以观察水而闻名的“水哥”王昱珩也被牵涉进来,在发了一篇长微博“炮轰”节目组后,水哥的“弟子”疑似徐萌、栾雨却站队节目组,结果又引发一场新的网民站队。

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  由于节目组在风波中的强势形象,舆论开始自动将鲍橒塑造为一位对抗黑幕节目组的超级英雄。

  而节目中的狗血八卦则令事件升级。

  这本是一场应该在节目组内部解决的事件,却在事件发酵及传播过程中,不断扩大战局导致各路粉丝下场撕逼,进而演化成“粉黑”大战,满屏充斥着各路战队和喊打喊杀,甚至对许多与事件无关者进行无差别攻击。

  这时节目制片人桑洁则再次为风波火上浇油。

  她的许多言论开始被网民扒出,比如“如果没有自己的话魏坤琳教授还是个穷教书先生”。

  比如她曾经在微博中爆粗。

  还觉得观众提的大部分意见都是垃圾等等。

  必须说这种对攻式的应对方式实在不是十分高明,真性情不是这么体现的,亲自下场只会更加煽动观众情绪,无端败坏自己的好感度。

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  这场手撕战的本质,其实是风波引爆饭圈不断扩充边界,在不同争论场景中产生更多的交叠与对抗,节目组本应该控制负评扩散、正确引导舆论,同时收集证据走法律途径解决,才是上策。

  如今这种越吵越热的策略虽然提升了综艺热度,但某种意义来说,也成为了危机制造机。

  狗血剧终结,但《最强大脑》的口碑还赢的回来吗?

  事件发酵至今,实际上成了越滚越大的雪球,多次踩中舆论痛点,从综艺内部赛制争论到黑幕说再到狗血八卦, 当《最强大脑》被网民称作“最强戏精”,在综艺人设崩塌背后,受风波影响的选手和被折损的节目品牌形象才是无辜池鱼。

  这场事件不仅对节目品牌形象是个沉重打击,对其后续发展也做出了考验。

  6年前,《最强大脑》是凭借清流脑力综艺的形象走上热门综艺神坛的。这一次,节目却必须面对一场节目人设坍塌的中年危机。

  而这场危机其实从节目一开始的创意、赛制和选手选择开始,就已埋下伏笔。

  从第六季官宣女团成员、游戏视频博主、练习生等加入开始,就让很多《最强大脑》老粉感觉到节目的味道变了。

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  而随着节目播出,观众也越来越发现节目脱离了原有的智力竞赛格局,而是从满了偶像养成综艺的既视感。

  赛制上主打团战模式,选手上强调偶像颜值,突出逆袭转折和团魂,综艺导师亲自上场手撕,选手全面偶像化,白宇川和俞辰捷的“清北CP”、“木虚CP”等CP制造让节目仿佛变成了一部偶像剧。

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  正如桑洁也曾在接受采访时所说:“新一季的变化重点不在烧脑了。”

  《最强大脑》曾经爆红的片段,都是那种瞬间能让观众感受到的智商碾压感,而现在的风格却是——“我就要把选手捧成流量!”

  当节目定位从智力竞技转向偶像真人秀,会带来新的戏剧性冲突和看点,自然会将饭圈厮杀代入节目,问题是节目组似乎并没做好危机公关的准备,甚至有可能对这场风波乐见其成,可是黑红模式未必适合所有综艺,尤其是智力人设已经深入人心的《最强大脑》。

  桑洁认为“脑力算是一个前提,而节目的重点是打造脑力偶像“,还公开表示,“越来越公正是不可能的,越来越好看才是硬道理。”

  但这到底算不算一场跑偏呢?

  就像现在网民吃了这么多瓜,但带出的热度到底是成为了节目热度,还是仅仅是节目八卦的热度呢?

  当昔日的清流综艺从《最强大脑》成了“最强戏精”,本季脑王郑林楷退出微博,网民成为了本季脑王,如何理解这场风波对节目的影响?水哥说过一句话——“无论作弊是真是假,舆论越来越多,这对于一个面向广大青少年群体的节目而言就是灾难”。

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  在综艺市场越是受关注,节目就越是被放在了聚光灯和放大镜之下,而当《最强大脑》狗血剧终结,输掉的口碑还能赢回来吗?答案就写在它曾经的solgan上——“让科学流行起来”。

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  要赢回口碑吗?先找回初心。