《了不起的匠人2019》以“手艺新番,少年归来”为主题,覆盖剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原等12种传统工艺,以传统为肌底的同时,用年轻化的创新表达,继续深化对传统文化的挖掘传播。

在快餐文化盛行的时代,能够始终秉承匠心精神,日复一日沉淀技能的人,始终都是值得人们心怀敬意的,比如纪录片《了不起的匠人》。


3月26日,由优酷联合知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人2019》在北京举行开播发布会,正式宣布将于4月2日登陆优酷独播。发布会不仅邀请到节目主创团队,还请到120名来自全国各地的节目粉丝,其中有10名粉丝带了自己的手工艺作品,现场嘉宾纷纷围观。


《了不起的匠人2019》以“手艺新番,少年归来”为主题,覆盖剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原等12种传统工艺,以传统为肌底的同时,用年轻化的创新表达,继续深化对传统文化的挖掘传播。


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深耕“匠人精神”,凸显年轻化气质


如何将经典传统文化与现代生活巧妙嫁接?如何让传统手工艺焕发新生走进人们的日常生活,行至第四季,《了不起的匠人》力求在传承“匠人精神”的同时,焕发出更多年轻化的气质,同一手艺两种表达,在继承传统和对传统的创新上,更加凸显不同时代的魅力。


与前三季不同,《了不起的匠人2019》中所展现的手工艺匠人有很多是80、90后的年轻人,用户将看到的不再是脸谱化、刻板印象中的匠人形象,而是身边那些不“佛系”、有斗志的年轻人,他们身上散发出的匠人的感染力是无穷的。“我们希望传递的是一种匠人精神,这种精神不分年龄,也无关成就多大。节目所展现的是匠人的演变过程,而不是终极目标。”知了青年CEO李武望表示。


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同时,《了不起的匠人2019》中所展现的手工艺创作也将着重体现传统手艺与现代艺术的结合。例如,面塑与翻糖、新式铸剑、水墨画与涂鸦、剪纸与动画、青花瓷和嘻哈文化等等,诸多匪夷所思、极具颠覆性的“混搭手艺”将成为节目的一大看点。


此外,在节目整体结构上,每集将从继承与创新两个角度来讲述一门手艺的前世今生。例如,用画作讲述人生故事的香港演员徐锦江,以国画为筋骨进行创意涂鸦的年轻先锋艺术家陈英杰,各自通过对经典的沿袭与创新,与当下年轻人群的文化生活紧密相连。“只有将传统手艺跟日常生活紧密结合,才能使传统手艺传承下来。”《了不起的匠人》总策划、总编剧熊熠表示。


4季,近60位匠人,在李武望看来,《了不起的匠人》的价值体现在“安利”手艺的价值,影像的传达价值、产品的价值。“匠人之作和商业化产品最大的不同是,匠人之作上有匠人的温度和手指的纹路,是匠人的用心之作。我们希望可以向当下年轻人‘安利’那些散落在角落里的匠人和手工艺。同时,《了不起的匠人》也是传统手工艺最好的存档,通过平面、影像等方式建立手艺影像数据库,让匠人手艺永久保存。而对传统手工艺最好的守护就是去消费它。”


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从内容到产品,挖掘优质IP价值


“作为延续了四季的网生纪录片标杆式IP,《了不起的匠人》一直致力于传统手工艺的挖掘与传播,向经典文化致敬,为东方美学代言。”阿里大文娱优酷纪实中心总监李炳表示,新一季在延续经典IP价值的同时,对内容和形式进行了全新升级,以更加年轻化的表达方式输出经典文化,引发年轻用户的共鸣,证明手艺的真正价值,老手艺不是疏远的长辈,而是年轻人的朋友。


只有遵循内容创作规律,持续生产优质原创内容,才能具备更长久的生命力以及更广泛的商业化可能,才有可能让爆款成为常态。“良性的商业模式可以赋能内容。”据李炳介绍,《了不起的匠人》将联手阿里鱼,从四季节目中选送优秀匠人,加入阿里鱼的“国博设计师联盟”,一方面支持包括国博在内的丰富文创IP的商业化开发,另一方面助力节目持续孵化匠人IP,充分释放优酷和阿里大文娱的生态势能。据李武望透露,今年下半年,《了不起的匠人》将结合“了不起的中国节”这一概念,推出“新年礼盒”产品。


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发布会现场,知了青年现场发起“守护100”计划,将携手燕之屋一起,通过优酷平台呼吁更多人成为传统文化“守护者”。据李武望介绍,“‘守护100计划’不是对于某个手艺人或某项手艺的单纯推广,而是通过文化知识产权的方式让传统民间手艺不再是单一、沉默的个体,让其拥有新的市场价值。并将与更多商业品牌合作,让传统手艺融入现代生活从而引导大众对价值交换产生正确的认知。”


坚守文化内容布局,

触发用户对传统文化的热情


一直以来,优酷都致力于深耕文化纪实内容,弘扬传统文化,从《圆桌派》《晓说》到《了不起的匠人》系列,一大批精品文化类节目都得到了市场和用户的肯定。从这一系列节目布局也可以看到优酷对于文化节目内容的坚守。


《了不起的匠人》究竟能给习惯了快餐式文化消费的年轻人带来多大的影响,李武望坦言,“也许通过一档节目无法改变太多,但我们希望这些内容能够触发当下年轻人了解传统文化、传统手艺的热情。这是一个播种的过程,能否在年轻人心中发芽开花,还要看他们自己的兴趣。事实上,这几年已经能看到越来越多的年轻人开始喜欢茶道文化、汉服文化,这就是一种潜移默化的改变。”李武望希望《了不起的匠人》系列可以做一百季,而创作的原动力正是来源于对文化的敬畏,对文化传承的责任,以及对内容创作的敬重。


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行至第四季,《了不起的匠人》一直在做的是致敬东方文化,传承匠人精神。“打造匠人品牌,我们看重的是IP深层次的文化价值,这也是优酷做这档节目的初衷。我们希望在经典传统文化中找到现实生活的依托,在现实生活中找到传统文化的载体,这是作为平台应该承担的社会责任。”李炳表示,2019年,优酷依然会推出一系列纪实、文化类的节目,在致敬经典的同时,融入更多创新的视角和表达手法,通过优酷对于文化节目的支持,让更多年轻人享受到文化之美,享受到文化背后的价值。