爱情剧一直在影视剧市场中占据着很大的份额,每年产出的爱情剧多达几十部,出的多了,框架也就愈发固定,这就让爱情剧的价值不断地被窄化。刚刚迎来收官大结局的《爱上北斗星男友》就在试图打破目前爱情剧的框架,走出一种全新的模式。


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塑造立体复刻都市男女群像

理性浪漫并存打动轻熟内心


去年热播网剧《萌妻食神》、《双世宠妃》、《烈火如歌》在不断地刷新着播放量记录,也让“甜宠剧”不断面临着各种考验。


甜宠系通常具备剧情甜腻,男女主角青春气息十足这些兼容性强的特质,所以甜宠风极易与传统类型剧结合,成为一种新的方向。这个类型常出现在青春校园剧中,例如《致我们单纯的小美好》、《最好的我们》;又或者常出现在古装剧中,形成近年来较为火爆的古装甜宠风,例如《双世宠妃》、《新白娘子传奇》、《烈火如歌》等。


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但《爱上北斗星男友》的出现,填补了甜宠风在现代都市爱情剧市场的空白。


该剧将女主文素汐设定为30岁的干练职场女性,在工作中与竞争对手交锋的职场压力,感情上母胎solo 30年带来的情感诉求,如此现状都折射出当代都市女性所面临的现实困境,从此点上看,观众对文素汐身份设定所产生的情感共鸣便有源可溯,甚至成为该剧的亮点之一。


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男主赤语的设定则满足了都市女性对梦幻爱情的渴望,他有英俊潇洒的外表,和对女主深情不悔的无限宠溺,并次次拯救女主于危难之间。这些特质,不仅完美地击中了她们内心最柔软的部分,也是追剧的主要原因之一,这也成为她们现实生活中寻找慰藉的一种方式。


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从《爱上北斗星男友》的受众画像就能看出,都市爱情剧在女性观众中有着广阔的市场。而爱奇艺用户画像中也显示,24—35岁的轻熟女观众统统被其“收入囊中”。


甜宠风此前多以校园、古装为主。诚然校园恋情是动人的,但回忆总归是有结束的一天。


对于生活自立,工作自强的成熟职场女性来说,与其终日沉湎于过去,能够获得现实生活的共鸣,才是最需要的真情实感。


正由于有了如此精准的轻熟女定位的都市爱情剧,以及甜喜的题材定位,才让《爱上北斗星男友》的出海潮走的更加容易。


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从同质化走向创新化

反向输出海外好评如潮


《爱上北斗星男友》作为最不容小觑的一匹春季黑马,自开播以来一直刷新着成绩,不仅在国内受到关注,更是发行至马来西亚的收费台Astro,以及覆盖北美及多国新媒体的平台Rakutan Viki,柬埔寨PPCTV,越南电视台等海外平台。


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日韩作为海外输出先驱,尤其前些年在中国市场火爆,率先占取了甜宠的蛋糕,国际上甜宠剧的市场,也一直由他们来把控。“老公不断更换,品牌屹立不倒”已成为了他们的经典模式,以至于以前都是看着韩剧来慰藉我们“嗑糖”的需求。


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而现在,《爱上北斗星男友》的出现不仅代表着我国“轻熟甜宠剧”开启海外输出模式,更代表着国际上的认可。海外播出后,《爱上北斗星男友》收获了海外观众的一致好评,显然,中国的“甜宠爱情故事”已经俘获国外网友。


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区别于韩剧更注重“男女主”单线式的讲述方式,《爱上北斗星男友》采用多线的方式处理情感,以女制片人文素汐为中心牵扯出三位不同元素的男性角色:外星人赤语、霸道总裁唐懋、青梅竹马林浩树,三人类型不同,性格不同,所以与女主产生的情感碰撞也就不同。


又通过这些男性角色辐射出其他的感情线:蔡舒萌与唐懋的职场恋、林浩树与王小谜的校园恋、朵拉与胡东凯的娱乐圈恋情。


“都市甜宠”的题材创新,将情感走向落于实处、深入共情的讲述方式,让国产甜宠风在流出海外的同时,也打出了“中国制造”的口碑保证。


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惊喜彩蛋花式宠粉

爱奇艺与用户互动升级


随着《爱上北斗星男友》的收官,剧情的讨论热度达到了一个峰值。“赤语为了拯救文素汐丢失超能力,丧失五感,最终生死不明”这样的开放式结尾,让众多观众大呼虐心。


无论是国内还是国外,观看《爱上北斗星男友》的观众,无一不被赤语文素汐“先甜后虐”的感情所感染到,最终也都对开放式的结局抱有些许遗憾。而在大结局上线的当天,爱奇艺为观众制作了两版男女主的甜蜜彩蛋。


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《爱上北斗星男友》是爱奇艺首个结合平台SmileAR技术共同联动引导用户互动观剧的自制剧项目。基于爱奇艺平台AR扫一扫的互动功能,在VIP大结局收官时同时上线两版彩蛋视频,用户通过爱奇艺AR扫一扫“单手比心”和“剪刀手”两个手势即可调起两版彩蛋视频的播放。


互动门槛低且趣味性较强,让用户在大结局观剧时亲身参与其中“决定故事结局”,不失为爱奇艺平台一次技术性互动剧的试水体验。


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随着影视剧市场的愈发严格,观众审美大幅度提高,行业内越来越不能忍受粗制滥造的作品,精品已然成为了影视创作的硬核要求。在观众审美与行业的双重压力之下,《爱上北斗星男友》通过主创与演员们的努力,才能打造出这样一部不失帧的佳作,也再次证明了爱奇艺对于剧作内容与市场把控的精准程度。