从“无撕逼不综艺”到“无正能量不综艺”似乎只是一瞬间的事。

 

选拔系的《青春有你》《以团之名》致力公益活动,情感观察系的《我最爱的女人们》《女儿们的男朋友》要促成“家庭代际和解”,歌唱系的《这!就是原创》《我是唱作人》要推动中国原创音乐走向大众,“慢综艺”系的《亲爱的·客栈第二季》《完美的餐厅》要带动当地经济发展or引领青年创业潮……

 

综艺奏起“和谐旋律”根本上是为“求生”。而在众多综艺节目中,《奔跑吧》显然是“求生欲”最强的一个,去延安感受革命教育、跑进“一带一路”沿线国家捷克、在联合国维也纳总部演讲等。最新一季《奔跑吧》虽然开始从大情怀向小主题回拢,首期科普“城市垃圾”,第二期聚焦“鞍钢父子”,但依旧“正能量”满满。

 

只可惜,洋溢的“正能量”虽让《奔跑吧》在政策监管日益收紧的当下找到了一条生存捷径,却让其与观众渐行渐远,微博、豆瓣等社交平台上,诸如“节目越来越端正了”、“幼儿、科普类节目”、“跑男好正一综艺”等评论屡见不鲜。

 

有趣的是,在《奔跑吧 2019》被“正能量”绊倒的同时,腾讯的一档新综艺——《忘不了餐厅》却因“正能量”圈粉无数,不仅拿到了9.3的豆瓣分,还被不少观众冠上了“真正治愈系综艺”、“综艺人文关怀和娱乐性结合范本”等称号。


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同“正能量”不同命,《奔跑吧 2019》与《忘不了餐厅》相比,在“正能量”贩卖上究竟差了啥?两档节目又能给综艺“和谐旋律”的奏响带来什么启示?


跑不动的“奔跑”

忘不了的“餐厅”



与《奔跑吧》相比,“忘不了”的节目选材和视角切入是《忘不了餐厅》在“正能量”贩卖上的一大优势。

 

“阿尔兹海默症”是一个既陌生又熟悉的词,尽管大众对这类病症的了解不深,但其覆盖范围却极大。


数据显示,在国内65岁以上人群中,阿尔茨海默病发病率高达10%,也就是说,每十个老人中就有一个患有“阿尔兹海默症”。

 

以“阿尔兹海默症“作为节目的切入视角,又选取了五位患有轻微阿尔兹海默症or认知障碍的素人老人担任“忘不了餐厅”服务员,拥有了极具现实亲近感的主题和嘉宾,《忘不了餐厅》贩卖的“正能量”自然更容易被大众接受。


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回观《奔跑吧》,与五、六季相比,《奔跑吧2019》展现的主题虽在收小,但依旧没能摆脱以往“拥抱主旋律,配合国家政策”的贩卖“正能量”方式。第二期主题设置为“父子”,但实际内容却更偏鞍钢70年的变化以及鞍钢的历史意义和作用,后半段以父子比拼去呈现父子关系探讨的设置也过于煽情且生硬。

 

这种问题在第一期节目中也有展现,明明要说“城市垃圾”,但实际聊的基本都是“厨余垃圾”,结尾又跳到了粮食浪费和环保工人坚守上,以短片的形式呈现垃圾分拣回收工人的心酸。


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其次,《奔跑吧 2019》未能把主题和游戏做到有效结合。第一期里,风车跳绳+垃圾分类”和“空气炮+猜垃圾”都是在做拼接,最后一部分“垃圾王中王”体验厨余垃圾二次分拣教育意义足,但与节目定位和类型明显不搭;第二期里,“拉火车”、“不是一家人,不进一家门”、“钢铁沙漏”与节目主题也没有做到结合。游戏是游戏,扣主题全靠插入短片硬凹、素人嘉宾采访、成员不间断式的“说教科普”,观众怎么可能被节目打动?

 

有温情的主题也有足够的笑料看点,这是《忘不了餐厅》“正能量”贩卖的第二大优势。五位老人各具魅力点,一口东北腔的“公主奶奶,能歌善舞;撞脸《飞屋环游记》爷爷的“小敏爷爷”,笑料包袱不断;掌握四国语言的“蒲公英奶奶”,优雅得体;“暖场王”“珠珠姨”,爱笑且极具感染力;书法特别溜的“大桥爷爷”,端正可爱。


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五位老人会为了谁端走了客人的菜而斗嘴,会因为下单出错而自责,也会怕客人“逃单”用上“盯人战术”。他们的忙乱、紧张给节目制造了无穷笑料,他们的“忘记”则给了节目最触动内心的泪点。

 

而店长黄渤、副店长宋祖儿以及助理张远坤的人员设置,让《忘不了餐厅》又有了自己的控场担当和年轻元素担当。不仅如此,节目也能借助三位明星与五位素人老人的相处实现一种“沟通”,多角度为观众呈现主题。

 

“大换血”的《奔跑吧 2019》虽人员设置更年轻,七位常驻嘉宾李晨、Angelababy、郑恺、朱亚文 、王彦霖 、黄旭熙、宋雨琦各自定位不清,朱亚文和李晨的作用重合,主控场缺失,王彦霖的“笑果”输出不足。

 

不置可否,成员更迭导致的情怀丢失、模式新鲜性减弱也是《奔跑吧 2019》不那么好看的一大主因,但根本上还是正能量和娱乐性的结合出了错。《忘不了餐厅》能让不少观众欲罢不能,除了正能量和娱乐性的紧密结合,内容先行也是关键,而综艺节目想把“和谐旋律”奏入观众的心也得从两点入手。


“和谐旋律”该如何“奏入人心”?


2017年广电总局先后发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》、《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》两份通知,明确提出节目要努力攀登正能量高峰,坚守文明健康的审美底线,崇德尚艺。

 

由此,爱与和平大旗开始在综艺界树立。但正能量或主旋律因素好加,可看性却难保,因love & peace而被诟病“不如以前”的老综艺数量不乏,被指“无趣”的新综艺同样不胜枚举。究其原因,还是节目内容和正能量的排位出了错。

 

实际上,政策监管之外,观众审美心理和需求的变化也是综艺不得不进入“和谐篇章”的主因之一。如果说以往观众看综艺更多是为了“图乐”,那么“获得慰藉”、“获得情感宣泄”则是当下观众更想从综艺中得到的,“长寿不衰”的《向往的生活》、口碑爆棚的《奇遇人生》《忘不了餐厅》等都是最有力的佐证。

 

与此同时,观众对综艺的品质需求也在不断提高,模式新颖度、逻辑严密度、制作精细度、内容饱满度的要求日趋严格。

 

这种背景下,一档节目想把“和谐旋律”奏进观众的心里,势必要内容先行,从观众的现实生活和需求出发并结合政策导向明确内容,再依据内容明确要呈现什么样的正能量、以什么样的方式呈现,如此,才能把观众的兴趣点和政策导向有效结合。

 

其次,必须要保证节目的完整性、要做到融合。《忘不了餐厅》嘉宾各自分工明确,经营类节目该有的流程也一个不落,有开店前专业的服务培训、有试营业准备、有餐厅菜品设计、也有专业的主厨。踏实还原了一个餐厅的经营全程,观众自然能被带入到节目的情景之中。


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五位“ 阿尔兹海默症”素人老人的加入则让节目得以将正能量和娱乐性的传递有机融合。老人们上错菜、忘记买单等因病症而制造的种种意外,给了观众欢笑,也给了他们感动和深思。

 

《忘不了餐厅》之外,同样赢得观众高度认可的《这!就是灌篮》《国家宝藏》《奇遇人生》《挑战吧!太空》也都在说明符合政策导向和节目的娱乐性之间不存在必然冲突,把握住观众的观看需求,节目同样能制造出有话题度和传播力的内容。

 

只是,还没弄懂这个道理的远不止《奔跑吧 2019》。