“现在,青春是用来奋斗的;将来,青春是用来回忆的!”当这条应该被贴在高三教学楼的标语,被《创造营2019》的偶像学员们喊出来时,多少让人有些出戏。不过,开宗明义,这多少奠定了这档节目正能量的基调。


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今年的偶像养成之战,火药味十足。《以团之名》与《青春有你》争夺首播时间,《青春有你》收官与《创造营2019》首播同日battle,政策寒冬与市场饱和状态之下,去年《偶像练习生》打开的一片繁荣景象,似乎并未延续到今年。大家都知道,时间不多了。

 

从创造营官宣到“哇唧唧哇运营”,从“老面孔”至上励合马雪阳参赛到各种“回锅肉”加入,《创造营2019》一路备受关注。首播后,“马雪阳再就业”、“想pick创造营班主任”共5个话题登上热搜,官微主题曲MV转发数量也突破了84万。而从《偶像练习生》爆发的偶像综艺,今后又还有多少可能性,仍需要节目的堆积和行业的发展,来给出一个较为清晰的答案。



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团训式偶像养成

 

可以看出,《创造营2019》为了寻求偶像养成与内容审查的平衡点,展示出了教科书般的求生欲。如果说将“偶像养成类节目”改称“艺术研修教育节目”是明晃晃的做法,那在节目逻辑中嵌入“团训”,则属于比较自然的套路。

 

一开始让学员们大喊高三式正能量标语,随后又打出温情牌,请来朋友家人经纪人温情鼓励,打扮得像国产剧地下特务的迪丽热巴严肃总结:你们在这条路上走得越久,越会明白这个“方阵”的力量。请问,节目组是请团训教官写的文案吗?

 

而团训必备小马扎、土黄旅行包,绿绳捆绑的豆腐块被子,简陋的上下铺,床下一人一份的小脸盆+毛巾……无一不在强调这个节目“培养正能量当代好青年”的宗旨。当观众沉浸在学生时代团训回忆中的时候,学员们已经各自打包好行李,加入了迪丽热巴口中的“大部队急行军”,一切如此顺其自然,以至于当她喊出“立正稍息”,已经没人会感到惊讶了。毕竟,连节目标题都自带“营”字,而节目定位是“大型青年团训节目”,节目slogan则是“赤子之心,乘风破浪”。


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观众早已看透了腾讯视频这次的套路,纷纷表示“穷养儿子富养女”,与《创造101》粉嫩嫩的画风不同,《创造营2019》生活条件相当接地气,而也展现出了更加严厉的一面。郭富城,苏有朋,黄立行,胡彦斌,四位创造营班主任可以说是这两年偶像养成节目最让人惊喜的阵容,也算是给已经失去新鲜感的节目类型注入了一丝活力。不少弹幕表示:“明人不说暗话,我pick创造营班主任!”


由于《创造营2019》采取A、B、C、F的等级分班模式,表演前的学员自评环节中,A班不设人数上限,但表演之后,若创造营班主任觉得A班学员未达到标准,则会直接降至F级。班主任频频质问学员“为什么选A级”,并毫不留情地宣布“恭喜你,F级”,让学员们一上来就经历了一场“挫折教育”。连在上一季中展现出慈父形象的胡彦斌,这一季也画风一转,可以出一整套“无语、嫌弃”表情包了,最后甚至还气得拍了桌子。


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而从选手来看,其实也不乏自带话题度的学员,32岁至上励合成员马雪阳,一出场遭人尊称马老师,《明日之子》《潮音战纪》等均获得不错名次的周镇南,耀客传媒送来的戴景耀,还有一大批各类选秀回锅肉,xx流量前队友,演艺行业“再就业”的成员,都为节目带来了基础的热度。



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《创造营2019》

能成为“全村的希望”吗?

 

然而,一种综艺类型能不能拥有持续的生命力,除了个人的因素,更免不了大环境的影响。其实《创造营2019》喊口号,做一些模式上的修改,展示出的种种求生欲,都属于政策寒冬下的应激反应。


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除此之外,偶像市场的不稳定状态,也让“世上再无蔡徐坤”逐渐成为定论。今年的《青春有你》、《以团之名》都没能捧出新的顶级流量,去年《偶像练习生》收官时,微博超话排行榜中蔡徐坤稳居第一,朱正延、陈立农轻松前五,而《青春有你》C位出道的李汶翰,收官时超话排名竟然在30名之外。“前辈”蔡徐坤的热度延续了一年,并未分一杯羹给后来者。同样是爱奇艺,同样是偶像综艺,前后对比十分明显,几乎就是这两年偶像市场状况的缩影。


而姗姗来迟的《创造营2019》,因为青你粉丝对最终出道结果的不满,一定程度上形成了对《创造营2019》的引流。“青你排名你认真的吗”,“孙坚吐槽青春有你排名”等话题被刷上热搜,不少粉丝表示打开土创,“缓一缓我的气愤!”然后突然发现,“创2小哥哥颜还不错?”


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原本以为《创造营2019》首播与《青春有你》收官硬刚,且当天还是ninepercent的出道一周年纪念日,重点关注对象太多,对一档全新开播的节目来说风险很大,但热闹过后,似乎也有了另一种可能性。

 

无论是创造营班主任还是学员,《创造营2019》都自带热度,“回锅肉”虽然不好听,但只要好吃,那就达到了目的。而且来得迟不如来得巧,《青春有你》收官之后,同样体量和话题度的同类综艺几乎没有。不出意外,《创造营2019》将承包接下来3个月的饭圈话题。

 

而腾讯对团体的强势运营,也是一种整合能力的体现,据悉很多合作方即便平台强势也愿意合作。比起NPC,火箭少女101的组合活动明显更加充实和丰富,演唱会、团综、个人综艺和影视都跟上了。


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如果说蔡徐坤的流量是粉丝砸出来的,那杨超越的热度维持,就是跟资源匹配分不开的。无论是点评恋爱综艺,还是下乡体验农村,都是能够突出杨超越个人特征和综艺效果的恰当安排。而这种以团为先的运营理念,因材施教的资源安排,无不是哇唧唧哇在过去一年拿出的答卷。虽然一度传出运营方换人,但最终依旧是“腾讯+哇唧唧哇”的老搭档,这种运营方法,安在创2男团身上,会一如既往地好用吗?

 

纵观这两年的国内偶像产业,一方面,业界在分析市场饱和,另一方面,粉丝觉得无星可追。其实,两种意见均有其道理,当可看的内容增加,需求升级迅速,审美疲劳是必然。而要想把偶像培养做成一门长久的生意,成团之后的持久力,才是真正的重点。