翻开这一页》第二季以主流创造流行、以正能量引发新能量、以线下公益接力价值观,创新、童趣、生动地解读了“中国梦”。


6月28日,《翻开这一页》第二季在金鹰卡通卫视首播。作为中国共产党建党95周年献礼动画片,《翻开这一页》从孩子的视角出发,用动画的形式演绎课本中近现代13个经典文本,生动解读课本里的爱国故事。

 

截至9月4日,《翻开这一页》第二季全国网平均收视率为0.42%,市场份额为2.51%。此外,#翻开这一页#话题阅读量近1000万,较第一季增长超200%。

 

早在2014年,《翻开这一页》第一季就用26集的篇幅塑造了“小红军”“炊事班长”等形象,将英雄的革命者和平凡的小战士形象刻画的栩栩如生。今年,《翻开这一页》第二季延续了第一季节目制作理念,采用二维手绘+三维特效的动画技术,生动还原课本故事,挖掘课本中的人文价值精髓,从另一个视角为课本里的历史故事做生动解读。


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用创意翻“活”历史

《翻开这一页》第二季取材于小学语文、思品、历史等课本中的13个经典党史和伟人故事,制作成13集动画片。在创作素材的选择上,《翻开这一页》将不同时期共产党人伟大的革命精神展现在孩子面前,不仅有战争年代里的革命先辈奋斗和热血,也展现建设年代共产党人拼搏不息的精神。

 

在表现形式上,用少年儿童最喜爱的动画电影的形式演绎,以“真人+动漫”的表现手法来还原教科书上的题材,让少年儿童体验课本之外的想象力和真实性,增添故事可看性;在内容上,用故事塑造人物, 还原革命先辈在历史年代里的奋斗和精神,用视觉和听觉丰富小学课本的内容,使得书本中的人物和故事更加丰满鲜活 。

 

《翻开这一页》第二季用12分钟的动画表达,将课本里短短的篇幅转化为鲜活的动画形象,让经典英雄形象“活”了起来,他们不再是课本里的“刻板印象”,而是红色精神的讲述者、“中国梦”的践行者,言传身教地引导未成年人树立正确的世界观、人生观、价值观。

 

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在《草地夜行》中,慈父一般的老红军,无微不至地照顾着在长征路上遇到的红小鬼,最后为了救小红军而牺牲了自己的生命,不畏艰难的长征精神,被孩子根植入内心;《铁血男儿》中,革命先辈夏明翰为了创造美好新中国,投身革命事业,抛头颅、洒热血,让孩子们懂得革命情怀;另外,《翻开这一页》第二季还描绘了坚守祖国南大门军人群像的《南沙卫士》、刻画了排除万难不怕吃苦《把铁路修到拉萨去》的祖国建设者们……这些课本里耳熟能详的红色经典故事,都通过用动画的方式生动演绎,将老一辈无产阶级革命家和现当代建设社会主义的无名英雄们的锐意进取和无私奉献的精神,淋漓尽致地展现了出来。

 

看起来有“意思”,看后有“意义”

就当下中国动画市场而言,动画片常常扮演着两种角色:陪伴者和教授者。一方面,童趣的内容会让孩子产生共鸣,动画片就如同他们的好伙伴;另一方面,动画片的内容在一定程度上有着教育的意义,就如同他们生活学习的引导者。

 

作为主旋律题材动画片,如何去寻求其市场机会?如何在传递意义的同时让动画变得更有意思,让小朋友们在快乐中学习,一直都是节目探寻的方向。

 

除了动画展现部分,《翻开这一页》第二季脱离了说教与呆板,融入真人课堂互动,邀请何炅、谢娜、李锐、杜海涛四位主持人参与录制课堂互动,以“真人+动画”的形式还原经典课文题材,放大明星的社会正效应。

 

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在《珍贵的教科书》一集,小学生小武在课本上乱涂乱画,还对自己的行为不以为然,“不就是本是书嘛,还没我的一件玩具贵呢!”“讲述老师”李锐马上就对小武进行了教育“课本里凝聚了汗水和期盼”。通过讲述老师对小学生校园里日常生活的解读,也让孩子们在观看动画片的同时更有代入感。

 

除了提升“代入感”,《翻开这一页》第二季还让孩子们看得“有意思”。在《我是你的儿子》一集中,动画片用形象化的“妖怪”形象来表现兰考“三害”——黄风、黑水河、盐碱,这些“妖怪”肆虐在兰考大地,给老百姓带来灾难。在经过治理后,三个“妖怪”的形象也发生了改变。黄风怪衣服逐渐变成绿色;黑水怪衣服变成飘逸的蓝丝绸裙;盐碱怪变成白绒绒的棉花骨朵儿。动画片细心设置的人设,能让孩子们更直观地体会,更具备童趣感受。

 

用心讲故事、用心做动画,《翻开这一页》第二季不仅给孩子们带去了快乐和价值,也获得了家长们的好评。不少家长在带孩子观看《翻开这一页》第二季后,纷纷在网上表达了自己的观后感,直言“现在应该多一点像《翻开这一页》这样的好动画,让孩子们学道理、学精神。”

 

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线上线下互动,传递公益价值

线上和线下的立体式传播不仅仅是平台宣传的需要,更是观众对好内容的渴求。《翻开这一页》在电视播出同时,“金鹰卡通”官方微博同步微博直播精彩看点与网友互动,同时布局线下公益活动,充分释放内容的价值。

 

除了《翻开这一页》第二季“中国梦”动画片,金鹰卡通卫视还采用线下“麦咭读书会”公益活动和“我最喜欢的课本故事”征文活动的形式,对《翻开这一页》的精神进行社会形态的公益传播。

 

“麦咭读书会”公益活动用创意阅读形式,增强孩子们的阅读体验感,以适合成长期儿童的方式,让孩子们进行多色彩、多形态、多感官的立体阅读。金鹰卡通卫视在节目播出时间内,走进了全国多个校园、 青少年宫、 社区、 特殊学校。为孩子们呈现多场寓教于乐的“麦咭读书会”,在交流和分享中,引导和帮助孩子们逐步树立起高尚的理想信念和人生追求,促进少年儿童健康成长。


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同时,金鹰卡通卫视还举办《翻开这一页》第二季“我最喜欢的课本故事”征文活动,用生动、有趣、贴合少年儿童喜好的征文方式,鼓励孩子们写读后感、小剧本或续写课本故事、编写新故事。

 

《翻开这一页》以寓教于乐的形式,多角度、多层次地弘扬红色经典和中华优秀传统,共同打造课本里的“中国梦”。立足自身平台、发扬优势、创新思维,金鹰卡通为孩子带来更阳光、更健康的优秀动画作品的同时,也让少年儿童真正有所得、有所获。